錢皇絲綢知道，你所有被窩里的小秘密，都融合了愛的基因
時(shí)隔三年，錢皇絲綢再度攜#被愛2019#款款而來，這一次它會(huì)選擇說什么，它會(huì)怎么說？
當(dāng)下盛行的年輕女性自我關(guān)愛型消費(fèi)觀，不僅貫穿于無處不在的消費(fèi)升級(jí)，更勾勒了她們?nèi)彳浀膬?nèi)心環(huán)境，因此，品牌升級(jí)是錢皇絲綢緊隨用戶的首要戰(zhàn)略，同時(shí)在今年3.8節(jié)，錢皇選擇給出“愛”，讓她們感覺到“被愛”。
品牌升級(jí)先從產(chǎn)品概念升級(jí)開啟——“重新定義被窩“：
被窩從來不只是用來休息，被窩藏著最私密的幸福配方，也是喚醒內(nèi)心真我的魔法基地，在被窩構(gòu)建的生活場(chǎng)景里，滿滿都是愛。
基于以上洞察及品牌年輕化的戰(zhàn)略指導(dǎo),錢皇絲綢繼續(xù)升級(jí)“對(duì)話視角“，在和被子有關(guān)的生活場(chǎng)景里，挖掘女性的被愛時(shí)刻，分兩步撩動(dòng)新時(shí)代女性，將“被愛”主題IP化。代言人的選擇——“唐嫣”也是圈內(nèi)的“幸福擔(dān)當(dāng)”，充分貼合品牌主張。
升級(jí)溝通姿態(tài)，攜代言人唐嫣，打出一張漂亮的social牌
聽見年輕女性內(nèi)心的聲音是年輕化的必由之路。
錢皇絲綢主打微博陣地以#被窩里的小秘密#為主題攜手代言人唐嫣和女孩們組織了一場(chǎng)“線上茶話會(huì)”，和她們聊聊只有在閨蜜圈才會(huì)觸及的柔軟話題，洞察被窩里細(xì)微的生活場(chǎng)景，敞開她們的心扉，用被窩溫暖心窩。
用#被愛2019#情感博主視角系列海報(bào)展開柔和主義社交
學(xué)會(huì)破冰，感受被愛時(shí)刻
婚姻對(duì)雙方來說都是一場(chǎng)修行，吵吵鬧鬧，原諒和好，被窩里的心軟會(huì)讓生活的倒刺自然脫落。
自愛帶來的被愛時(shí)刻
對(duì)于自愛型新時(shí)代女性而言，愛自己大過天，在被窩里和自己戀愛勝過一切華麗的安排。
藏在時(shí)間褶皺里的被愛時(shí)刻
既然同睡一床被子，就要堅(jiān)定和對(duì)方一輩子，七年之癢的魔咒要用被窩里藏著的承諾來解除。
幸福加倍的被愛時(shí)刻
從成為母親的那一刻起，除了要活出自己的樣子，還要扮演媽媽的樣子。雖然很累，但一躺進(jìn)被子里，就能和孩子玩在一起，和丈夫傳遞愛意。
相互給愛，匯聚被愛時(shí)刻
被愛時(shí)刻不止在清晨出門前的互吻中，在夕陽濾鏡里為對(duì)方準(zhǔn)備晚餐的身影旁，更在每個(gè)夜晚被窩內(nèi)緊緊相依的靈魂里。
“她“和”她“的被愛時(shí)刻
不被接受和推崇的愛，從哪里獲得持續(xù)的動(dòng)力?從被愛到在被子里相愛，需要一點(diǎn)時(shí)間，一點(diǎn)冒險(xiǎn)。
被窩就像心窩一樣溫暖柔軟，在被窩里，可以讓誤解和壞情緒快速溶解，讓幸福生根發(fā)芽。這就是錢皇絲綢為用戶帶來的被愛時(shí)刻。
在#被愛#的IP化路徑規(guī)劃里，2019年錢皇絲綢繼續(xù)以細(xì)膩的傳播語言，深化與用戶的情感溝通，也提供了更新鮮的愛的視角，鎖住年輕用戶的同時(shí)再次刷新品牌美譽(yù)度，期待它以“被愛”之名繼續(xù)和女性一路同行。
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