首發(fā)：廣告流言
分享一組近日比較喜歡的廣告活動(dòng)。
這是日本花王旗下護(hù)發(fā)品牌“Merit”，在4月份發(fā)布的一支30秒TVC，片子的名字叫：“第一次騎自行車(chē)的那一天”。
片子內(nèi)容很簡(jiǎn)單，用簡(jiǎn)單的插畫(huà)表現(xiàn)了女孩學(xué)自行車(chē)的過(guò)程，女兒跌跌撞撞，父親小心攙扶，終于，父親放開(kāi)了手，女兒越騎越快，一直騎到父親看不到的天邊。最后帶出Merit家庭用洗發(fā)水的信息。
全片除結(jié)尾外無(wú)旁白，BGM是用童聲演繹了名曲《今宵の月のように》。
話說(shuō)這個(gè)小片段，讓我想到去年同樣很火的廣告片，東急直通線通車(chē)廣告《父與女的風(fēng)景》，開(kāi)頭那句文案：“從放開(kāi)手的那天起，你會(huì)去到多遠(yuǎn)的地方呢？”
去搜了一下這支作品的背景，這個(gè)品牌已經(jīng)歷時(shí)50多年，一直都定位在家庭用洗浴品上，這波戰(zhàn)役是以“家庭幸福”為核心理念做的，而主題用創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)原話來(lái)說(shuō)就是：“看到孩子長(zhǎng)大很高興，但也有點(diǎn)悲傷”。
同時(shí)期發(fā)布的，還有兩張地鐵平面，不同于視頻內(nèi)容沒(méi)有旁白，純用情節(jié)動(dòng)人，這兩張平面用了比較細(xì)膩的文案寫(xiě)法，寫(xiě)出了一片父母心。
因?yàn)槲也恢O日語(yǔ)，所以下面直接引用了facebook網(wǎng)友@李仁毅的翻譯，稍作校正，呈現(xiàn)如下：
我希望妳走得更遠(yuǎn)，但又希望妳一直在身邊
我汗流浹背地奔跑著
為了支撐說(shuō)著
「我不用輔助輪了」的女兒她摔倒了，哭泣了
沒(méi)辦法再繼續(xù)下去了吧？就在沒(méi)有任何預(yù)兆下，她會(huì)騎車(chē)了
「太棒了！」的聲音越來(lái)越遠(yuǎn)，我已經(jīng)追不上了她已經(jīng)跑到我伸手夠不著的地方，
今后也一定會(huì)是這樣吧有一天我會(huì)在浴缸里微笑著
回想今天這個(gè)充滿(mǎn)汗水的珍貴回憶家人，與愛(ài)，與Merit洗發(fā)水
最終回，就在不知不覺(jué)之間結(jié)束了
「今天開(kāi)始，我要自己洗頭了」
孩子這么說(shuō)
我回答「好啊」（原來(lái)啊）
昨天是最后一次幫他洗頭啊那個(gè)再也無(wú)法回去的瞬間
就這么靜悄悄地過(guò)去了心里這么想著，
但也在這些辛苦的日子中，
感受到孩子體貼的心情，
看著泡沫被沖走，孩子第一次做卻做得很好「幫你擦頭發(fā)喔」
還是有一些小事，是我可以為你做的家人，與愛(ài)，與Merit洗發(fā)水
其實(shí)這種平面文案的寫(xiě)法，在報(bào)紙媒體還沒(méi)有荒廢的時(shí)候，是比較常見(jiàn)的。只不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起，大家把長(zhǎng)文案的勁，都慢慢投入到視頻廣告上了。
實(shí)際上，長(zhǎng)文案并不適合放在視頻廣告上呈現(xiàn)，因?yàn)橛懈俗⒁獾囊曨l、情節(jié)、音樂(lè)可以運(yùn)用。
長(zhǎng)文案更適合在平面上被閱讀，字里行間就可以勾勒出故事和想像。現(xiàn)在越來(lái)越多的視頻廣告，只用長(zhǎng)文案搭配上混剪群像來(lái)做，完全是對(duì)觀眾的懈怠。
于我個(gè)人看來(lái)，像Merit這組廣告的搭配，是很合適的。視頻廣告做一個(gè)很細(xì)的切片（而非群像），用人人都有感觸的情節(jié)來(lái)動(dòng)人；平面廣告則借助篇幅的優(yōu)勢(shì)，用長(zhǎng)文案和讀者展開(kāi)更細(xì)膩的溝通。
我的私心也是希望，可以寫(xiě)出這樣，能被人駐足閱讀的長(zhǎng)文案。
最后，給大家分享下我最喜歡的一支長(zhǎng)文案作品，由印度文案大師Freddy Birdy創(chuàng)作。同樣是父女別離的題材，每次誦讀都深受感動(dòng)，這也是我希望自己可以寫(xiě)出來(lái)的長(zhǎng)文案：
圖片出自《定論》
寒冷的冬天，凌晨三點(diǎn)鐘。她輕輕地叫醒你，拍拍自己的肚子，“我看是時(shí)候了”，她說(shuō)。你盡量掩飾自己的緊張，伸手去拿車(chē)鑰匙，把車(chē)門(mén)打開(kāi)，一直快到不能再快，在夜色中一路疾駛。
醫(yī)院里灰暗的接待室絲毫不能緩解緊張的情緒。
甚至連根煙都找不到，見(jiàn)鬼。緊張?jiān)诩觿?。沒(méi)人看的舊雜志。天色漸明，這時(shí)，一個(gè)穿白大褂的護(hù)士輕手輕腳地向你走來(lái)?！笆莻€(gè)女孩?！彼f(shuō)。
對(duì)今后的日子你還沒(méi)有做好準(zhǔn)備。她說(shuō)的第一個(gè)字，長(zhǎng)出的第一顆牙，無(wú)休止地?fù)Q尿布。后來(lái)她開(kāi)始上學(xué)了。用冰激凌行賄。剛學(xué)的數(shù)學(xué)把你都弄糊涂了。再后來(lái)她開(kāi)始長(zhǎng)粉刺，開(kāi)始參加派對(duì)。晚上你一直等到她安全回家。
因?yàn)樗哌M(jìn)了你的生活，你感激不盡。你送她鉆石，珍貴如她的眼淚，送她黃金，燦爛似她的笑容。
現(xiàn)在，你的寶貝就要出嫁了，去照亮另外一個(gè)人的生活。嗩吶響起來(lái)了，還有笑聲、歡鬧、色彩明快的紗麗、朱砂痣、彩繪紋身、金盞花。
而你仿佛又回到那個(gè)灰暗的醫(yī)院接待室。頭頂上的風(fēng)扇轉(zhuǎn)個(gè)不停。你還能聽(tīng)到越來(lái)越近的腳步聲。還有那句溫柔的耳語(yǔ)：“是個(gè)女孩”。而你幸福地笑了。
Mehrae-Di-Hatti，手工珠寶和回憶，來(lái)自1931。
以上，感謝閱讀。
作者公眾號(hào)：廣告流言（ID：Letusplayad）
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