品牌如何霸屏情人節(jié)？抖音Top view全球首秀助新BMW 1系再造標(biāo)桿
2月14日，當(dāng)人們還未完全調(diào)整好春節(jié)“時(shí)差”，緊接著又迎接新一輪情人節(jié)的甜蜜暴擊。情人節(jié)向來(lái)不缺乏心意滿滿的驚喜，各大品牌更不會(huì)放過(guò)這個(gè)甜蜜營(yíng)銷日，今年也不例外。2月14日當(dāng)天，全球知名汽車品牌寶馬即與“潮流達(dá)人”抖音聯(lián)手，為熱愛(ài)新潮動(dòng)感的年輕人群獻(xiàn)上了一份誠(chéng)意十足的節(jié)日禮物。214當(dāng)日，用戶打開(kāi)抖音APP，新BMW1系三廂M運(yùn)動(dòng)版即攜音樂(lè)先聲王嘉爾同框奪屏而出，時(shí)尚快節(jié)奏的旋律搭配新車與愛(ài)豆雙高顏值，帶來(lái)視聽(tīng)雙重震撼的寶馬新1系360度全新潮流演繹。
這也是抖音2019最強(qiáng)曝光產(chǎn)品Top view全球首秀，開(kāi)屏+信息流首位連續(xù)展示傳遞出前所未有的視效體驗(yàn)，為品牌帶來(lái)了巨量曝光和強(qiáng)效互動(dòng)。截止2月15日，寶馬新1系Top view廣告便收獲超1.1億總曝光，超1466萬(wàn)總點(diǎn)擊，點(diǎn)擊率達(dá)13.26%，顛覆傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式與互動(dòng)路徑為寶馬狂攬10.5萬(wàn)粉絲，創(chuàng)近半年來(lái)增粉效率最高記錄。
抖音Top view全球首秀，全新形式打造品牌營(yíng)銷“獨(dú)家記憶”
如今的移動(dòng)觸媒環(huán)境不但沖碎了人們注意力，更淡化了人們與品牌接觸的印象。如何讓人們對(duì)品牌的記憶變得更加深刻，無(wú)疑成為當(dāng)下廣告主普遍探討的議題。為了讓情人節(jié)之際“動(dòng)”情上市的新BMW 1系三廂M運(yùn)動(dòng)版成為當(dāng)天眾多粉絲的“獨(dú)家記憶”，抖音借助全新Top view廣告產(chǎn)品，以移動(dòng)端全新豎屏視覺(jué)體驗(yàn)，強(qiáng)勢(shì)助力寶馬新1系C位出道。
Top view是將抖音開(kāi)屏與信息流首位無(wú)縫銜接組合，通過(guò)這兩大最熱門的強(qiáng)流量位置全量輸出進(jìn)行品牌曝光展示。情人節(jié)當(dāng)天，用戶首次點(diǎn)開(kāi)抖音，便能搶先看到王嘉爾前3秒帥氣出鏡，3秒后無(wú)縫切入完整的信息流原生樣式。相較傳統(tǒng)信息流廣告，Top view兩種樣式的無(wú)痕拼接既保證了前后文無(wú)廣告干擾與超長(zhǎng)曝光時(shí)間，使廣告環(huán)節(jié)更優(yōu)質(zhì)，品牌信息承接量更豐富，也充分將開(kāi)屏的強(qiáng)勢(shì)曝光與信息流首位沉浸觸達(dá)的資源優(yōu)勢(shì)完美融合。作為Top view的全球首秀，此次抖音為寶馬新1系打造的情人節(jié)BigDay憑借用戶體驗(yàn)與營(yíng)銷效果的兼顧，見(jiàn)證了Top view獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值。
為配合抖音Top view，全新BMW 1系也根據(jù)Top view的產(chǎn)品邏輯創(chuàng)作全新視頻素材，在視頻前3秒一個(gè)主畫面配合開(kāi)屏，3-4秒是一個(gè)過(guò)渡畫面配合浮現(xiàn)信息流組件，4秒后則是TVC畫面配合信息流。根據(jù)TV展現(xiàn)邏輯而特意定制的抖音素材，形成新BMW 1系三廂M運(yùn)動(dòng)版對(duì)于抖音用戶第一眼強(qiáng)勢(shì)曝光，以極致動(dòng)感的車型與燃擎熱血態(tài)度給予用戶沉浸感官體驗(yàn)，迅速占據(jù)心智。
潮流音符搭載動(dòng)感基因，引爆雙重粉絲人群沉淀價(jià)值
作為獻(xiàn)給國(guó)內(nèi)眾多寶馬控們的情人節(jié)驚喜大禮，新BMW 1系三廂M運(yùn)動(dòng)版是首次將M運(yùn)動(dòng)套裝應(yīng)用于國(guó)產(chǎn)緊湊級(jí)平臺(tái)車型。無(wú)論是貫徹“顏值即正義”，顛覆年輕潮流既有認(rèn)知的運(yùn)動(dòng)外觀，還是B系列發(fā)動(dòng)機(jī)帶來(lái)腎上腺素飆升的卓越駕駛體驗(yàn)，無(wú)不體現(xiàn)寶馬新1系以犀利張揚(yáng)的越級(jí)動(dòng)感，響亮回應(yīng)當(dāng)下年輕消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)主張，也因此與抖音所具有的年輕潮流基因完美契合。
除了是時(shí)尚爆款制造器，抖音還聚集著大量汽車興趣用戶，此次選擇在年輕潮流聚集地的抖音平臺(tái)上進(jìn)行獨(dú)家首秀投放，無(wú)疑將以新BMW 1系三廂M運(yùn)動(dòng)版滿分的第一印象，強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)燃抖音上眾多寶馬粉絲的期待與關(guān)注。
此外，在TVC中同框出場(chǎng)，與新BMW 1系三廂M運(yùn)動(dòng)版組成情人節(jié)當(dāng)天地表最強(qiáng)組合的王嘉爾，也同樣激起抖音上眾多年輕粉絲的尖叫。TVC中王嘉爾攜全新歌曲《BIMMER RIDE》霸氣登場(chǎng)，以鮮明個(gè)人特色的音樂(lè)文化詮釋出寶馬迷與寶馬的世界，以及寶馬新1系油門到底，全擎燃燒的新潮動(dòng)感。
在抖音上坐擁976.8萬(wàn)粉絲的王嘉爾可謂人氣爆棚，寶馬抖音賬號(hào)隨后相繼發(fā)布的6支王嘉爾相關(guān)視頻都得到了粉絲積極應(yīng)援，人氣直線飆升。粉絲效應(yīng)搭上情人節(jié)熱點(diǎn)所產(chǎn)生的強(qiáng)烈化學(xué)反應(yīng)，令王嘉爾對(duì)新BMW 1系三廂M運(yùn)動(dòng)版專為年輕人群設(shè)計(jì)的各項(xiàng)功能創(chuàng)意展示火速刷遍社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)粉絲廣泛傳播，6支視頻共收獲13662點(diǎn)贊，播放總計(jì)達(dá)53.2萬(wàn)。
此外，通過(guò)Top view多維引流至寶馬抖音官方主頁(yè)及站外試駕報(bào)名落地頁(yè)，帶動(dòng)主頁(yè)其它視頻觀看及點(diǎn)評(píng)贊互動(dòng)，迅速沉淀粉絲人群。無(wú)數(shù)心動(dòng)粉絲在視頻下方留下對(duì)王嘉爾和寶馬新1系的燃情“告白”——“王嘉爾×寶馬，就是我型·我速”“高速來(lái)襲，抓緊了，盤他！”等各式留言火速刷屏，目前寶馬新1系短視頻點(diǎn)贊量高達(dá)46.1萬(wàn)，獲得5901評(píng)論與7785轉(zhuǎn)發(fā)，寶馬抖音賬號(hào)積累粉絲總數(shù)已升至69.4萬(wàn)。
抖音Top view此次情人節(jié)與寶馬新1系聯(lián)手合作的出彩表現(xiàn)，為將來(lái)更多品牌的營(yíng)銷合作提供了示范。多樣化展現(xiàn)方式、沉浸式豎屏體驗(yàn)、第一眼視覺(jué)狙擊以及多角度互動(dòng)觸達(dá)，抖音Top view可以有效助力品牌第一時(shí)間撩動(dòng)年輕用戶，體現(xiàn)品牌理念，加深用戶印象。期待Top view所開(kāi)創(chuàng)的全新廣告展現(xiàn)形式，能夠幫助品牌解鎖更多營(yíng)銷新玩法，挖掘品牌營(yíng)銷無(wú)限可能。
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