快手CNY：打造更適合老鐵體質的正宗年味兒
“年味淡了”已經(jīng)成為連續(xù)幾年的春節(jié)情緒點，當人們年復一年抱怨線下年味消散時，互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的賽博年味倒是一年比一年更加紅火熱鬧，今年快手CNY，我們沿用了快手獨有也是這幾年不斷強調的春節(jié)心智——「快手有年味」，從不同的過年場景出發(fā)，將明星晚會、煙花、廟會、年夜飯甚至相親、招工等春節(jié)傳統(tǒng)元素具象化，打造“云上春節(jié)檔”。
為了讓大家建立起更多關于過年的實感，從1月30日起，結合年前備年貨、除夕看晚會搶紅包、年后娛樂逛廟會幾個階段，用30天不間斷的活動和特色內(nèi)容對全網(wǎng)用戶傳遞「快手有年味」，有新奇的玩法，更有對往日世界的回溯復刻，在追求“即時快樂”的當下，將快手打造成最有趣的年味兒聚集地。
打造最“龍”年味之「歡喜味」兒
看晚會是躲不掉的過年儀式感，鐵晚讓大家毫無顧忌樂一次
今年“快手一千零一夜·老鐵聯(lián)歡晚會”（以下簡稱“鐵晚”）IP延續(xù)，主題也從去年的“煙火人間喜相逢”進化到了“煙火人間樂開懷”，除了情感聯(lián)結上的深入與遞進，不難看出，快手也希望辛苦了一年的老鐵們能沒有顧忌的釋放一次。
因此在鐵晚前，我們就邀請了一向接地氣又放得開的明星嘉賓龔琳娜特別創(chuàng)作了主題神曲和魔性舞蹈《鐵鐵來貼貼》，借這樣一支極具溝通力與洗腦性的短片，用最直接的情感表達拉你一起加入這場屬于每個普通人的“鐵式聯(lián)歡”。
除了“過年氛圍組”，鐵晚的舞臺上也不缺乏鏡像呈現(xiàn)煙火人間的動人瞬間。在《我不是詩人》舞臺上，寶石老舅演唱多年前創(chuàng)作的歌曲《海子》，與快手詩人的原創(chuàng)詩句形成了引人落淚的互文，一邊是青年的迷茫，一邊是蕓蕓眾生的倔強與生活理想，兩種力量隔空對話，互相寬慰，互為解答，在對普通人的關照里傳遞著溫暖的力量。
在鐵晚的舞臺上，明星不是腕兒，普通人亦有追光，過年是賓主盡歡的游戲，也是對煙火人間的深度撫慰。
打造最“龍”年味之「傳統(tǒng)味」兒
云逛廟會還原舊時年味，花樣年俗營造新春氛圍
提到過年，應時應景的傳統(tǒng)年俗是中國人心中的共同記憶與春節(jié)符號。春節(jié)期間，我們打造了囊括煙花秀、地方臺春晚、新春說書、直播趕集等南北年俗文化的“云上廟會”，用數(shù)字化的新形式復刻傳統(tǒng)年味兒，重現(xiàn)喜慶又兼具文化底蘊的市井新春氛圍。
2023年末哈爾濱的熱度帶動各地文旅掀起家鄉(xiāng)上分賽的熱潮，我們聯(lián)合東北、山東、河南、云南等7個省份的rapper，帶著家鄉(xiāng)的歷史積淀和文化底蘊，為家鄉(xiāng)春晚上分。rapper們化身各省春晚的民間代表隊，借由rap這種高文本量的歌曲形式，將各地代表性的傳統(tǒng)技藝和盤托出，年味兒也在后續(xù)網(wǎng)友紛紛展出家鄉(xiāng)絕活的熱烈氛圍中不斷升溫。
氛圍烘托到位，特殊節(jié)點更是提醒著“年”的腳步近了。立春是最靠近春節(jié)的節(jié)氣，也是二十四節(jié)氣之首，二十四節(jié)氣是中國古代天文歷法的精髓，也是世界非物質文化遺產(chǎn)，在快手，同樣有大批堅守著傳統(tǒng)技藝并用自己的力量踐行“傳承”二字的國風守藝人，兩相氣質相合，我們便萌生了“合作”的想法。
我們邀請站內(nèi)的音樂創(chuàng)作者，創(chuàng)作了一首以二十四節(jié)氣為主題的rap歌曲，并攜手24位手藝人，用24種國風技藝呈現(xiàn)蘊含在四季里的中國式浪漫，混剪成歌曲MV。不僅獲得了央視新聞的報道，在立春當日發(fā)布后，網(wǎng)友們更是盛贊“這才是值得傳播的好東西”。
面對過年期間年輕人面對親戚過度關心時普遍會有的“春節(jié)焦慮”，我們邀請到郭德綱、梁永安、張雪峰等文化大咖，以市井說書的形式，戲說春節(jié)熱點議題，并取7場新春說書之精華，混剪站內(nèi)老鐵的多元人生，聯(lián)合“奧利給大叔”冬泳怪鴿和網(wǎng)易新聞，為大家送出了一份“心靈按摩”套餐。視頻在過年期間刷屏朋友圈，引發(fā)共鳴無數(shù)，網(wǎng)友紛紛表示要“一鍵轉發(fā)家族群”。
春節(jié)是隆重節(jié)慶，更是文化記憶。懷念舊時年味并非為回到過去，創(chuàng)造新年俗，讓不同圈層的人都能在歡笑中重拾對于“年”的期待，打造全新的年味記憶，才是我們的愿景。
打造最“龍”年味之「精彩味」兒
立足鄉(xiāng)土中國點燃過年熱情，直播傳遞鐵式關懷
群眾喜聞樂見的才是能嗨爆全場的，在今年的年味打造中，最拉滿新春氛圍感的要數(shù)幾場村口的盛會。這個春節(jié)，快手“村BA”依舊制霸村口，我們在廣東打造了“村BA” 2023年系列賽的新春特別站，邀請村BA以及快手站內(nèi)的明星球員，共同奉獻了一場年味十足的村BA籃球“村”晚直播。
一向被稱為快手老鐵自己的“星光大道”的快手鄉(xiāng)村超級碗（以下簡稱“村碗”），也在龍年春節(jié)落地山東樂陵。脫胎于鄉(xiāng)土的非遺表演、全民參與的新春氛圍，環(huán)環(huán)透著充滿生機活力的鄉(xiāng)村新面貌。
除了村BA和村碗，春節(jié)期間快手還基于各地特色，推出了助力老鐵脫單的特色相親直播以及針對節(jié)后藍領招聘熱的新春招工直播，用滿滿的干貨釋放“鐵式關懷”，希望幫助老鐵們新年新氣象，開啟人生新階段。
打造最“龍”年味之「團圓味」兒
明星設家宴，有滋有味過大年
團年飯無疑是家家戶戶最重要的過年儀式感，龍年來臨之際，快手老鐵的“老朋友”成龍攜明星嘉賓龔琳娜、徐志勝、武藝等人為老鐵帶來了一場溫馨下飯的“新春家宴”。
直播前我們在站內(nèi)發(fā)起了#成龍喊你花式接龍?zhí)魬?zhàn)賽，眾明星紛紛響應，帶動站內(nèi)老鐵一起接龍接福氣。
直播中嘉賓們通過年味滿滿的花活展示和游戲挑戰(zhàn)爭搶“新春家宴”點菜權，笑料百出，提前為老鐵輸送了一波濃濃年味。
除此之外，我們聯(lián)合明星名人及國宴大廚，打造的四場年夜飯直播，也被老鐵們稱作龍年的“年夜飯指南”。來自祖國南北餐桌上的地道年味兒，在龍年到來之前，引得各地網(wǎng)友食指大動，紛紛曬出自己家鄉(xiāng)代表性的年夜飯“頭菜”，并直呼看完直播要爆改自家的年夜飯菜單。
打造最“龍”年味之「新鮮味」兒
押題整活，構建年輕人喜歡的新年味
春節(jié)隨著新世代的加入，也與時俱進產(chǎn)生新的春節(jié)共鳴，玩游戲、煲劇成為許多人的春節(jié)解壓首選。為照顧到口味多元、興趣豐富的年輕一代，快手也推出了驚喜福利與趣味直播兼具的“游戲嘉年華”系列活動以及匯集精品賀歲短劇和豐厚觀影福利的快手放映廳。
相信大家在過年期間都曾刷到過押題春晚小品的整活視頻，春晚小品自成一套的公式和語言體系催生了新的互聯(lián)網(wǎng)模仿超越大潮，我們聯(lián)合站內(nèi)的搞笑演繹達人@青島大姨張大霞，用游戲圈“黑話”打造屬于游戲人自己的春晚押題節(jié)目《龍年上龘分》，上演了一場酣暢淋漓的電競版“包餃砸”。不僅為站內(nèi)兩場游戲專場直播預熱，也讓游戲人在快手能產(chǎn)生歸屬感，在游戲世界亦能感受到過年的濃郁氛圍。
打造最“龍”年味之「大趣味」
“瘋瘋”火火接好運，這一波精神狀態(tài)遙遙領先
要說數(shù)字時代最具代表性的新年俗，搶紅包一定榜上有名。賽博紅包全民皆可參與的互動玩法和其本身所代表的好彩頭，讓大家樂此不疲。而要說到2023年的關鍵詞，相信大家第一時間都會聯(lián)想到：發(fā)瘋。年關人們渴望無所顧忌的釋放，所以我們決定，用“美麗的精神狀態(tài)”給今年的快手紅包玩法添點新樂子。
龍是中華民族的精神圖騰，自古以來以龍為原型的神話人物、文學形象有很多，但四海龍王或許是其中最家喻戶曉，也最具改編空間的。于是我們?yōu)樗奈积埻跹苌霾煌娜嗽O，分別對應站內(nèi)四種主要的紅包玩法，打造了《四“嗨”龍王造年味》魔性利益點視頻。
光有龍王送福利還不夠，快手【新春錦鯉】活動還聯(lián)合成龍、謝廣坤、GAI等明星藝人以及站內(nèi)達人在春節(jié)期間給老鐵發(fā)放現(xiàn)金紅包，用最接地氣的方式帶動全民接好運，一起歡樂過大年。
快手CNY的本質其實仍舊是市井煙火的重振，因為能打動老鐵的，也始終是最直接且來源于他們生活的親切表達。現(xiàn)在的春節(jié)，已經(jīng)不僅僅是團圓的剛需，更讓辛苦奔波一年的人釋放壓力、滿血復活，情緒價值更為突出。我們做的，也不過是放大“年味兒”帶來的情緒價值，多創(chuàng)造一點數(shù)字世界的過年儀式感，讓老鐵們在歡笑中建立起更多關于“年”的美好記憶。
因為，過年嘛，快樂就好了！
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