張雨綺土潮短視頻爆火，背后的流量密碼與營(yíng)銷啟示

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舉報(bào) 2024-05-17

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短視頻已成為信息傳播和娛樂(lè)消費(fèi)的重要陣地，成為渴求流量曝光的個(gè)人和機(jī)構(gòu)都想牢牢掌控的戰(zhàn)場(chǎng)。最近，影星球張雨綺就憑借一系列融合奢華與土味的創(chuàng)意視頻做到了這一點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人翻紅和ip品牌重塑的效果，給自己帶來(lái)了新的事業(yè)機(jī)遇。

自四月末起，張雨綺連續(xù)發(fā)布四支別開生面的帶貨短片，匠心獨(dú)具地效法高端奢侈品廣告風(fēng)范，將日常生活中的皮蛋、冰糖、辣條乃至縫紉機(jī)，重塑為令人人均不禁的“奢侈”品。

張雨綺土潮短視頻

在這系列視頻里，張雨綺身著熠熠生輝的水鉆晚禮裙，腳踏璀璨十厘米高跟鞋，妝容無(wú)懈可擊，卻手捧平易近人的辣條與皮蛋，腳踏歲月痕跡明顯的舊式縫紉機(jī)，甚至詼諧演繹起駕照考試的科目三，展現(xiàn)出一種前所未有的奢華與鄉(xiāng)土并蓄之美。

視頻的精髓不僅在于視覺(jué)上的奇趣混搭，其創(chuàng)意文案更是令人捧腹難忘：

“真的皮總有蛋蛋的高貴，源于千年前的工藝，精致的雪花內(nèi)嵌，如松柏，如波濤。皮爾卡蛋，年輕人的第一款珠寶?！?/p>
“全新升級(jí)小紅管，多種辣度色號(hào)，滿足諸位多元化美辣需求：微辣，重辣，泰褲辣?！?/p>
“每個(gè)抖腿的人，心里都有一臺(tái)縫紉機(jī)，高端內(nèi)耗機(jī)頭，高雅掉漆工藝，高冷生銹踏板。This is iFENG 縫紉機(jī)，為愛(ài)抖而生?！?/p>

張雨綺土潮短視頻

這四部張雨綺的“另類奢侈品”帶貨視頻在抖音平臺(tái)累積獲得近千萬(wàn)點(diǎn)贊，網(wǎng)友的反響熱烈，紛紛贊嘆張雨綺以其獨(dú)樹一幟的風(fēng)格，以百萬(wàn)級(jí)的氣場(chǎng)演繹著市井百態(tài)，開創(chuàng)了一條前所未有的“高端土潮”之路，讓奢侈品的概念在幽默與親民間自由穿梭。

一、為什么張雨綺“土潮”火了？

其實(shí)，張雨綺身上曾發(fā)生過(guò)“碎鉆論”、“699事件”等爭(zhēng)議性事件，似乎成為了消費(fèi)主義的一個(gè)象征。這次，她選擇“土潮”創(chuàng)意路線，這一看似與她過(guò)往形象截然相反的風(fēng)格轉(zhuǎn)變，實(shí)際上蘊(yùn)含著深刻的戰(zhàn)略考量和市場(chǎng)洞察。

在消費(fèi)主義盛行的社會(huì)背景下，張雨綺過(guò)去的言論和形象雖與高端消費(fèi)緊密相連，但這也可能給她貼上了某種距離感，限制了與更廣泛受眾的親密交流。因此，轉(zhuǎn)向“土潮”風(fēng)格，實(shí)際上是她對(duì)個(gè)人形象的一次主動(dòng)解構(gòu)與重建，旨在打破既有框架，以更接地氣、更親民的形象重新與觀眾建立連接。

這一策略的成功之處在于，它巧妙地利用了反差與幽默，創(chuàng)造了一種新的內(nèi)容類型，既新穎又具有高度的傳播力。張雨綺的“土潮”視頻，通過(guò)將日常生活中的平凡物品以奢侈品廣告的方式呈現(xiàn)，不僅引發(fā)了笑聲，更在潛移默化中傳遞了對(duì)消費(fèi)主義的反思，讓觀眾在娛樂(lè)中感受到一種“消費(fèi)陷阱避坑”的共鳴。這種角色的轉(zhuǎn)換，使她成為了消費(fèi)主義洪流中的一股清新力量，贏得了觀眾的信賴和尊敬。

在娛樂(lè)內(nèi)容爆炸的時(shí)代，持續(xù)吸引注意力是藝人面臨的最大挑戰(zhàn)。通過(guò)短視頻平臺(tái)，張雨綺找到了與年輕受眾對(duì)話的高效渠道，以輕松幽默的內(nèi)容形式，快速提升了自己的影響力和觀眾基礎(chǔ)。這種直接、即時(shí)的互動(dòng)方式，讓她在保持新鮮感的同時(shí)，也構(gòu)建了穩(wěn)固的粉絲社群，增強(qiáng)了粉絲粘性。

個(gè)人情感的真實(shí)表達(dá)，也是張雨綺這一策略中不可或缺的一環(huán)。在高壓的娛樂(lè)圈中，她通過(guò)短視頻釋放壓力，展現(xiàn)了更為真實(shí)、未經(jīng)雕琢的一面，這種真誠(chéng)的自我展示，不僅是一種個(gè)人情感的釋放，也是公關(guān)策略的高明之舉。它幫助她建立了更為真實(shí)可靠的形象，與觀眾建立了深層次的情感紐帶，這是任何刻意營(yíng)造的形象所難以比擬的。

而這一系列短視頻的走紅也與背后MCN機(jī)構(gòu)的操盤不無(wú)關(guān)系。目前，MCN機(jī)構(gòu)蜂群文化已官宣張雨綺加盟，這一機(jī)構(gòu)被不少人視作全網(wǎng)“最抽象”的MCN，之前操刀的王七葉“買不起”系列，將日常物品以奢侈品般的呈現(xiàn)手法包裝，成功塑造了強(qiáng)烈的視覺(jué)與心理反差，這與張雨綺近期的“土潮”視頻策略高度相似，兩者均以幽默與創(chuàng)意顛覆傳統(tǒng)，這也是不少人看到張雨綺的土潮形象就感覺(jué)是“高配版”的王七葉的原因。

二、“土潮”爆火帶給營(yíng)銷的啟示

在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變的營(yíng)銷領(lǐng)域，張雨綺憑借其獨(dú)樹一幟的“土潮”風(fēng)格成功翻紅，不僅在網(wǎng)絡(luò)上掀起熱議，研究其背后的傳播規(guī)律，也能夠?yàn)楸姸嗥放婆c市場(chǎng)營(yíng)銷人員提供富有啟發(fā)性的新視角。

1、貼近年輕受眾，投資未來(lái)市場(chǎng)

在內(nèi)容創(chuàng)作中，張雨綺緊跟年輕一代的文化趨勢(shì)和審美偏好，確保內(nèi)容的新鮮感和相關(guān)性，這種策略能夠有效吸引并維持年輕群體的關(guān)注。通過(guò)與年輕受眾建立聯(lián)系，不僅促進(jìn)了即時(shí)的互動(dòng)和傳播，也為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，因?yàn)槟贻p用戶代表著未來(lái)的消費(fèi)主力。

2、制造幽默引發(fā)情感共鳴

在快節(jié)奏、高壓力的生活環(huán)境中，輕松幽默的內(nèi)容如同心理調(diào)節(jié)劑，幫助受眾減壓，提供情感慰藉。張雨綺的視頻通過(guò)幽默元素引發(fā)正面情緒，不僅提升了內(nèi)容的吸引力，也促使受眾在享受樂(lè)趣的同時(shí)，更愿意分享這份快樂(lè)，形成口碑傳播效應(yīng)。這對(duì)于品牌營(yíng)銷同樣適用。

3、自嘲打破隔閡，以親和力構(gòu)建深度鏈接

展現(xiàn)自我調(diào)侃和接地氣的一面，打破了明星或品牌與消費(fèi)者粉絲之間的隔閡，讓粉絲感到親近和真實(shí)。這種策略有助于加深情感層面的交流，讓粉絲對(duì)品牌產(chǎn)生更強(qiáng)的歸屬感和忠誠(chéng)度。

4、強(qiáng)烈反差，打造驚喜與記憶點(diǎn)

利用高端與平民化產(chǎn)品之間的巨大反差，創(chuàng)造出獨(dú)特的喜劇效果和深刻的記憶點(diǎn)。這種創(chuàng)意手法不僅讓人眼前一亮，也刺激了受眾的好奇心，驅(qū)動(dòng)他們主動(dòng)探索更多內(nèi)容，無(wú)形中增加了品牌的曝光度和記憶深度。

5、價(jià)值觀引領(lǐng)，強(qiáng)化理念共鳴

張雨綺通過(guò)內(nèi)容傳遞出的理性消費(fèi)觀念，與部分年輕受眾對(duì)于消費(fèi)文化的反思不謀而合，成功占據(jù)了消費(fèi)者心智中的特定位置。這種基于價(jià)值觀的連接，比單純的產(chǎn)品推銷更為深刻和持久，有助于構(gòu)建積極的品牌形象和社會(huì)影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

張雨綺的“土潮”翻紅現(xiàn)象證明了在當(dāng)前多元化的媒體環(huán)境下，創(chuàng)新與差異化戰(zhàn)略對(duì)于個(gè)人品牌及市場(chǎng)營(yíng)銷的重要性，更樹立了一個(gè)鮮活的案例：品牌和內(nèi)容創(chuàng)作者們勇于跳出舒適區(qū)去擁抱創(chuàng)新，以更加靈活多變的策略適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)需求，娛樂(lè)之中亦可傳遞正向價(jià)值觀，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)自身的突破與成長(zhǎng)，還能構(gòu)建更加深遠(yuǎn)的社會(huì)影響力。

作者公眾號(hào)：品牌市場(chǎng)相對(duì)論

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