2024，品牌之變20條
01
2024，沒有人再敢提“生活方式”了，畢竟大家連“生活”都成了難題，誰還在乎用什么“方式”呢？
02
曾經(jīng)陽春白雪的品牌人，成了這個(gè)就業(yè)市場(chǎng)上最不受待見的群體，沒有零接觸過業(yè)務(wù)或身肩ROI為5以上案例的人，是沒有優(yōu)先擇業(yè)權(quán)的。
03
夸父炸串拿下5億融資，小吃炸串從「路邊攤」搖身一變成為「資本寵兒」，是「生活方式」向「生活」的妥協(xié)。
04
奈雪持續(xù)下沉，修改加盟政策，單店投資58萬起，頭部品牌再一次放下身段和執(zhí)念，是下沉市場(chǎng)機(jī)會(huì)巨大？還是生存舉步維艱？
05
另一個(gè)曾經(jīng)的「頭部品牌」，自詡國(guó)內(nèi)精品咖啡先鋒的seesaw幾乎站在崩潰邊緣，斷臂求生，多個(gè)城市陸續(xù)關(guān)店三成，9.9卷死誰？精品咖啡最終還是向9.9低下高傲的頭顱。
06
瑞幸2023年年度營(yíng)收首超星巴克，是9.9的勝利，三十年河?xùn)|三十年河西，咖啡在中國(guó)的玩法終究要被中國(guó)人自己定義。
07
第一批新消費(fèi)品牌已經(jīng)成為歷史，鐘薛高、花西子、虎頭局……就連曾經(jīng)被捧上神壇的泡泡瑪特，也交出上市以來最慘淡成績(jī)。
08
新消費(fèi)品牌的全面潰敗，從股價(jià)窺見一斑，百果園、奈雪的茶、三只松鼠、逸仙電商……幾乎走勢(shì)相同。
09
美團(tuán)發(fā)布數(shù)據(jù)，2024元旦以來，“零食折扣店”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量同比去年上漲393.7%，相關(guān)交易額較去年同期增長(zhǎng)517.6%，訂單量較去年同期增長(zhǎng)232.5%，用戶數(shù)較去年同期增長(zhǎng)241.2%?！刚劭刍故俏磥砹闶圳厔?shì)，「性價(jià)比」才是不變的王道。
10
好特賣、趙一鳴零食、來優(yōu)品、零食很忙、糖巢零食、零食優(yōu)選、愛零食……這些零售折扣品牌如雨后春筍般出現(xiàn)，動(dòng)輒數(shù)十億大舉融資。折扣化的零售市場(chǎng)，剛剛開始。
11
反復(fù)橫跳，盒馬再次轉(zhuǎn)變策略，押注盒馬奧萊和下沉市場(chǎng)，這相當(dāng)于自己砍了自己一刀，你說消費(fèi)到底有沒有降級(jí)？
12
《周處除三害》毫無懸念將成為春節(jié)檔之后最佳電影，觀眾頻繁想要的看到「爽片」，多巴胺、梅拉德、發(fā)瘋文學(xué)……看看去年都在流行啥詞，掌握了情緒，你就拿捏了人性。
13
9.9元彩咖成為最流行的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。彩票+咖啡的新組合大流，年輕人對(duì)「一夜暴富」的追求從沒有如此簡(jiǎn)單直白過。
14
越來越多人逐漸意識(shí)到，在產(chǎn)品同質(zhì)化和供應(yīng)鏈過剩的時(shí)代，無法提供情緒價(jià)值的品牌，也沒有品牌價(jià)值可言。
15
消費(fèi)品牌的生命周期嚴(yán)重縮短。以前有人告訴你，三年就能創(chuàng)造一個(gè)新品牌，但他忘了告訴你，整個(gè)品牌也就只能活3年…所以，傻子才繼續(xù)去投品牌廣告，畢竟誰都不是宗慶后，手里做的也不是娃哈哈。
16
今年冬天年輕人突然流行起了百來塊的軍大衣，年輕人的消費(fèi)觀變了，不是加拿大鵝買不起，而是軍大衣和花棉襖更有性價(jià)比。
17
2024年，Lululemon變了，抖音旗艦店和直播業(yè)績(jī)上漲，新品上新的節(jié)奏也快于天貓，這也許是lululemon開始下沉的信號(hào)。
18
麥當(dāng)勞開到了靜安寺；玩具木魚成了開年后最受寵的周邊……消費(fèi)者開始佛系，對(duì)消費(fèi)這件事也更理性了。
19
所有人對(duì)「全網(wǎng)最低價(jià)」的追求就差寫在臉上了。平臺(tái)之爭(zhēng)，渠道之爭(zhēng)愈演愈烈，拼多多市值超阿里，是「時(shí)代逆行者」的勝利。
20
這兩天又開始翻起了吳曉波的《大敗局》，和上海的天氣很配。2024，向所有還在堅(jiān)持做品牌的人致敬！respect～
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（3條）