#多屏互動(dòng)#多平臺(tái)廣告互動(dòng)及視頻節(jié)點(diǎn)廣告投放模式

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舉報(bào) 2014-03-23

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現(xiàn)實(shí)情景：

當(dāng)你在看一個(gè)電影/電視劇等視頻節(jié)目的時(shí)候，在某一個(gè)畫面，主人公可能在吃某個(gè)東西，或者喝一種飲料。這時(shí)，你會(huì)下意識(shí)的產(chǎn)生了一種也想吃或者喝的沖動(dòng)，如果環(huán)境允許，絕大數(shù)人，都會(huì)選擇去買。

很顯然，視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品，本身來講就是一種植入式廣告，原意是想讓你記住這個(gè)產(chǎn)品，以便能夠產(chǎn)生消費(fèi)。但是，消費(fèi)本身是一種沖動(dòng)/非理性的行為，往往過段時(shí)間，消費(fèi)的欲望就會(huì)削弱甚至消失，所以如果在想法興起的那一刻，抓住不理性，那對(duì)于產(chǎn)品的銷售就有很大的幫助。這就是為什么很多電話銷售不會(huì)給你說，讓我考慮一下的機(jī)會(huì)的原因。

多平臺(tái)廣告互動(dòng)設(shè)想：

如今，手機(jī)和平板作為第三屏在我們的生活中突顯出了很重要的作用，擴(kuò)展了我們的信息來源途徑！網(wǎng)絡(luò)電視的普及也讓我們的生活有了很多的可能性！我們的生活環(huán)境，多種電器設(shè)備建立在同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，提供了一種多屏互聯(lián)的信息交互平臺(tái)，也讓很多功能的實(shí)現(xiàn)提供了可操作性！

基于這樣的技術(shù)前提，我們可以構(gòu)建這樣一個(gè)廣告互動(dòng)平臺(tái)：

在未來客廳中，所有設(shè)備都將處于同一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，通過“終端盒子”互相關(guān)聯(lián)，而外部內(nèi)容提供商，也將通過“終端盒子”為我們提供定制內(nèi)容。

此處的定制內(nèi)容是指，“內(nèi)容提供商”接收到“客戶”直接或者通過“廣告投放商”給予的產(chǎn)品廣告需求，然后將廣告內(nèi)容與視頻重新制作，以視頻節(jié)點(diǎn)的形式呈現(xiàn)。

當(dāng)播放定制內(nèi)容時(shí)，播放到一個(gè)片段，出現(xiàn)客戶的“產(chǎn)品”時(shí)，觸發(fā)了這個(gè)視頻廣告節(jié)點(diǎn)，“終端盒子”就會(huì)向手機(jī)或平板自動(dòng)推送此款產(chǎn)品的信息及購買方式，如果需要便可直接購買并通過支付寶/微信支付，然后系統(tǒng)就將購買信息反饋給客戶，此時(shí)客戶就將產(chǎn)品送達(dá)給用戶，以此完成一個(gè)銷售循環(huán)。

新廣告投放形式：視頻節(jié)點(diǎn)廣告投放模式

基于這樣的一個(gè)多平臺(tái)廣告互動(dòng)，我們未來將會(huì)產(chǎn)生一種特定的廣告投放形式——視頻節(jié)點(diǎn)廣告投放模式。

未來，客戶將通過“廣告投放商”或者直接向“內(nèi)容提供商”提出特定產(chǎn)品的廣告投放需求，然后“內(nèi)容提供商”就會(huì)根據(jù)產(chǎn)品選擇特定的視頻內(nèi)容，并將產(chǎn)品廣告節(jié)點(diǎn)制作合成到視頻內(nèi)容中，最終通過“終端盒子”輸送給我們，以供我們消費(fèi)選擇。

未來，基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的遞代升級(jí)，物聯(lián)網(wǎng)成為趨勢，這樣的廣告投放形式也將成為主流。

其實(shí)，這種視頻互動(dòng)方式在現(xiàn)有的視頻站中已經(jīng)有所嘗試：

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