AI時代的CNY營銷，朋友圈才是決勝圈
我宣布，今年最好看的新年廣告都在朋友圈。
過年的氛圍感一半來自朋友圈的拜年祝福，另一半就來自這些朋友圈廣告了。
1、2024朋友圈廣告，居然還有這些新花樣？
在農(nóng)歷新年的檔口，擔(dān)任人情社交往來重要媒介的微信成了香餑餑。
不知道大家有沒注意到，今年春節(jié)的朋友圈廣告格外多，也格外熱鬧。整個農(nóng)歷年期間，品牌們卯足了勁在我的朋友圈上演神仙打架。
“貴婦”品牌海藍(lán)之謎一出手就把格調(diào)拉滿。剪紙的視覺呈現(xiàn)、絲滑的中國龍?zhí)匦?，以及“亂花漸欲迷人眼”的紅包特效，奇幻感、新春氛圍一步到位。
整個廣告一看就非常LAMER、非常貴婦，朋友圈那些土味拜年詞頓時都在發(fā)光，哈哈。
朋友圈點擊視頻，可跳轉(zhuǎn)至品牌小程序的新年活動主頁
再比如農(nóng)夫山泉。金龍IP飛舞騰挪，裸眼3D效果，加上紅包雨，視覺氛圍和故事感一下都有了，加之評論區(qū)“抽獎”，讓人直想再看億遍。
今年騰訊把朋友圈廣告來了個大升級，除了LA MER的全幅式卡片廣告、農(nóng)夫山泉的出框式廣告的更新，卡片式互動廣告也增加了放煙花的互動特效。乃至，基礎(chǔ)的圖片式、品牌畫廊廣告也出現(xiàn)了豎版多屏展現(xiàn)方式，支持多視頻、多海報全圖鋪開。
在以往，朋友圈的強人脈關(guān)聯(lián)和不夠流通的數(shù)據(jù)邏輯，一直讓品牌們又愛又恨。在農(nóng)歷新年的檔口，朋友圈成為拜年主陣地后，這些成為可以擺擺手的小問題。
且不說，電子拜年理念已經(jīng)深入人心，朋友圈本身就聚集了海量注意力，今年還推出“@朋友”功能，把熟人效應(yīng)進(jìn)一步放大。
新年營銷重在一個熱鬧、喜慶，營造年味是重點。怎么讓大家愿意看，甚至點擊分享，品牌原生式置入用戶朋友圈“刷臉”“拜年”“送福利”，邏輯簡單，但曝光量跑不了不說，還有節(jié)日移情效應(yīng)，把好感度也提起來。
而今年在技術(shù)升級和AI的加持下，品牌拜年的方式也富個性化和想象力。
把視覺體驗拉滿，還加入了震動效果。連聊天界面都設(shè)計了拜年“彩蛋”，發(fā)送關(guān)鍵詞就會自動跳出定制特效動畫。從視覺和互動層面，把年味呈現(xiàn)得更細(xì)致也更全面，也給了品牌更多表達(dá)自我、展示特質(zhì)的空間。
來源：小紅書用戶@.O。O
橫向?qū)Ρ纫幌?，在看了那么多品牌那么多的年度品牌片、新春廣告片，突然出現(xiàn)這么輕量化、好玩的朋友圈廣告也的確眼前一亮。
2、媒介創(chuàng)新，輪到社交媒體了
媒介創(chuàng)新是今年的熱門趨勢，從轉(zhuǎn)運帶到黃浦江，如今終于輪到社交媒體平臺了。
不只是朋友圈有了大變化，今年iPhone推出《小蒜頭》廣告片時，微博就把信息頁面的屏幕占加大，在視頻下方增加了3條拍攝花絮觀看入口。點開微博主視頻，還會出現(xiàn)品牌定制話題頁面，和互動活動專題頁面等，詳盡展示iPhone 15 pro max拍攝短片的全過程，和手機各個功能組的專業(yè)優(yōu)勢。
這個地方本來有圖，但是被勤快的我定期清理了。
后面再補吧，相信大家都看過
微博一直在營銷“一站式”的概念，如今才真有點那意思了，既能全方位展示產(chǎn)品信息，做好“廣告櫥窗”；又進(jìn)一步凝聚起注意力和參與度，引導(dǎo)關(guān)注、留存等。
除此以外，諸如美圖秀秀等功能型APP也2023年探索新影像式營銷，在新年期間合作了王老吉、霸王茶姬等。
各社交媒體在2024農(nóng)歷新年集中搞事情，在圖個熱鬧之后，背后營銷思維的轉(zhuǎn)變更讓人欣喜。
在以往，大家張口不離雙微一抖，但仔細(xì)一看，雙微一抖擔(dān)任的也就是只是渠道，是品牌活動的引流入口，即大整合中的某種補充形式。
大家相信內(nèi)容是核心，依靠流量去推廣內(nèi)容，品牌就能獲得高頻曝光，就能讓消費者對品牌有認(rèn)知。在這個過程中，內(nèi)容和流量被分開來，有時候分不清孰輕孰重，掉入盲目追流量，或者好內(nèi)容出不來的境地。
但其實，渠道也可以是內(nèi)容，即麥克盧漢的經(jīng)典理論“媒介即訊息”。例如，在朋友圈的案例中，品牌就是會自帶“熟絡(luò)”“親切”的先發(fā)優(yōu)勢。
在“渠道即內(nèi)容”的模式里，內(nèi)容仍然是吸引人、傳遞信息、實現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的核心。但這種內(nèi)容在創(chuàng)作時會更多地融入傳播策略和互動機制，讓內(nèi)容能在媒體上自由傳播、效果更大化。而不單是把寶押在內(nèi)容上，絞盡腦汁在內(nèi)容上創(chuàng)新。
因此，我們可以越來越清晰地感知到，微博、微信等社交媒體營銷正在結(jié)合用戶、品牌高度定制化，讓在單一媒體內(nèi)完成營銷全流程變得越發(fā)可能。
尤其是AI帶來的全面技術(shù)升級，渠道和內(nèi)容、品牌營銷和平臺生態(tài)正在加速融合迭代。能把渠道和內(nèi)容整合起來的媒體的營銷性價比又起來了。微博不再只是炒話題，微信也不再只是做私域，品牌可以視其為大整合營銷的核心陣地去打造。
3、關(guān)于創(chuàng)新這件事，別總盯著一個點
每到新年，各大品牌的新年營銷紛至沓來。點開一看，要么是廣告片，要么還是廣告片。故事越來越新穎，話題越來越深刻，時間也越來越長，廣告行業(yè)可能是最愛拍片的行業(yè)了吧。
但是，真的有點看不動了。
前幾天，OpenAI發(fā)布“文生視頻”（text-to-video）的工具Sora，給了不少廣告公司、制作公司、導(dǎo)演當(dāng)頭一棒。
Sora可以去掉燈光、攝影、后期等，僅依靠極簡的腳本“咒語”生成60秒的高質(zhì)量視頻，無論是場景細(xì)節(jié)還是物理邏輯都真實得嚇人。
Sora能把拍廣告片的專業(yè)門檻、拍攝成本降低，甚至變得人人可得。那些以拍廣告片、以廣告片為核心溝通方式的品牌/代理商該如何自處呢？
固然，廣告創(chuàng)新的技能點在廣告片上很好，大家一起想新故事、找新切入點，給行業(yè)打磨好故事。
但是，廣告創(chuàng)新的技能點不能全點廣告片上吧，與其人人競爭上崗廣告行業(yè)“1001夜選手”，不斷縮短廣告片制作時間，拉高觀眾審美閾值，從其他維度尋求新穎的內(nèi)容形式不是更優(yōu)解嗎？
不只是廣告片，在AI時代從內(nèi)容到圖片到視頻等純內(nèi)容的創(chuàng)作壁壘都在消弭。
行業(yè)曾經(jīng)流行過“微創(chuàng)新”的詞，用小步快走的方式前進(jìn)，把80分變成90分，這很好；但是，在AI帶來的技術(shù)革命面前，在既定的內(nèi)容形式之外，尋求更多一點的變化也并不是遙不可及。
尤其當(dāng)大多數(shù)人都選擇了同一條路，去探索另一種可能性就顯得更可貴、更有價值。
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