超值109頁(yè)P(yáng)PT！Kama分享10種想創(chuàng)意的方法《拍腦袋做廣告》
他是KARMA 頡摩廣告創(chuàng)始人Kama；
他是80后；
他長(zhǎng)得個(gè)性，實(shí)則可愛(ài)；
他職場(chǎng)畢業(yè)于奧美；
他是廣告圈大家公認(rèn)的最幽默、最腦洞者之一；
他是“提案之王”，上臺(tái)輕松拿捏全場(chǎng)；
他是表演愛(ài)好者之一，從小到大，經(jīng)常出鏡表演；
他是每年堅(jiān)持為自己公司慶生的公司之一；
他是每年堅(jiān)持為自己公司做創(chuàng)意周邊的公司之一；
他用創(chuàng)意腦洞，偷偷偷……偷走了用戶的心；（KARMA作品主頁(yè)）
他相信，創(chuàng)意就是影響世界的力量。
終于！數(shù)英公開(kāi)課《廣告牛人第一季》最后分享者來(lái)了，他就是集表演才華和創(chuàng)意腦洞于一身的Kama。
作為第一季收官分享者，他將如何想創(chuàng)意的絕活，通過(guò)《拍腦袋做廣告》主題分享給大家。他從廣告人日常生活的真實(shí)場(chǎng)景切入，并以落地、經(jīng)典作品為案例，拆解創(chuàng)意產(chǎn)生的來(lái)龍去脈，幫助廣告人在想創(chuàng)意的道路上腦洞大開(kāi)。
我問(wèn)他，分享內(nèi)容和在某些地方分享有部分重合，他坦然說(shuō)道：是的，這是他的吃飯家伙，他基本不分享，這是自己的絕活，這次更全面，準(zhǔn)備了109頁(yè)P(yáng)PT。
確實(shí)，想創(chuàng)意方法哪有不停的出新方法，一個(gè)人一生又能總結(jié)出幾條？何況他的方法都是經(jīng)過(guò)作品論證，大眾認(rèn)可，成為經(jīng)典中的經(jīng)典。如果想創(chuàng)意的方法一堆又一堆，不能實(shí)際落地，那又有何用？所以，不要錯(cuò)過(guò)。
Kama誰(shuí)？
Kama Zhang 張俊杰
2005年入行，廣告從業(yè)近20年，現(xiàn)任 KARMA 首席創(chuàng)意官，30歲前曾任Ogilvy奧美上海創(chuàng)意總監(jiān)。2005年出版 漫畫作品《would marry me》在臺(tái)灣發(fā)行；
2006年加入Ogilvy奧美；
2010年被第一財(cái)經(jīng)評(píng)為 年度商業(yè)創(chuàng)新十人；
2012年底創(chuàng)立 KARMA 獨(dú)立創(chuàng)意廠牌；
2022年被聘為 東華大學(xué)藝術(shù)系校外講師；
獲得國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)50+以上；
連續(xù)數(shù)年擔(dān)任國(guó)內(nèi)各大廣告節(jié)評(píng)委。代表作：
（1）餓了么打響外賣界第一支廣告《餓了別叫媽，叫餓了么》；
（2）連續(xù)數(shù)年為Keep在品牌策略及營(yíng)銷上建功立業(yè) 《自律給我自由》 《怕就對(duì)了》 《這都算Keep》；
（3）vivo《黑貓爺爺IP系列》 《心靈奇旅》；
（4）蒙?！堕_(kāi)年要強(qiáng)》；
（5）天貓《春天花會(huì)開(kāi)》；
（6）The North Face《去野》《一路向北》；
（7）尊尼獲加《語(yǔ)錄計(jì)劃》；
... ...
在小紅書，喜馬拉雅，天貓，唯品會(huì)等互聯(lián)網(wǎng)品牌破壁戰(zhàn)役成為關(guān)鍵推手，
服務(wù)國(guó)際品牌有：可口可樂(lè)，紅牛，麥咖啡，美汁源，芬達(dá)，Levis等；
擅長(zhǎng)策略思考的創(chuàng)意人，想用有趣的靈魂去做更多實(shí)在的營(yíng)銷，為品牌在消費(fèi)者心中留下更多歷史性的印記。口號(hào)：KARMA makes Drama
我心中的Kama
他是我?jiàn)W美的搭檔，也是我的Leader，我們一起討論創(chuàng)意，一起夜宵，一起打乒乓，一起加班……在他身上看到了創(chuàng)意人的熱情和特質(zhì)。感謝他的光環(huán)輻射下，我也有幸獲得了Cannes Lions、The One Show，LIA、CLIO Awards等一些國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。這些足以說(shuō)明他的《拍腦袋做廣告》方法行之有效，他把自己腦袋拍得還真大...hahaha。跟著他做創(chuàng)意，我感覺(jué)好輕松，像是一次又一次的過(guò)山車。這么多年終于把他私藏分享出來(lái)，數(shù)英公開(kāi)課苦等了他三年，值了。
———— Hytal / 數(shù)英聯(lián)合創(chuàng)始人
Kama
KARMA 頡摩廣告 創(chuàng)始人
109頁(yè)P(yáng)PT分享
《拍腦袋做廣告》10種想創(chuàng)意的方法
當(dāng)前狀態(tài)
暫已停售
拍腦袋也能拍出好創(chuàng)意
立即報(bào)名，109頁(yè)P(yáng)PT，帶你打開(kāi)腦洞
內(nèi)容概述：
全球經(jīng)濟(jì)下行，品牌預(yù)算收緊，
廣告人“春江水暖鴨先知”。
Kama給大家?guī)?lái)一場(chǎng)場(chǎng)心靈的馬殺雞。（如何輕松想出腦洞創(chuàng)意）
Kama認(rèn)為：“我們是沖在最前面的人，在越來(lái)越卷的過(guò)程中，我們更需要一場(chǎng)場(chǎng)心靈的馬殺雞。因?yàn)閺V告這件事，我們要做很長(zhǎng)時(shí)間?！彼圆槐刂?，先跟著Kama來(lái)一個(gè)放松療程。
這堂分享課將用自己操盤經(jīng)典真實(shí)的案例，告訴大家很多看似偉大、天才般、品牌里程碑式的作品，在操刀過(guò)程中，其實(shí)是一個(gè)輕松、隨意、意外的過(guò)程。
Kama說(shuō)：在做創(chuàng)意時(shí)，一些天才式的想法，很多時(shí)候并沒(méi)有中間的思考過(guò)程，也沒(méi)有中間積累過(guò)程，它是左右直接橫跳過(guò)去的，甚至從非理性的狀態(tài)，直接產(chǎn)生出天才式的想法。瘋子在左，天才在右，從瘋子到天才，恰恰兩點(diǎn)之間直線距離最短。
而且Kama覺(jué)得，天才從來(lái)不會(huì)幻想成為天才，天才只會(huì)去想一個(gè)問(wèn)題，就是自己的想法夠不夠瘋狂，天才只想成為瘋子。
“真正能夠產(chǎn)生天才式想法的唯一途徑，是自己在整個(gè)過(guò)程中夠不夠瘋狂。”
要產(chǎn)生瘋狂的、天才式的創(chuàng)意idea，Kama分享了他的經(jīng)驗(yàn)：“你的腦袋是個(gè)好東西，你要學(xué)會(huì)如何去拍它。所謂天才式的想法，完全可以在拍的過(guò)程中，把它拍出來(lái)?！?/p>
這...么...拍
這......么......拍
還有.........這么拍↓
Kama說(shuō)：只要堅(jiān)持這么拍你的大腦，就一定會(huì)給你一些“腦震蕩”。
接下來(lái)，如何拍腦袋想創(chuàng)意、過(guò)程中遇到的瓶頸、最終如何形成作品等，Kama將自己的10種拍腦袋想創(chuàng)意方法分享給你。
109頁(yè)P(yáng)PT分享《拍腦袋做廣告》10種想創(chuàng)意方法
方法1：接brief時(shí)，拍腦袋
Kama認(rèn)為，大多數(shù)想創(chuàng)意的過(guò)程是這樣：聽(tīng)阿康講brief時(shí)聽(tīng)個(gè)大概，散會(huì)后各自找參考，吃個(gè)飯，休息一下再想創(chuàng)意，最后各自帶著想法開(kāi)腦暴會(huì)，不過(guò)常常沒(méi)什么好點(diǎn)子出來(lái)，又要重想，費(fèi)時(shí)費(fèi)人費(fèi)力。
Kama說(shuō)，剛接到brief就需要想idea了，這是最節(jié)省時(shí)間的方式。
那么如何做到剛接brief就有想法？這樣做有哪些優(yōu)勢(shì)？如果不能立刻有想法，又該怎么做？在這部分，Kama分享了他接brief就拍腦袋的實(shí)操步驟，耐人尋味。
作品分享
方法2：沿著客戶強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)拍腦袋
Kama分享的第二個(gè)方法，是沿著客戶強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)拍腦袋。客戶強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，可能就是我們發(fā)散創(chuàng)意的核心關(guān)鍵點(diǎn)。
Kama從另一個(gè)角度思考這個(gè)問(wèn)題，“這是因?yàn)榧追揭任覀兏私庾约寒a(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和賣點(diǎn)。廣告人要做的，就是放大賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者感興趣?！?/p>
作品分享
這里，Kama以一個(gè)經(jīng)典作品為例，佐證如何按照客戶強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)發(fā)散，最終幫助客戶在新品牌層出不窮的咖啡市場(chǎng)上，扭轉(zhuǎn)“壞”印象，順利占據(jù)一席之地。
方法3：每當(dāng)自我懷疑時(shí)，適合拍腦袋
這里Kama分享了一個(gè)將他的自我懷疑轉(zhuǎn)化成創(chuàng)意并賣給客戶的案例，背后的真實(shí)故事以及如何將它轉(zhuǎn)化成普世化的共鳴，這個(gè)案例都有詳細(xì)的拆解。
分享作品
方法4、... ...課程見(jiàn)
方法5、... ...課程見(jiàn)
方法6、... ...課程見(jiàn)
方法7、... ...課程見(jiàn)
方法8、... ...課程見(jiàn)
方法9、... ...課程見(jiàn)
方法10、... ...課程見(jiàn)
最后，Kama佐證了拍腦袋做創(chuàng)意是一個(gè)好的方式，他拿歷史上奧格威 Ogilvy 的經(jīng)典案例來(lái)證明，拍腦袋才會(huì)出奇跡。
什么是好創(chuàng)意？
他認(rèn)為：能久久留在別人記憶里的東西，時(shí)不時(shí)想到它。好創(chuàng)意是從邏輯推理出來(lái)的嗎？它可能根本不是。
你在看到一個(gè)廣告時(shí)說(shuō)：哦，嗯，不錯(cuò)……那創(chuàng)意可能是錯(cuò)的，是傳統(tǒng)普通的廣告。
你在看到一個(gè)廣告時(shí)說(shuō)：什么啊，這是什么玩意，為什么要這樣做……。那它可能具備傳播的潛質(zhì)，他進(jìn)入了人們的情緒反應(yīng)區(qū)里，所以創(chuàng)意是對(duì)的，可能就是一個(gè)出奇好廣告。
他認(rèn)為人生有太多事情需要去做，你不應(yīng)該把你大部分的時(shí)間都花在你的work上，你應(yīng)該可以去多談?wù)剳賽?ài)，多生生孩子...哪怕多種種樹(shù)...哈哈哈哈。
拍腦袋也能拍出好創(chuàng)意
立即報(bào)名，109頁(yè)P(yáng)PT，帶你打開(kāi)腦洞
當(dāng)前狀態(tài)
暫已停售
數(shù)英課堂所有課程都暫已停售，已購(gòu)用戶有效期內(nèi)不影響觀看，感謝對(duì)數(shù)英課堂的關(guān)注和支持。
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《廣告牛人》第一季 全部已完成：
13位廣告牛人私藏絕活，公開(kāi)分享。他們?cè)敢夥窒恚矣诜窒?，是一種精神，這里表示對(duì)他們崇高的敬意，感謝他們。
數(shù)英在嘉賓的選擇上，滿足不同年齡層，不同職業(yè)，不同經(jīng)歷的資深廣告人，他們的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論總結(jié)，是最為實(shí)用的，最為干貨的。希望這些內(nèi)容，為認(rèn)真的你，在職場(chǎng)上少一些彎路。
聲明：他們分享是沒(méi)有獲得報(bào)酬的，授課收入用于數(shù)英公開(kāi)課團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)。
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