1月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
時間讓人捉摸不透，沒有人知道日子為什么既漫長又短暫。
為什么人無法兩次踏進(jìn)同一條河流。
如果人活的是幾個瞬間，其他的時間是否丟失了意義。
如果我們只能擁有現(xiàn)在，為什么又被回憶和未來影響。
時間的答案會在星河里嗎？
是否有一個絕對的鐘表，在為這個宇宙計(jì)時。
某個不知名的星球，會留著時間的出生證明嗎？
張朝陽發(fā)布2024跨年演講，以“時間”為主題進(jìn)行發(fā)問，引發(fā)人們對人、宇宙、意義的思考。
“時間”這個話題雖然是老生常談，但沒有誰可以定義標(biāo)準(zhǔn)答案，因而對我而言，這個片子的主題詞并非時間，而是“發(fā)問”。相比答案，發(fā)問更加珍貴，這意味著思考，意味著至少邁出了通往新世界大門的第一步。
在短片中，張朝陽的發(fā)問有日常生活里冒出來的“奇怪”念頭，有哲學(xué)思考，有對物理概念的探究，無論哪個領(lǐng)域，在時間面前都是平等的，平等地充滿未知，平等地尚沒有答案。而這恰好就是世界的魅力所在，普通的生活、人文社科、科學(xué)交匯在一起，共同碰撞出思想的火花，此時，人們已經(jīng)獲得比“答案”更重要的東西——好奇心與思考力。
關(guān)于時間和宇宙的謎，我們的發(fā)問還不夠多，但慶幸“我們還有時間”。
02
V我50帶你醒著瘋。
“V我50”和“瘋狂星期四”一出口，不信你沒想到肯德基。作為一個已經(jīng)出圈的梗，肯德基這次玩了把“翻新”。
舊梗新玩，要不一樣，又要有點(diǎn)聯(lián)系，肯德基“V我50帶你醒著瘋”還挺討巧的：和時下的“發(fā)瘋”熱潮相關(guān)聯(lián)，話題度有了；醒著瘋，呼應(yīng)聯(lián)名產(chǎn)品風(fēng)油精提神醒腦的特征，也把當(dāng)代人“發(fā)瘋背后是清醒”這一本質(zhì)點(diǎn)出；再加上““V我50”這個有辨識度的梗以及“瘋搭子”組合這個名字（確實(shí)挺瘋”），個人認(rèn)為做到了言簡意賅。
此外，一個是西方快餐品牌，一個是國貨藥業(yè)老品牌，一個是吃的，一個是可以放在“非處方藥”里賣的物品，按理說這倆怎么也聯(lián)不到一塊兒，而且，肯德基你以前不都是和寶可夢、三麗鷗他們玩嗎？這是破圈交友了??？嘿，這就對了，要不怎么叫“瘋搭子”，要不怎么對得起“瘋狂星期四”。這還不夠，從這次聯(lián)名海報(bào)上的文案來看，肯德基和龍虎風(fēng)油精的聯(lián)名還充分考慮了時間以及周邊產(chǎn)品的使用場合：
“寒假出游要搭它”，學(xué)生們放假了，出去玩要坐車吧，買個肯德基，送個風(fēng)油精，不怕暈車。
“期末考試要搭它”，還沒放假的也用得上，想想上學(xué)那會兒，老師是不是說過可以帶風(fēng)油精去考場，吃飽肚子上考場，做題做懵了抹個風(fēng)油精也許靈光乍現(xiàn)（誰知道呢，玄學(xué)）。
“春節(jié)搶票要搭它”，打工人都懂吧，尤其是要搶票回家的，家還遠(yuǎn)的打工人，那種“卡點(diǎn)進(jìn)去還是一片灰”的時刻挺上頭吧，有沒有那種“半夜忽然想起忘記定搶票鬧鐘”的“夢醒時分”，很瘋但要醒著，風(fēng)油精派上用場了吧。
有品牌辨識度，有梗，有話題度，受眾、時間、使用場景、差異感這些都考慮到了，從營銷角度來看，挺不錯的。
不過，下次如果產(chǎn)品不是像海報(bào)上畫的這樣，能不能把“圖片僅供參考”幾個字寫得大一點(diǎn)?
03
友情提示，這是一條單純的年貨廣告。
看看這個精致糕點(diǎn)，選用新西蘭進(jìn)口黃油，香港名廚還原四款港式經(jīng)典。
嘗嘗這顆好看的蘋果，它可不只是好看，還是顆脆脆脆脆脆蘋果
學(xué)學(xué)來自東阿的阿膠糕，明明阿膠含量不少于26%，卻還用紙上的刺繡哄媽媽開心。
……
山姆請你來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，每一件都能給你說出點(diǎn)門道來。
文案來自山姆超市發(fā)布CNY短片，在CNY短片大量襲來的高峰期，看了許多故事后，突然冒出一個這么直白打廣告的反而眼前一亮。
更重要的是，這個廣告打得還挺到位。主要亮點(diǎn)有兩個：一個是形式，就是傳統(tǒng)廣告牌，夠大，放在了和產(chǎn)品相關(guān)的場景里；一個是文案，直接上賣點(diǎn)，不冗余。
先看廣告牌，山姆超市的產(chǎn)品本來就以分量大為特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)品質(zhì)優(yōu)，售賣模式也是倉儲式，在特點(diǎn)鮮明的情況下，廣告牌采用精簡的方式，利于消費(fèi)者捕捉最關(guān)鍵的信息，而且廣告牌大，又加了戶外場景，整個空間感比較強(qiáng)，和山姆超市“大”的印象相符。
再看文案，每句話都信息點(diǎn)明確，回答消費(fèi)者最關(guān)心的問題，突出產(chǎn)品品質(zhì)，比如蘋果不僅賣相好，口感也脆，中看也中吃。個人很喜歡這句：“明明阿膠含量不少于26%，卻還用紙上的刺繡哄媽媽開心。”雖然腦海里響起了“明明可以靠臉吃飯，卻還要靠才華”這個有點(diǎn)不合時宜的古老句式，但恰好可以讓人快速get到阿膠含量高、包裝也精美這兩個產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，屬于產(chǎn)品屆的內(nèi)外兼修，憑實(shí)力說話。
04
風(fēng)疊起衣角，
氧氣鉆了進(jìn)去，
陽光熨了又燙，
穿在身上，像被世界擁抱了一下。
文案選自斑布“生活本來就這樣”系列海報(bào)。以“布質(zhì)抑菌竹紙”為主打產(chǎn)品的斑布，帶著“簡單·適度”的理念，在ESG的大趨勢下，推出一組海報(bào)，將可持續(xù)發(fā)展理念關(guān)聯(lián)至個體日常生活。
被這段文案中的童真感打動，長大以后，好像越發(fā)喪失了這樣的想象力，靜下心來慢慢觀察世界的時間也越來越少了。風(fēng)、氧氣、陽光，都是大自然免費(fèi)的饋贈，作為個體，我們可以不理解ESG，可以不說可持續(xù)，但我們?nèi)粘Ｉ钪械拇┮?、飲食、出行等都與大自然產(chǎn)生聯(lián)系，有時回歸簡單的生活，就是對大自然愛意的回饋，也是一場卸下包袱的自我療愈。
正如這組海報(bào)的另一句文案所言：“不用預(yù)設(shè)目的，晃晃悠悠，路過隨便的風(fēng)景，放了空，開了心”。生活的本色沒有變，只是長大后看問題的心態(tài)和視角都發(fā)生了變化，需要重拾一些“孩子氣”，用更純粹的目光才能找到更本真的世界。
05
愿生命隨時都能輕盈起舞。
vivo2024手機(jī)攝影大賽延續(xù)，推出一支宣傳片，展現(xiàn)了不同用戶手機(jī)的日升日落。
短片幾乎沒有文案，而是以童謠《種太陽》為背景音樂,不同的太陽樣張如幻燈片一樣逐一呈現(xiàn)在人們眼前，亦如一支人生電影。
背景音樂一響，就被第一句歌詞拉回童年，有種莫名的親切感：“我有一個美麗的愿望，長大后能播種太陽”。小時候不懂其中含義，只是覺得旋律優(yōu)美，長大后卻被其柔和的力量擊中。原來播種太陽是播種希望，而希望的土壤是生活。
不管此刻的你處在何種情緒、何種境遇，vivo沒有多言，只是用音樂和影像靜靜療愈人心。“愿生命隨時都能輕盈起舞”，是美好祈愿，也是透過影像，我們看到生命流動的、柔韌而有力的姿態(tài)。
06
“悲傷”本意味著“圓滿”。
The word sadness originally meant "fullness".
小紅書博主@嘰嘰嘰喳喳喳 分享閱讀摘錄：“悲傷”本意味著“圓滿”。原話為The word sadness originally meant "fullness"，源于書籍The Dictionary of Obscure Sorrows.
原本在收錄這段文案時，我是有點(diǎn)猶豫的，畢竟對廣告營銷來說，它未免有點(diǎn)格格不入。然而，創(chuàng)意有時就是源于一些“無用之物”，于是還是帶著一點(diǎn)私心地想將其放上來。這句話的含義，我更想聽聽大家開放式的解讀（歡迎留言）。對我而言，這句話最打動我的是其中很有趣的哲思：
按照書本上的釋義，sadness的詞根源于拉丁語satis,意指“悲傷是一種被填滿后又被拿走的感覺”，它并不是絕望，相反，這表明你曾有過某種強(qiáng)烈的情緒體驗(yàn)，或是歡喜或是富足，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，而“希望”正是從這種說不清道不明的“無盡感”中誕生，把人帶向開放式結(jié)局。因而，悲傷不是喜悅的反義詞，而代表你正以更豐沛的感受力與世界互動并造就了自己的微觀世界，這也是一種幸運(yùn)。
07
用夸克高效工作，小主請?jiān)琰c(diǎn)下班。
夸克APP聯(lián)合經(jīng)典IP《甄嬛傳》發(fā)布營銷項(xiàng)目，上演“安陵容職場翻身記”。
《甄嬛傳》作為經(jīng)久不衰的熱門IP，劇中很多梗已經(jīng)被許多年輕人改編、用于自己的工作生活甚至年會場景。
面對自帶熱度的話題，夸克的文案無需多言，只要帶入場景、結(jié)合語氣，與當(dāng)代生活融合得好的話就能讓人記住，所以夸克采取的方式是直擊產(chǎn)品賣點(diǎn)和用戶痛點(diǎn)。
比如節(jié)選文案，“高效工作”這一產(chǎn)品賣點(diǎn)和“早點(diǎn)下班”這個點(diǎn)，打工人看了很難不被戳一下，尤其是配上“安小鳥”一張臉，顯眼地出現(xiàn)在人流量大的地鐵站。類似的還有：
“你說的每句話，本宮都記下”
“會議屏幕都能掃，寶娟都說好”
“方案寫得好，本宮升職早”
“夸克，本宮逆襲的好拍檔”
“有備無患，那是極好的習(xí)慣”
夸克本次營銷的目標(biāo)受眾很明確：職場人群。知道打工人忙，在文案宣傳上也絲毫不拖沓，讓人看一眼就能獲得“哪個品牌”、“有什么用”、“和我有什么關(guān)系”這樣的關(guān)鍵信息。之前，大家對夸克更普遍的認(rèn)知是“一個界面簡潔的瀏覽器”，本次營銷中所突出的聽記、屏幕信息自動生成PDF、PPT模版行業(yè)資料、文件掃描備份、文件多端同步快速查找等功能不僅滿足打工人對產(chǎn)品功用性的需求，也更新了人們對品牌的認(rèn)知——不僅是瀏覽器，更是涵蓋多功能的云助手。
08
我叫李文波，今年一百零三歲了。
我還自己煮飯吃，我會寫書法，
我會木工，我會中醫(yī)藥，
現(xiàn)在生活這么好，我想我可以再活個十七八年。
這是一位103歲老人的自我介紹，語言平實(shí)，但每一句都信息量滿滿。內(nèi)容源于芒果TV自制的一檔綜藝《人生一萬年》，節(jié)目組拜訪了若干位即將百歲或年逾百歲的老人，呈現(xiàn)了他們?nèi)粘Ｉ畹募粲啊?/p>
之所以會被一段自我介紹打動，倒不是因?yàn)闋敔斏砩线@些技能點(diǎn)讓作為晚輩的我自愧不如，敬佩之余，他們身上的樂觀與豁達(dá)有更大的魔力——讓人相信人生之堅(jiān)韌與遼闊。也許我們尚未習(xí)得這位爺爺身上有的半點(diǎn)技能，但那又如何呢？“比較”從來不是人生的目的，看過一個世紀(jì)風(fēng)景的他們只是用自己的親身經(jīng)歷告訴我們?nèi)松鷽]有樣本，生命的廣度可以掙脫時間的束縛。
節(jié)目中的老人都有著十分不同的個性，但他們都有一個共同點(diǎn)：擁有活在當(dāng)下的能力?！盎钤诋?dāng)下”，說起來容易做起來難，心理學(xué)有個概念叫“心流”：當(dāng)你沉浸在某事，忘記了時間，不看過去，不憂慮結(jié)果，腦海中沒有雜念，只有手頭的事情。如果你曾經(jīng)有這樣的狀態(tài)，這就是讓人羨慕的“活在當(dāng)下”的能力。印象中，有一位叫郭法義的老人，他二十歲學(xué)英語，五十歲學(xué)中醫(yī)，九十歲學(xué)中醫(yī)，他的人生計(jì)劃甚至寫到了2041年，作為一個二十幾歲時常覺得“沒有時間了”的年輕人，看見百歲老人永遠(yuǎn)覺得“有時間”、永遠(yuǎn)有活力，真的很感慨。
在最后一期節(jié)目結(jié)尾，文案寫道：“讓我們分外珍惜每一種人生教給我們的寶貴啟示，什么是真正重要的，什么是最終留下的?！睂W(xué)會篩選和專注于對自己真正重要的事情，是一種人生智慧。
最后，提前祝大家新年快樂，永遠(yuǎn)可以向廣闊人生展開雙臂，隨性生活。
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