王老吉新包裝，銀色罐身被吐槽像“骨灰罐”
首發(fā)：日本設(shè)計(jì)小站
原標(biāo)題：王老吉新包裝，被吐槽像“骨灰罐”！花1.5億打下來(lái)的“紅罐涼茶”，說(shuō)換就換？網(wǎng)友：王老吉，你糊涂啊！
這設(shè)計(jì)...尬的我腳趾扣地
——網(wǎng)友
全銀色罐身，黑色描邊字體......你跟我說(shuō)這是王老吉？？差點(diǎn)根本沒(méi)看出來(lái)。
網(wǎng)友們：“這乍一看還以為是裝xx的骨灰罐！”
怎么肥四？王老吉花1.5億打下來(lái)的“紅罐涼茶”說(shuō)不要就不要了？
一、吉簡(jiǎn)罐，為環(huán)保而作
首先要說(shuō)明這款銀白色的包裝，確實(shí)是王老吉家的新設(shè)計(jì)！但是，這只是為了響應(yīng)世界地球日，以“環(huán)保”為主題的次拋設(shè)計(jì)。
雖然說(shuō)被設(shè)計(jì)出來(lái)的最終成品，受到了不少的爭(zhēng)議和吐槽。有些網(wǎng)友覺(jué)得不太好看，有些網(wǎng)友覺(jué)得像“裝骨灰的罐子”......
但是背后的設(shè)計(jì)理念看下來(lái)，大家又覺(jué)得好像還不錯(cuò)。
我們仔細(xì)來(lái)看看，首先是整體包裝，王老吉這次把自己最最經(jīng)典的“紅色罐身，黃色大字”通通改掉！變成了全銀白色罐身！
而且它還有個(gè)有趣的名字，因?yàn)樵O(shè)計(jì)極簡(jiǎn)，所以它叫“吉簡(jiǎn)罐”。（好一個(gè)諧音梗）
為什么說(shuō)它是為了響應(yīng)環(huán)保之作呢？
因?yàn)檫@個(gè)易拉罐只用了剛出廠時(shí)最簡(jiǎn)約的銀白色，并且僅僅使用了0.005g的油墨來(lái)保留住“王老吉”三字的筆畫(huà)外形。
而這樣一個(gè)小小的舉動(dòng)，可以全年節(jié)省3.98萬(wàn)噸的油墨。（油墨所帶來(lái)的污染比我們想象的還要多）
所以，這是一個(gè)為“環(huán)?！倍淖髌?！
對(duì)此王老吉品牌方也說(shuō)，與其在紅罐視覺(jué)上玩花活，不如直接大刀闊斧地?fù)Q掉了最具辨識(shí)度的紅色，直接恢復(fù)出廠設(shè)置。
看得出王老吉對(duì)環(huán)保設(shè)計(jì)的誠(chéng)心。
無(wú)論是最終呈現(xiàn)的視覺(jué)是否讓所有人滿(mǎn)意，就僅僅是王老吉敢于放棄自己百年來(lái)經(jīng)典形象的舉動(dòng)，就令人點(diǎn)贊。
但也有網(wǎng)友說(shuō)了，當(dāng)年花1.5億大價(jià)錢(qián)打下來(lái)的紅罐瓶身，說(shuō)不要就不要了嗎？（還好只是次拋設(shè)計(jì)）
二、那些為環(huán)保做出努力的品牌
不僅僅是王老吉這一家，作為主旋律的“環(huán)保”主題，我們還能看到太多品牌。借此機(jī)會(huì)，讓我們一起來(lái)“品味”大品牌的次拋設(shè)計(jì)！
1、康師傅：被吐槽像“尿瓶”
去年，康師傅冰紅茶的無(wú)標(biāo)簽設(shè)計(jì)，大家還記得嗎？
為了突出環(huán)保，一刀切地把整個(gè)標(biāo)簽都去掉了，留下了一個(gè)毫無(wú)信息的瓶身。
讓很多網(wǎng)友都吐槽說(shuō)像“尿瓶”，也有網(wǎng)友詬病，這樣一些基本的信息就無(wú)法看到了。
但毫無(wú)信息這個(gè)bug，康師傅也想到了簡(jiǎn)單的辦法，第一是瓶身上印有簡(jiǎn)單的保質(zhì)期。
第二是整箱販賣(mài)不零售，箱子外邊還是有生產(chǎn)批號(hào)和各種標(biāo)簽的。
但整體設(shè)計(jì)這樣看下來(lái)，還是有點(diǎn)“相對(duì)初級(jí)，而且有點(diǎn)粗暴”。
總之，這個(gè)設(shè)計(jì)在大家的一陣質(zhì)疑聲中，并不太被看好。
2、可樂(lè)：紙瓶子
而另一邊，可口可樂(lè)對(duì)于環(huán)保做出的改變，就相對(duì)來(lái)說(shuō)更被大家認(rèn)可。
前幾年，為了響應(yīng)全球減塑號(hào)召，可口可樂(lè)在它135歲的時(shí)候，推出了一款完全由紙做的瓶子。
舍棄了紅黑配的經(jīng)典瓶身包裝，選擇北歐木漿紙作為新材料，而內(nèi)壁加了一層保護(hù)膜用來(lái)防止飲料滲透。
所以這款紙瓶子，無(wú)論是瓶身，還是瓶蓋和內(nèi)壁保護(hù)膜，都是可降解的環(huán)保生物材料，這可真的是100%可回收、可降解了！
在瓶身設(shè)計(jì)上也頗為講究，比如底部增加了一個(gè)褶皺設(shè)計(jì)，這樣就可以很好的握住瓶子。
比起這個(gè)設(shè)計(jì)的大膽程度，日站君更期待它能快點(diǎn)全線上架！
3、雪碧：改到童年回憶全
而同屬可口可樂(lè)公司的雪碧，也對(duì)自己的瓶身做出了改變。
首先從綠色的瓶身改成透明的瓶身，讓雪碧瓶身變成了100％可回收的。這一舉動(dòng)有助于推動(dòng)塑料的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，減少塑料垃圾。
同時(shí)，與傳統(tǒng)綠色塑料瓶相比，白色塑料瓶的成本更低，所以這算是一舉兩得的決定。
但雪碧自1961年首次推出以來(lái)，“綠瓶”已經(jīng)沿用62年了。突然改成透明瓶，最接受不了的是老粉絲們。
“雪碧變雪白，冰涼的靈魂沒(méi)了”“自己的青春沒(méi)了”……
那么，大家能接受透明包裝的雪碧嗎？
4、MUJ：用可回收的鋁罐包裝
在改變自家飲料包裝這條路上，還有大名鼎鼎的MUJI。
說(shuō)實(shí)在的，MUJI本身就已經(jīng)是環(huán)保梯隊(duì)里的了，畢竟一直強(qiáng)調(diào)“無(wú)印”，從大眾的眼中就是比較環(huán)保的品牌。
但前段時(shí)間，它還是將自己大部分的飲料改成了可回收的鋁罐包裝，逐漸替代普通塑料瓶的使用。
而且，前兩年開(kāi)發(fā)的一度成為“網(wǎng)紅瓶”的水瓶。
購(gòu)買(mǎi)水瓶后即可在MUJI店內(nèi)免費(fèi)取水，更是再一步的把“環(huán)保低碳”落實(shí)到了一定程度。
這些舉動(dòng)，前前后后確實(shí)贏得了不少粉絲們的心。
三、大家覺(jué)得這樣的設(shè)計(jì)，有必要嗎？
眾所周知，如今環(huán)保主題不僅僅是大品牌在關(guān)注，小而美的品牌也在慢慢地逐步改變！畢竟地球的環(huán)境是我們共同的家園。
那么，對(duì)于品牌具體做出的關(guān)于“環(huán)?！痹O(shè)計(jì)，大家對(duì)此的看法也褒貶不一。
有人認(rèn)為有些品牌是嘩眾取寵，為了環(huán)保而環(huán)保，但也有一些品牌在認(rèn)真地考慮，如何從自己出發(fā)，真的做到減輕環(huán)境負(fù)擔(dān)。
那么，對(duì)于各大品牌的做法，大家是怎么看的呢？或者你們對(duì)于環(huán)保設(shè)計(jì)，哪個(gè)印象最深刻呢？
圖片素材：
王老吉官網(wǎng)
部分圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
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