“女神節(jié)”“女生節(jié)”“女王節(jié)”“女主節(jié)”“女孩節(jié)”……隨著三八婦女節(jié)來臨，各大品牌開啟了瘋狂的節(jié)日營銷。
邀請優(yōu)秀女性獨白，展示社會偏見事實，各大品牌紛紛施展拳腳，深挖女性消費者洞察，給消費者帶來了一場營銷大戰(zhàn)。
1、NIKE
不安分的女人
NIKE在2月開始陸續(xù)發(fā)布了女性主題海報和視頻，講述了5位“不管分寸”女生的故事，為3月份的#Just Do It 女生運動節(jié)#進行預(yù)熱。
短片用在各自領(lǐng)域揮灑汗水的女性運動員的實際行動和心聲，打破周圍人對女性的刻板印象和偏見，告訴女性，你可以成為更好的你自己，不是別人要求的。
主題海報
IBF105磅女子世界金腰帶 蔡宗菊
CUBA冠軍、CUBS冠軍、WCBA冠軍女籃運動員 邵婷
中國女子金球獎 王霜
攀巖愛好者 郭妮娜
亞洲田徑大獎賽跳高冠軍 楊文蔚
耐克此前還在奧斯卡期間播放新廣告《Dream Crazier》，由小威廉姆斯配音，抗議這個社會給女性所貼上的“情緒化”標簽，致敬那些突破自我、逆流而上、為夢想瘋狂的女性。
《Dream Crazier》
2、天貓
我，就耀多彩
天貓在今年的“3.8女王節(jié)”打出“我，就耀多彩”的slogan，呼吁網(wǎng)友以曬雙面精彩照的方式參與人民日報發(fā)起的#多彩女性挑戰(zhàn)#。
包括蔣勤勤、任素汐、何穗等在內(nèi)的50多位明星、KOL都在這一支視頻里分享了自己對多彩女性的理解，希望給女性帶來更多勇氣去追逐多面的人生。通過強烈的反差感突出拒絕刻板人設(shè)、活出多彩的態(tài)度。
3、餓了么
女神急救神器
每個女生在生活中面臨著各種猝不及防的尷尬場景：素顏出鏡、姨媽造訪、社交尷尬、臨時約會……餓了么通過一支視頻H5模擬女生日常生活中的突發(fā)狀況，以#女神急救神器#之名，急救女性于水火之中，透傳餐飲之外的新零售業(yè)務(wù)。
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辦公室篇
火鍋篇
同時，餓了么與屈臣氏聯(lián)合發(fā)力，邀請李佳琦等多位KOL打造美妝、個護類場景的導(dǎo)購視頻，強化餓了么在女性群體中的影響力，打破用戶對餓了么的固有印象，讓用戶深刻意識到，無論是在家里、辦公室或是商場等各種場景，都可以享受到餓了么提供的美妝、個護、醫(yī)藥等多場景、高頻化的新零售服務(wù)。
4、OLAY
你今年多大了？
視頻的開頭就問了一個讓眾多女性苦惱的問題：“你今年多大了？”，然而得到的答案卻是一組組奇怪的數(shù)字。原來OLAY問的不是年齡，而是一個可以代表你人生故事的數(shù)字。
OLAY以熱血和夢想兩大代表性篇章，邀請了18位KOL和素人進述屬于她們的數(shù)字，鼓勵女性不要懼怕年齡，因為真正代表女性的數(shù)字是她們背后的故事和經(jīng)歷。
追夢篇
熱血篇
5、屈臣氏
不為別人想要的樣子而抱歉
屈臣氏延續(xù)2019年#做自己，美有道理#的話題，在婦女節(jié)前發(fā)布了一支女性態(tài)度短片。短片中提到了大多數(shù)女性都會有的焦慮問題，周圍人的指指點點、職場性別歧視、催婚、家庭和職場之間的選擇……
短片鼓勵女性不要為了不能活成周圍人想要的樣子而抱歉，無論你是18、25或30歲……女生從來沒有在某個年紀一定要做的事，就像視頻中說的：跟隨內(nèi)心，找到適合自己的那一種活法。哪怕與眾不同，也不要活得雷同。
6、歐萊雅
天生女主，我值得擁有
每個人都是自己人生劇本中的主角，這個婦女節(jié)，歐萊雅希望你不僅是“女神”、“女王”，更是自己人生的“女主”。歐萊雅邀請范湉湉、悅奈、Amanda拍攝各自的人生大片，比起“女王”，她們要更多一點堅持、無畏、戰(zhàn)斗力，她們一心無畏向前、追求心之所好，將女主角演繹成人生的代名詞。
范湉湉
悅奈
Amanda
7、黑人牙膏
一場硬核人生討論
很多女生從小就被教育要做一個“聽話”、“順從”的乖孩子。于是她們漸漸習(xí)慣了聽取別人意見，成全他人的期待，走上一條被規(guī)劃好的幸福人生道路。女生就該朝九晚五？回歸家庭？過一個波瀾不驚的人生？但這樣的她們是真正的快樂嗎？
對于這樣的硬核人生討論，黑人牙膏聯(lián)合二更視頻在婦女節(jié)之際用剪影的形式拍攝短片，鼓勵女性遵循內(nèi)心，卸下固化的期待，放肆做自己，放肆亮白笑。
8、匡威
你的女孩節(jié)日是哪天？
匡威在節(jié)日之際找來了三位酷女孩拍攝了三支短片，分享她們各自打破規(guī)則和界限的個性故事。
同時匡威還上線了#女孩逆無界#小程序，用戶可以登陸“女孩逆無界日歷”中標記日期并寫下故事，創(chuàng)造屬于自己的節(jié)日?？锿鲝埐⒉皇侵挥?月8日才是女神的節(jié)日，打破條條框框，創(chuàng)造故事的那天，才是你的節(jié)日。
RunQ
黃燕
Cici
9、喜茶×太平鳥
女生節(jié)限定聯(lián)名款
喜茶和太平鳥在婦女節(jié)推出“HEY PINK”女生節(jié)限定聯(lián)名款TEE，涂鴉插畫盡顯街頭風(fēng)，馬上變身甜酷girl！
此外喜茶還推出了女生節(jié)限定玫瑰冰淇淋，以及3.7-3.8限時登陸全國PINK門店的女神節(jié)限定杯套，在PINK門店任意消費到店取茶時，還可以獲得HEY PINK刮刮卡一張，有機會刮出HEY PINK聯(lián)名Tee和HEY PINK mini帆布袋。
10、釘釘
致敬女性創(chuàng)業(yè)者
你都聽煩了哪些對于職場女性的陳詞濫調(diào)？婦女節(jié)將至，釘釘請來了邱晨、張大奕、胡辛束以及3位阿里女創(chuàng)業(yè)者，一起聊聊關(guān)于女性領(lǐng)導(dǎo)力和自我實現(xiàn)的話題，并開啟#世俗如此，不俗如你#的話題，以激勵職場上努力工作、以及艱苦創(chuàng)業(yè)中的女性朋友們。
11、上海迪士尼樂園
可愛即正義
在迪士尼這樣充滿夢幻和童話的地方，節(jié)日營銷總是顯得比一般的品牌要可愛許多。
今年的三八婦女節(jié)，上海迪士尼就拍攝了一支小短片，米妮和另外三個小伙伴一起在半夜出現(xiàn)在了上海迪士尼樂園大門，似乎在暗中謀劃什么。原來為了慶祝婦女節(jié)，迪士尼的小可愛們用代表女生的“妮”擋住了“尼”，迪士尼樂園變成了“迪士妮樂園”，欄桿上還扎上了一個波點蝴蝶結(jié)。
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