雪碧包裝，沒了
作者：Soda，來源：頂尖創(chuàng)意營銷
在官宣不再使用綠瓶之后，雪碧又整活了，這次連包裝都沒了。
是這樣的，前段時(shí)間可口可樂宣布在英國試行無標(biāo)簽雪碧包裝瓶。
所謂無標(biāo)簽，并不是完全沒有標(biāo)簽了，而是在將原有標(biāo)簽貼紙給移除的基礎(chǔ)上，采用浮雕技術(shù)，在瓶身上印制凸起的雪碧Logo。
產(chǎn)品和營養(yǎng)信息，也將在瓶子背面通過激光雕刻顯示。
之前雪碧將綠瓶放棄，給換成了透明瓶，看起來更像是礦泉水了。
現(xiàn)在連瓶身上的標(biāo)簽貼紙都給去掉了，下一步難不成是打算把瓶蓋或者瓶身都給舍棄掉，直接讓用戶拿杯子接飲料喝嗎？
雪碧又是換瓶子，又是去掉貼紙，費(fèi)勁巴拉地搞了半天，其實(shí)目的很簡單就是為了環(huán)保。
因?yàn)榭煽诳蓸饭?，被評(píng)為全球最大塑料污染企業(yè)，為了響應(yīng)減塑號(hào)召，踐行環(huán)保理念，可口可樂可沒少在自家產(chǎn)品包裝上下功夫，此前曾推出過一款完全由紙做的瓶兒。
瓶身采用北歐木漿紙作為新材料，內(nèi)壁加了一層保護(hù)膜，用來防止飲料滲透。這些都是可降解的環(huán)保生物材料，讓可口可樂的瓶子做到了100%可回收、可降解了。
可口可樂還曾在瓶蓋上設(shè)計(jì)了個(gè)扣。
用戶打開飲料后，瓶蓋就掛在那里，可以防止瓶蓋被隨手丟棄，增加塑料回收率。
可口可樂及旗下其它飲品灌裝的公司Liberty Coca-Cola Beverages，推出了一款新的包裝設(shè)計(jì)，用新型的紙板“KellClip”來替代塑料包裝。
新設(shè)計(jì)采用了在頂部用回收紙來固定飲品的形式，既減少了塑料的使用，還很省紙。
不只是可口可樂，還有許多品牌都推出過環(huán)保包裝設(shè)計(jì)。
雀巢在日本推出“無標(biāo)簽包裝咖啡”；
百事可樂推出過“無瓶標(biāo)”版產(chǎn)品；
金典的無印刷包裝；
康師傅也曾推出過無標(biāo)簽包裝產(chǎn)品。
只不過采用的是在包裝箱上印刷產(chǎn)品信息，整箱售賣，不單賣的形式。
對(duì)于品牌來說，推出環(huán)保包裝，一定程度上可以彰顯品牌的責(zé)任感，增加用戶的好感度，但一味地在包裝上做減法，環(huán)保目的是達(dá)到了，品牌辨識(shí)度也沒了，如何在踐行環(huán)保和保持視覺美學(xué)之間保持平衡，才是品牌們需要解決的難題。
今日話題：雪碧的無標(biāo)簽包裝，你覺得好看嗎？
作者公眾號(hào)：頂尖創(chuàng)意營銷（ID：TOPCMG）
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