618服飾鞋履新品入局，拉動大促銷量
隨著今年618大戰(zhàn)一觸即發(fā)，對于正摩拳擦掌準備新品入局的品牌來說又回到了老大難問題：入局晚，品牌形象難樹立；聲量低，大促流量難搶占。
今天就來和大家分享一例有我們邁競數字科技參與并執(zhí)行，在去年雙11周期，成功幫助客戶新品切入戶外鞋履賽道，實現大促節(jié)點效果外溢電商的案例吧~
一、項目背景
在消費者們高喊著“消費降級”的當下，整個消費行業(yè)大環(huán)境都萎靡不振，對高客單價的鞋履產品而言更難找到突破：
身處競爭激烈的服飾鞋履賽道，新品聲量有限。高客單價的同時，無任何折扣優(yōu)惠可以用于抓取用戶眼球。
運動鞋履賽道品牌競爭激烈，客戶品牌聲量不占優(yōu)勢
二、策略打法
“在消費降級的今天，運動潮鞋千千完萬，高單價戶外潮鞋，消費者買單為哪般？”
單價高，非剛需-->產品賣點走進更多的使用場景，感知產品十分值得！
專業(yè)賽道流量見頂-->橫跨更多賽道，破圈搶量，聚受眾。
在此背景之下，我們的核心策略即內容反復觸達，對產品聚焦賣點；走出固化場景，對人群破圈拉新。
抓住小紅書同一用戶在不同場景/不同圈層定義多面人設，緊貼他們的多面標簽，打動重復性事件效應。
1）潮流新人設「城市打野人」
「城市打野人」對生活的每一刻都充滿熱愛與享受。
當今的消費者在“城市叢林”中探店、打卡、CITYWALK，何嘗不也是一種打野探索？
2）打造標簽內容
圍繞「穿山打野」的標簽，打造具象化易辨識的ICON：
在以上標簽下的筆記內容里，圍繞“產品是什么，怎么搭，如何買”的完整鏈路，構建面面俱到的筆記。
3）破圈新場景，從都市到戶外
4）多場景延伸主題
拓展出更多日常生活可用的穿著機會，給予消費者更多選擇本品作為日常穿搭的理由。
“通勤路上、CITYWORK、派對現場、街角的咖啡館……哪哪都有它！”
三、傳播效果
雙11前置種草帶動新品銷售TOP1
當下，邁競數字科技正在持續(xù)發(fā)力，希望在此次618電商大戰(zhàn)中幫助各界品牌實現更具實效的營銷解決方案。
歡迎大家持續(xù)關注我們的最新分享~
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