珀萊雅婦女節(jié)聊男生，被罵上熱搜刪微博
珀萊雅一直以來(lái)在我心中的形象是：有態(tài)度、有想法、尊重多元聲音也敢于為小眾群體發(fā)聲。
尤其自2021年起，定下品牌主張“性別不是邊界線 偏見才是”后，更是水準(zhǔn)在線地輸出了很多成系列的優(yōu)質(zhì)作品。
直到今年婦女節(jié)，珀萊雅卻以#珀萊雅婦女節(jié)營(yíng)銷翻車了嗎#這樣一個(gè)負(fù)面話題登上了熱搜。
話題下幾乎全是吐槽和爭(zhēng)議，僅從營(yíng)銷效果的角度來(lái)看，可以初步判定：珀萊雅婦女節(jié)營(yíng)銷，確實(shí)翻車了！
但也不免奇怪——以往水準(zhǔn)在線，甚至品牌主張屢屢破圈的珀萊雅，為啥突然被罵成這樣了？
那就需要梳理下，今年珀萊雅婦女節(jié)營(yíng)銷到底做了什么。
3月4日，珀萊雅發(fā)微博預(yù)熱婦女節(jié)。邀請(qǐng)了五位用戶，三女兩男，分享自己在生活中面對(duì)偏見的真實(shí)經(jīng)歷。
在這條微博發(fā)出來(lái)后，誕生了遠(yuǎn)超預(yù)期的負(fù)面輿論，為避免誤會(huì)和爭(zhēng)議進(jìn)一步發(fā)酵放大，珀萊雅已刪除了這篇微博，但大家似乎并沒有因此放過珀萊雅，跑去其他微博下追著罵。
回歸這條微博本身，其實(shí)女生們的故事很簡(jiǎn)單：像假小子的女生、喜歡粉色的女生和在家庭規(guī)訓(xùn)中長(zhǎng)大的乖乖女，她們都經(jīng)歷了關(guān)于性別規(guī)范的痛苦，成長(zhǎng)過程中慢慢與自己和解，開始坦然做自己。
按理說這波操作沒什么問題，婦女節(jié)中為女性發(fā)聲的基操，也呼應(yīng)了珀萊雅自2021年至今的品牌主張“性別不是邊界線 偏見才是”，扣上題了。
但真正引發(fā)爭(zhēng)議的是兩個(gè)關(guān)于男性的故事。
一個(gè)是愛抓娃娃、愛毛絨玩具的男生，慢慢接受自己”不夠男生“的一面，也變得更容易去理解其他人；
一個(gè)是從小性格溫柔的男生，開始接納原本的自己，按原本的喜好，成為自己真正想成為的人。
網(wǎng)友的爭(zhēng)議點(diǎn)在于：珀萊雅為什么要在婦女節(jié)替男性發(fā)聲？
這里也放上這兩篇男性故事原文，或許每個(gè)人看到都會(huì)有不同的體會(huì)。
我逐漸對(duì)男人的身份放松了
我是一個(gè)常被誤解的男生
大部分網(wǎng)友的觀點(diǎn)是：婦女節(jié)是女性群體好不容易爭(zhēng)取到的，獨(dú)屬于女性的節(jié)日，在這個(gè)日子請(qǐng)男性表達(dá)自我，就是在分散本應(yīng)聚焦女性的關(guān)注。
這波爭(zhēng)議也直接導(dǎo)致珀萊雅流失了一部分用戶，感覺到被“背刺”的消費(fèi)者，用行動(dòng)表達(dá)了自己的態(tài)度。
但其中也不乏支持珀萊雅的網(wǎng)友，他們的觀點(diǎn)則是：在婦女節(jié)倡導(dǎo)放下性別偏見、放下性別束縛沒有錯(cuò)，請(qǐng)其他人不要在婦女節(jié)強(qiáng)化男女對(duì)立。
珀萊雅也在評(píng)論區(qū)解釋了此次活動(dòng)原本想要表達(dá)的態(tài)度，我們可以通過官方回復(fù)，得知“為什么珀萊雅要在婦女節(jié)替男性發(fā)聲”。
該回復(fù)可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
1、男性角色的故事是一直在做的。
2、珀萊雅是借婦女節(jié)關(guān)注「性別偏見」議題，關(guān)注性別問題中的弱者，而不是特別關(guān)注男性、為男性發(fā)聲。
3、珀萊雅想要傳達(dá)：性別規(guī)范同時(shí)約束著男性與女性，希望大家放下性別束縛，活出真我。
也許是選取的故事無(wú)法將珀萊雅想要傳遞給受眾的價(jià)值觀準(zhǔn)確表達(dá)出來(lái)，也許是在人們因?yàn)榭旃?jié)奏的信息消化，誤解了珀萊雅的初衷。總之，珀萊雅想要表達(dá)的，和網(wǎng)友認(rèn)為的有很大出入。
所以在找相關(guān)資料時(shí)，發(fā)現(xiàn)這條微博中其余的三個(gè)女性故事，幾乎被大家遺忘。但我覺得，將5個(gè)故事串起來(lái)看，或許會(huì)更能看清事件原貌。這5個(gè)故事也被刊載在了珀萊雅自制故事冊(cè)《關(guān)于選擇的偏見》中，所以我們?cè)诖艘矊⑦@三個(gè)女性故事，分享給大家。
我希望真實(shí)的「我」被看到
我越來(lái)越與自己和解了
26歲，我開始了叛逆期
將這5個(gè)故事串起來(lái)看，我看到刻畫最深的概念反而是「自由」。可以拋卻性別偏見，選擇自己真正所愛的自由；可以不管自己的性別，做假小子或小仙男的自由。珀萊雅價(jià)值觀的本質(zhì)，在我看來(lái)沒有問題，也比很多打著為女性發(fā)聲，強(qiáng)調(diào)男女性別不平等的營(yíng)銷好上很多。
3月6日，珀萊雅發(fā)布了婦女節(jié)短片《不同而已》中也提到：
不同的性別 職業(yè) 愛好 年齡 身份 生活方式，只是不同而已。當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，就跨過了邊界，看見本可以有的選擇，也看見自己本就有的自由。
職業(yè)/愛好/年齡/身份/生活方式/性別不是邊界線，偏見才是。
《不同而已》
我們是否需要思考：婦女節(jié)營(yíng)銷真的不可以談男性嗎？
珀萊雅的這次雖然被噴，營(yíng)銷效果并不理想，但希望“解放性別束縛和性別偏見”的主張，也從婦女節(jié)千篇一律的“女性議題”，更讓人印象深刻?；蛟S這次輿論本身，便詮釋了“性別不是邊界線，偏見才是”，好像是一場(chǎng)營(yíng)銷業(yè)內(nèi)的行為藝術(shù)實(shí)驗(yàn)。
雖然沒有男生在輿論上更穩(wěn)更安全，但男性的加入，也使slogan的內(nèi)涵更加豐富。我想現(xiàn)在大家應(yīng)該都記住了珀萊雅的slogan。所以我們需要探討的是：婦女節(jié)真的不可以談男性嗎？
毋庸置疑，解放性別束縛和性別偏見，是女性議題可討論的范圍，可以拿到在婦女節(jié)這天講。珀萊雅近年來(lái)的確吃到了品牌主張的紅利，系列化作品收到了消費(fèi)者的歡迎。在容易引發(fā)爭(zhēng)議的性別議題里，還能有這樣亮眼的表現(xiàn)，珀萊雅不缺勇氣和智慧。
但作為一個(gè)商業(yè)品牌，在選擇勇敢直面社會(huì)議題的同時(shí)，也要充分預(yù)估可能導(dǎo)致的輿論走向，警惕負(fù)面輿論毀掉長(zhǎng)期以來(lái)建立的品牌形象。今年各品牌婦女節(jié)的廣告相繼發(fā)出，能看到大多數(shù)作品中鮮少出現(xiàn)男性角色，這應(yīng)該也是品牌給自己加上的“安全牌”，減少性別之間的沖突。
最后，評(píng)論區(qū)也不妨聊聊，你認(rèn)為婦女節(jié)營(yíng)銷可以提及男性嗎？珀萊雅這次最大的失誤又在哪兒？
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