抖音電商金產(chǎn)地計劃：把南通家紡搬進(jìn)春天，解鎖躺“坪”新姿勢
“替大家試過了，‘公園20分鐘效應(yīng)’真的管用！”
“公園20分鐘治好了我的精神內(nèi)耗”
“大城市打工人最新捧紅的‘回血圣地’”
......
這個春天，“公園20分鐘效應(yīng)”走紅，成為當(dāng)之無愧的“頂流”，逛公園成為社交平臺上最流行的活動之一。年輕人紛紛抓住午休或者周末的時間，踐行“公園20分鐘效應(yīng)”，在戶外待上20分鐘，來一場“精神快充”。
敏銳洞察社交態(tài)勢的品牌同樣不甘落后，爭先恐后和大眾一起走出室內(nèi)，走向戶外。在此之中，抖音電商金產(chǎn)地計劃在4月溯源南通家紡期間，特別策劃了「春日躺“坪”計劃」。活動巧妙地迭代出“公園20分鐘效應(yīng)”2.0版本，帶著來自南通家紡的枕頭、涼席、四件套來到公園，和廣大年輕人一起，將躺“坪”進(jìn)行到底。
公園躺“坪”，感受生活的自在松弛
當(dāng)公園草坪閃現(xiàn)松軟的枕頭、清新的床單、蓬松的被子，你愿意抽出20分鐘躺上去享受一下陽光嗎？
4月，抖音電商金產(chǎn)地計劃「春日躺“坪”計劃」話題挑戰(zhàn)賽心動上線，并同步將活動搬到線下，把春天當(dāng)作一張巨大的床，邀請大家一起“躺進(jìn)”春天的懷抱。
在活動現(xiàn)場，許多人被這片草坪吸引，紛紛放下包袱，讓自己躺在舒服的涼席、軟枕上，一掃生活的疲憊，在對城市生活的“短逃離”中，感受自然和床品帶來的雙重享受。
「春日躺“坪”計劃」巧妙地呼應(yīng)了“躺平”的社會情緒，迎合都市人群對自在松弛狀態(tài)的精神向往，在線下場景中埋下共鳴；并進(jìn)一步借了“公園20分鐘”的熱度東風(fēng)，打造出都市一隅的療愈空間，完成一場治愈力十足的大自然親密互動。
將南通家紡種草融入熱點趨勢，與年輕人“雙向奔赴”
品牌能否“造”出有影響力的事件，取決于傳播本身能否滿足消費者的心理需求。打造活動事件只是形式，真正的核心還是占領(lǐng)用戶心智。以躺“坪”為橋梁，抖音電商金產(chǎn)地計劃為南通家紡與大眾生活建立起一個可感知且獨具吸引力的連接點，為南通家紡輸入新場景，讓產(chǎn)品能夠走出“貨架”，和用戶在“線下奔現(xiàn)”，讓用戶一邊玩、一邊感受南通家紡“舒適好眠”的產(chǎn)品優(yōu)勢、一邊被種草。
在此之外，金產(chǎn)地也圍繞南通家紡溯源，打造紀(jì)錄片、短視頻、直播、商城活動等多樣化的玩法，幫助產(chǎn)地與廣大用戶實現(xiàn)深度對話。如溯源紀(jì)錄片《南通教你1000種“躺平”的姿勢》，以抖音電商南通家紡商家@初禾家 的視角，從南通的海濱城市、江南水鄉(xiāng)氣質(zhì)，溯源到家紡的產(chǎn)業(yè)實力、先進(jìn)工藝，帶領(lǐng)用戶真正讀懂“南通人如何‘紡’出了躺平的1000種姿勢?！?/strong>
視頻
順應(yīng)春日氛圍，金產(chǎn)地緊貼時令特征與產(chǎn)地優(yōu)勢，打造#把春天搬進(jìn)臥室 熱點話題，眾多商家、達(dá)人積極響應(yīng)發(fā)布多元溯源內(nèi)容，如粉絲量700萬+的達(dá)人@小餅干 在話題下發(fā)布了多條南通家紡溯源視頻帶貨。熱點話題抓準(zhǔn)了消費者在換季節(jié)點的床品煥新需求，成功解鎖春日流量密碼，吸引了海量潛在用戶關(guān)注南通家紡，通過溯源將南通“優(yōu)價優(yōu)質(zhì)”的家紡好物心智，撒向更廣闊的受眾群體。
活動中，抖音電商金產(chǎn)地計劃選取應(yīng)季、應(yīng)節(jié)點的南通家紡產(chǎn)品，為消費者甄選源頭優(yōu)質(zhì)好貨，在“南通家紡”等關(guān)鍵搜索詞下關(guān)聯(lián)達(dá)人溯源直播與商家自播，通過滿足“睡個好覺”這一消費者共同的心愿，讓產(chǎn)地里的商家收獲了實打?qū)嵉纳庠鲩L。
「抖音電商金產(chǎn)地計劃」
讓源頭好物“優(yōu)價高質(zhì)”真正“被看見”
如何讓產(chǎn)地寶藏好物的優(yōu)勢，真正“被看見”，需要更具有時代性和創(chuàng)新性的解法。抖音電商金產(chǎn)地計劃給出了新的解題思路。此次「春日躺“坪”計劃」事件營銷，本質(zhì)上是對消費者的趨勢行為洞察后，精準(zhǔn)定制新的營銷場景。
配合情緒共鳴、產(chǎn)品種草和產(chǎn)地溯源溝通，南通家紡的好品質(zhì)，從看不見摸不著的概念，轉(zhuǎn)化為可感知、且可以觸達(dá)更多潛在消費者的活動和內(nèi)容。通過此，南通家紡贏得了大眾關(guān)注與商業(yè)轉(zhuǎn)化，消費者也收獲了更多優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的源頭好物。
順應(yīng)著當(dāng)下理性消費、品質(zhì)消費的風(fēng)潮，抖音電商「金產(chǎn)地計劃」IP，始終致力于為用戶提供高質(zhì)量、高性價比的“源頭好貨”，聚焦實現(xiàn)產(chǎn)地、消費者的雙贏。也正是帶著這份雙贏的IP主張，其一路助力食品生鮮、服裝配飾、運動戶外等多類型源頭產(chǎn)業(yè)帶“遍地開花”，讓萬千國人得以走進(jìn)寶藏產(chǎn)地、了解源頭產(chǎn)地好物，促進(jìn)產(chǎn)地發(fā)展歷久彌新。
2024年，抖音電商金產(chǎn)地計劃還將溯源更多產(chǎn)業(yè)帶，歡迎上抖音商城搜索“源頭優(yōu)選”，發(fā)掘更多“優(yōu)價高質(zhì)”好商品～
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