這個短劇太上頭，美團神券節(jié)解鎖流量新密碼
美團神券節(jié)再升級
美團神券節(jié)最近又出了新玩法！18號那天，朋友圈微博小紅書連刷幾屏，都是神券節(jié)的短劇廣告和直播截圖。沒辦法，這次做的短劇營銷的的確確是戳在了大家爽點上。
俗話說世界上只分兩種人，一種是愛看短劇的人，一種是還沒看過短劇的人。春節(jié)后短劇突然爆火，身邊的朋友總是在討論短劇，在群里聊天都不由自主地帶上幾分霸總味兒。
沒想到，這一次霸總們和神券節(jié)走到一起，用短劇的方式讓用戶在熟悉的風(fēng)格里，一邊看一邊玩一邊真的省。
站外風(fēng)格化內(nèi)容，持續(xù)向站內(nèi)導(dǎo)流
省的心智，向來是神券節(jié)的核心標(biāo)簽之一，而霸總們的人設(shè)，又從來都是以不差錢著稱。那么這樣的霸總們，為什么要去搶神券呢？從表層邏輯上，神券節(jié)被擬人為霸總的未婚妻、管家等角色，讓霸總的出現(xiàn)符合故事；而深層邏輯上，這種霸總?cè)屓炊幸环N獨特的幽默感，再加上“省到就是爽到”的大主題溝通，反而更加深用戶印象，夯實了省的心智。
在預(yù)熱階段，神券節(jié)把劇集的首發(fā)放到站內(nèi)，持續(xù)引導(dǎo)用戶每日進站解鎖觀看，承接爽劇流量。而站外整體的內(nèi)容節(jié)奏，就像是一部真正的短劇宣發(fā)，范湉湉的reaction視頻，到懸念預(yù)告片，再到直播當(dāng)日的完整正片釋放，最后在神券節(jié)直播間首次霸總同框，把整個內(nèi)容傳播推向高潮，大批粉絲涌入直播間直呼過癮，在歡樂的直播氛圍中紛紛被吸引下單，真就應(yīng)了霸總那句“登我的美團賬號！刷我的卡！買最省的單！”
至此神券節(jié)短劇廣告與真實的短劇融而為一，持續(xù)抓取用戶的注意力，輸送到站內(nèi)進行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。對于霸總們來說，也是再掀熱度，不亞于再出了一部爆火內(nèi)容。
品牌聯(lián)合打造神券帝國，線上線下氛圍全包裹
有了精彩的短劇風(fēng)營銷物料和精準(zhǔn)的溝通主題，業(yè)務(wù)承接也必然跟上，才能讓“省”和“爽”的概念更有機地結(jié)合并落在用戶心智中。
神券節(jié)拉上了“朋友們”組成神券帝國，KA們化身“貼身堡鏢”，掌管“披薩帝國”，和神少上演霸總甜寵劇......還加入了AI形式，打造出一套味兒極正的霸總風(fēng)品牌聯(lián)合海報，迅速抓住用戶眼球的同時，也讓神券節(jié)“省”的利益點直觀地落到視覺上。
并且神券霸總的寵愛還送到了線下，4月17日美團神券節(jié)聯(lián)合DQ在上海大寧國際商業(yè)廣場打造霸總主題店，霸總立牌打卡、真人coser扮演，吸引一眾消費者打卡，真真實實地全方位接收到神券節(jié)給的寵愛。
短劇營銷新方式在哪里
相較于短劇爆火后各大品牌的大IP短劇定制，固定植入，神券節(jié)以更輕巧的方式借到短劇的東風(fēng)，精準(zhǔn)抓住爽劇內(nèi)容的精髓，用戲劇化表現(xiàn)手法作為內(nèi)容的風(fēng)格標(biāo)簽，同時選擇三位極具認知度的演員，讓短劇概念成功在用戶體驗本次營銷時在用戶心智中借調(diào)，極大程度地降低了成本，出色地完成了營銷目標(biāo)。
而站外加站內(nèi)的一整套對標(biāo)短劇宣發(fā)的內(nèi)容流程，漸進式拉高用戶內(nèi)容期待，最終成功實現(xiàn)了用戶由站外向站內(nèi)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化。
品牌：美團
視頻創(chuàng)意及執(zhí)行：眾行
及線下創(chuàng)意及執(zhí)行：N3
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