品牌如何用達(dá)人做好“她營銷”？巨量星圖給出答案
隨著抖音生態(tài)的百花齊放，越來越多的女性創(chuàng)作者在平臺(tái)表達(dá)自我心聲，由「她」開始聚焦「她們」，更多的女性正在通過鏡頭闡釋新世代女子力。
三八婦女節(jié)之際，巨量星圖從一支特別TVC《不被定義的她》出發(fā)，邀請平臺(tái)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行多元內(nèi)容演繹，通過風(fēng)格不被定義的@唄唄兔，以本真的自己釋放更多魅力；美麗不被定義的@奧黛麗厚本，以樂觀態(tài)度散發(fā)正向能量；身份不被定義的@千惠在這里，在多重身份里優(yōu)雅從容地經(jīng)營每一面自己；以及熱愛不被定義的@夏廚陳二十，把日常的熱愛當(dāng)作肆意發(fā)揮的廣闊舞臺(tái)......還有更多星圖達(dá)人，在她們的故事里照見彼此，在世界的條條框框里，展開屬于自己的無限可能，過不被定義的人生。
巨量星圖鼓勵(lì)女性創(chuàng)作者們用鏡頭記錄女性的美麗及真我態(tài)度，海量創(chuàng)作者參與話題互動(dòng)，大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建立起與消費(fèi)者之間的情感共鳴。平臺(tái)中，更多的女性正在釋放昂揚(yáng)向上的態(tài)度，同時(shí)，她們用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與品牌之間構(gòu)建更多聯(lián)系，強(qiáng)化與用戶的深度溝通，從多元角度詮釋品牌價(jià)值主張，從而實(shí)現(xiàn)品牌高效種草。
達(dá)人創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為商品種草第一站，通過好內(nèi)容的影響力撬動(dòng)自然流量，同時(shí)以巨量星圖豐富的營銷鏈路玩法，放大原生內(nèi)容影響，打造節(jié)點(diǎn)營銷新趨勢，助攻品牌生意增長。
一、原生熱點(diǎn)沖榜，趨勢霸榜助力話題出圈
本次三八婦女節(jié)，除了打造態(tài)度TVC，巨量星圖也依托平臺(tái)海量達(dá)人資源優(yōu)勢，邀請30+美妝&時(shí)尚達(dá)人分享勵(lì)志爆改的成長故事，聯(lián)合頭部達(dá)人@TJandClaire @于雯 @NN王等，鼓勵(lì)女孩打破定義，勇敢做自己，話題覆蓋覆蓋美妝/母嬰/服飾/3C/投消等行業(yè)站內(nèi)沖榜，#C位女孩申請出戰(zhàn) 話題首發(fā)即登錄抖音挑戰(zhàn)榜TOP6。
二、站內(nèi)玩法疊加組合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)加熱
本次節(jié)點(diǎn)，星圖節(jié)日定制化IP主題上線，快速聚合“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”，通過話題內(nèi)容持續(xù)滲透核心受眾，助力品牌撬動(dòng)規(guī)?；_(dá)人營銷；通過抖音開屏、搜索阿拉丁、巨量星圖官方資源位等，站內(nèi)高曝光資源同期釋放實(shí)現(xiàn)多方位滲透，助力IP俘獲全民熱度。
三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)力種草，助力品牌品效雙收
依托平臺(tái)服務(wù)能力，巨量星圖「星推搜直」以星圖達(dá)人為原點(diǎn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)A3滲透，打通前后鏈路，提高種收的確定性和有效性。品牌通過與巨量星圖達(dá)人合作產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并以內(nèi)容熱推、種草通等產(chǎn)品進(jìn)行加熱，掛載小藍(lán)詞激發(fā)用戶看后搜，同時(shí)通過搜索品專承接轉(zhuǎn)化，并對品牌A3人群進(jìn)行定向召回，引導(dǎo)至直播間促進(jìn)成交，從而助力品牌實(shí)現(xiàn)品宣破圈，種收一體的效果。
例如，首席合作伙伴品牌優(yōu)時(shí)顏攜手頭部達(dá)人獨(dú)家定制短劇，根據(jù)達(dá)人個(gè)人特色量身定做打工人嘴替迷你劇集，熱梗劇情實(shí)現(xiàn)“質(zhì)爆+量爆”，引發(fā)行業(yè)討論，短劇相關(guān)內(nèi)容，視頻播放量2180w，互動(dòng)43w+；成功助力品牌流量成本降低380%；抖內(nèi)品牌詞搜索上漲96%，植入產(chǎn)品熱度上漲130%，人群資產(chǎn)提升超千萬，100%流入品牌5A。
特約合作伙伴品牌絕色，則利用巨量星圖×頭部達(dá)人×女性力量品牌機(jī)會(huì)，結(jié)合三八婦女節(jié)節(jié)日氛圍及用戶情緒態(tài)度，進(jìn)行達(dá)人種草，王七葉/蔣胖胖等抖音頭部達(dá)人進(jìn)行集中發(fā)布，打造熱點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合抖音開屏廣告進(jìn)行大規(guī)模曝光，最終提升品牌聲量，實(shí)現(xiàn)種草內(nèi)容爆文率68%，相關(guān)話題#許凱勸你別熬夜 視頻播放量4925萬，點(diǎn)贊超70萬。
此外，巨量星圖長線打造IP造風(fēng)計(jì)劃，充分發(fā)揮平臺(tái)能力，與MCN機(jī)構(gòu)攜手產(chǎn)出創(chuàng)意性內(nèi)容，幫助品牌找對抖音熱點(diǎn)趨勢，選好適配達(dá)人，真正實(shí)現(xiàn)生意助攻。
巨量星圖三八婦女節(jié)營銷活動(dòng)至此圓滿收官，通過星圖熱點(diǎn)趨勢洞察能力，整合營銷鏈路玩法、多圈層人群滲透，以達(dá)人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草疊加廣告流量，以好內(nèi)容助攻好生意，助力品牌解鎖了更多營銷玩法，創(chuàng)造更多生意新可能。
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