Top Marketing Trends for 2009 營銷趨勢
來源：Anderson Analytics & Marketing Charts
Anderson Analytics的第二次年度營銷趨勢調(diào)查, Marketing Charts以 "Top Marketing Trends for 2009: Execs 'Sick' of Web 2.0" 做了報道: 在今年的調(diào)查中, 經(jīng)濟(jì)問題是個重要角色, 因為更多的營銷者表達(dá)了對經(jīng)濟(jì)衰退會影響優(yōu)先考慮的擔(dān)憂。一半的營銷經(jīng)理相信2009年營銷預(yù)算將會削減, 但56%表示人員配置計劃將保持原狀或有增加。
洞察和創(chuàng)新是關(guān)鍵 (Insight and Innovation Key)
約72%的受訪者表示, 創(chuàng)新努力將保持原狀或增加, 而39%的人說, 營銷研究將會在09年增加。這是一個重要的結(jié)果, 大多數(shù)營銷專家贊同在經(jīng)濟(jì)衰退期間, 創(chuàng)新和發(fā)揮洞察絕對必要, Anderson Analytics表示。
用戶排名首位 (Customers at Top of List)
基本的用戶滿意和用戶保持, 依然是營銷者最關(guān)心的兩個概念, 其后是營銷投資回報、品牌忠誠和市場細(xì)分。所有這些, 代表著對營銷核心根本的重新回歸, Anderson Analytics表示。
綠色營銷和全球變暖失去重視 (Green Marketing and Global Warming Lose Importance)
全球變暖問題在重視上下降最多(跌了14位), 綠色營銷也下降了5%。
營銷者“厭倦”Web2.0 (Marketers “Sick” of Web 2.0)
較之去年的調(diào)查, 有兩倍的營銷人員“厭倦”聽到Web2.0及其相關(guān)詞語, 如博客、社會化媒體等。
但是, 營銷人員也承認(rèn)他們對此了解不夠。November 2008 MENG social media study調(diào)查表明, 67%的營銷經(jīng)理認(rèn)為, 他們自己在利用社會化媒體進(jìn)行營銷時, 還是初學(xué)者。
最大的機(jī)會在中國和嬰兒潮 (Most Opportunity in China and among Boomers)
在營銷人員的國際責(zé)任方面, 中國排名第一, 是最大的機(jī)會區(qū)域(52%), 而印度第二, 遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后, 得票17%。
在用戶定位方面的最好機(jī)會, 營銷經(jīng)理仍然覺得嬰兒潮最有希望。
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