10月，印象最深的8句文案
大家好，「印象文案」又和大家見面啦！
發(fā)現(xiàn)好案例，知曉新事件，在一切事物里尋找可以啟迪人心的生活靈感，「印象文案」系列持續(xù)為大家輸出好內(nèi)容。
生活處處是廣告，廣告亦處處照見生活。
找到一個(gè)閃光的案例，發(fā)現(xiàn)一句特別的文案，尋覓一句影視金句，關(guān)注一個(gè)熱事件......在這里我們與廣告為友，又不僅僅收獲廣告。
每月8句文案，讓我們一起感受廣告營(yíng)銷行業(yè)獨(dú)特的魅力吧。
01
真正的大人存在嗎？
我也被叫做大人，但完全不知道答案。
如果說人生有100年，那我的人生后半場(chǎng)才剛剛開始。
處在過渡階段的我，因?yàn)檫€在生活之中，
如果說活得像知道自己在做什么 ，未免有些騙人。
何況現(xiàn)在就給出答案，未免有些為時(shí)過早。
不斷領(lǐng)悟、不斷改變，也許昨天做不到的事情，明天就能做到。
日本人壽保險(xiǎn)住友生命發(fā)布一則宣傳片，宣傳片的巧妙之處在于，摒棄“人生要面對(duì)很多挑戰(zhàn)、危險(xiǎn)，所以要買份保險(xiǎn)”的傳統(tǒng)思維，而是通過展現(xiàn)人生的廣闊性和豐富性來激起人們想要多活一點(diǎn)、獲得精彩一些的念頭，而保險(xiǎn)的作用正是可以幫助個(gè)體更輕松地翻躍一個(gè)個(gè)難關(guān)，可以有更多機(jī)會(huì)去體驗(yàn)很多人生的美好，所以片中的設(shè)定是“要是活到100歲的話?！?/p>
再回到形式和文案，兩支短片都是采用對(duì)話的形式，一邊是就要成為“大人”的學(xué)生，一邊是已經(jīng)被稱作“大人”的長(zhǎng)輩。前者發(fā)問，提出關(guān)于成長(zhǎng)的疑問，后者給出解答，但也沒有站在過來人角度說教，而是坦誠表達(dá)自己的不確定但依然可以對(duì)未來抱有希望，用部分自己已經(jīng)做到的事情給自己信心，用部分自己尚未做到的事情給自己希望，也給后來者勇氣。
“真正的大人存在嗎？” “我也被叫做大人，但完全不知道答案?！?/p>
我想，這或許本來就是一個(gè)無解的命題，人生的意義也許就在于這個(gè)尋找答案的過程，因?yàn)檫@是一個(gè)過程，所以一切都是辯證存在的，孩子也有大人的勇敢堅(jiān)毅，大人也有孩子的純真天性，所以不同的階段、不同的年齡，只是意味著作為個(gè)體我們的人生探索進(jìn)度條在不同的地方，每一個(gè)時(shí)間地點(diǎn)都有新的成長(zhǎng)空間，自然是誰也沒法給出確定答案，也沒有任何一個(gè)答案可以復(fù)制。
正如最后文案所言：“不斷領(lǐng)悟、不斷改變，也許昨天做不到的事情，明天就能做到”，這樣的人生就挺好。也隱晦地回到主題：活得久一點(diǎn)，活到100歲的話，還有很多可以開始的時(shí)候呢。
02
平時(shí)扮演自己就已經(jīng)很辛苦的人，
萬圣節(jié)什么都不用扮也是OK的。
10月底，上海的年輕人來了一場(chǎng)“萬圣節(jié)狂歡”。
有人裝扮自己喜歡的動(dòng)漫角色、影視劇人物，有人玩起了模仿秀，有人本色出演乙方、學(xué)建筑的、文科生……
在合適的時(shí)機(jī)，給情緒一個(gè)合理的出口，還能給別人帶來快樂，這場(chǎng)萬圣節(jié)狂歡我更愿意稱之為“發(fā)瘋狂歡”或“萬?？駳g”。不過，這屆本土化萬圣節(jié)不僅能讓人笑，還能讓人哭。cosplay的人群中，一名沒有刻意裝扮的女生手舉一塊紙牌，上面寫著：“平時(shí)扮演自己就已經(jīng)很辛苦的人，萬圣節(jié)什么都不用扮也是OK的”。
看到這句話，突然對(duì)“扮演”有了新的理解，其實(shí)不管大家有沒有精心裝扮，選擇了什么角色，“裝扮”的意義其實(shí)是幫助我們了解自己的心之所向，短暫的逃離也罷，享受裝扮帶來的樂趣也罷，在那個(gè)“殼”下面，其實(shí)藏著我們想要成為的人、想要追尋的生活方式，如果說平時(shí)我們?cè)诎缪莞鞣N社會(huì)角色，那么放松下來，找到和釋放那個(gè)被隱藏的真實(shí)自我正是加入這場(chǎng)狂歡的意義。
03
熱愛也不一定要有用，
讓我堅(jiān)持下去的就是意義。
隅田川進(jìn)行公益項(xiàng)目，助力云南山區(qū)孩子圓夢(mèng)，并發(fā)布視頻《如此熱愛》。
短片站在小男孩的視角，闡述了什么是熱愛，孩子口中對(duì)熱愛稚嫩淳樸的表達(dá)是打動(dòng)人的。
“熱愛”一詞，以往給我的印象是它必須是盛大的，足夠熾熱的，但往往當(dāng)一些東西被賦予太過沉重的定義和期待時(shí)，就會(huì)變成難以開始的難事，因?yàn)橄胩嗳菀鬃屓送鴧s步，很多情況下明明是因行動(dòng)力的欠缺而無法達(dá)成，最終卻理所當(dāng)然的認(rèn)為：“看吧，熱愛的事情做起來沒那么簡(jiǎn)單，夢(mèng)想很遙遠(yuǎn)?！?/p>
但是在孩子的眼里，熱愛很簡(jiǎn)單：“爺爺說踢球得有門路，還得找退路，怎么有那么多條路，還不如跟我去踢邊路。”他沒有考慮過有沒有用，沒考慮過什么門路，只是想可以盡情地將這件事情一直做下去?！盁釔垡膊灰欢ㄒ杏?，讓我堅(jiān)持下去就是意義?！弊専釔圩詯凼⒎?，或許就是對(duì)熱愛最好的保護(hù)。
在海報(bào)中，還有兩段文字我很喜歡：
“我在場(chǎng)上奔跑，場(chǎng)下沒有加油聲，只有奶奶在拼命喊著千萬別摔倒。”
“好不容易踢個(gè)球，小鶴要我快點(diǎn)傳球，媽媽又喊我回去吃飯，唉！兩頭為難?！?/p>
這里用的小男孩的口吻，非常輕松和日常，但透露了很多人追尋熱愛過程中的幾個(gè)困境：客觀條件不足；不被理解，不被理解里還隱隱包含了一層“中式家長(zhǎng)的愛”。在這種情況下，很多人會(huì)對(duì)自己的堅(jiān)持表示懷疑。
所以 ，如果你有熱愛，不妨先拋去雜念，做些什么，如果還沒有找到自己的熱愛，那就對(duì)別人的熱愛表示充分的尊重吧。
04
他們說人們生來是為了走向死亡，
但我生來是為了走向真正的活著。
在上個(gè)月聽到了一首歌Born to be alive，被歌詞打動(dòng)。
“他們說人們生來是為了走向死亡，但是我生來是為了走向真正地活著?！敝形睦镉小跋蛩蓝?，英文里有“alive和live”的不同人生態(tài)度，我想如果“走向死亡”是一種結(jié)果，是每個(gè)人最終的歸宿，但我們生來的目的絕非走向死亡，而應(yīng)該是燦爛地活著。希望有一天我們都有從“生存”走向“生活”的自由。
恰如越來越多人倡導(dǎo)的“活在當(dāng)下”的觀念，把更多的注意力集中到現(xiàn)在正在做的事情，現(xiàn)在的生活，是對(duì)過去和未來某種意義上的抽離，跳脫出對(duì)過去的反芻、對(duì)未來的憂慮，當(dāng)下便有了更多的能量，去感受“真正的活著”。
05
有書的地方就有桃花源。
從“做一個(gè)低著頭向上看”到“京東圖書，問你買書”再到“有書的地方就有桃花源”，從近幾年京東圖書的營(yíng)銷，可以看出品牌對(duì)閱讀的意義進(jìn)行了多方位的豐富闡述。可以看出京東圖書對(duì)閱讀的定義是非常開放式的，并且關(guān)注點(diǎn)是由“書本”向廣義的“讀書”延展，從強(qiáng)調(diào)書本的重要性，到強(qiáng)調(diào)人與書的關(guān)系。當(dāng)人與書構(gòu)成互動(dòng)與關(guān)聯(lián)，書有了其更內(nèi)在和深刻的意義，所以京東圖書之前提出“問你買書”，希望閑置的書找到有緣人，也希望你找到一本可以對(duì)應(yīng)上自己心情的書。而“有書的地方就有桃花源”是更進(jìn)一步將閱讀的主動(dòng)權(quán)交回到讀者手中，希望你自己主動(dòng)去探索屬于自己的那片桃花源。
不同的人或許閱讀的是同一本書，但收獲的是不一樣的桃花源，在收獲之前的探索、閱讀中的自我對(duì)話以及對(duì)事物持有自由開放的視角，原本就是閱讀意義的一部分。
06
有人在使用非遺，非遺才不會(huì)消失。
“每一個(gè)新事物的產(chǎn)生，都有一個(gè)舊事物因被遺忘而漸漸消失?！?/p>
前段時(shí)間，名創(chuàng)優(yōu)品啟動(dòng)了一場(chǎng)“中國(guó)名創(chuàng)，續(xù)寫中國(guó)非遺”的營(yíng)銷活動(dòng)。通過6位傳承人，圍繞三個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，傳遞“有人在使用非遺，非遺才不會(huì)消失”的理念。名創(chuàng)優(yōu)品試圖將非遺融入好看好玩的的日常用品，借此讓更多人可以更便捷地了解、接觸非遺。
非遺，歷經(jīng)歲月洗禮，見證過歷史的變遷，是一個(gè)國(guó)家文明的重要承載物。名創(chuàng)優(yōu)品作為一個(gè)出海的中國(guó)品牌，有傳承與傳揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的客觀條件與責(zé)任。從客觀條件上來看，名創(chuàng)優(yōu)品的海外門店超過2000家，一方面是理念傳播上有廣泛性，另一方面由于有門店，售賣的也是貼近生活的小商品，可以很好地落地“有人在使用非遺”，加深人們對(duì)中國(guó)非遺的認(rèn)識(shí)。
名創(chuàng)優(yōu)品沒有局限于強(qiáng)調(diào)非遺手藝的傳承，而是選擇從更輕量化的“使用”開始，通過潛移默化的方式讓人認(rèn)識(shí)非遺、了解非遺，相信逐漸會(huì)有新人帶著同樣的熱情去鉆研和傳承非遺。
07
小事較真久了，大事自然有答案。
慢需要勇氣，在快時(shí)代里。
歐詩漫發(fā)布短片《匠心美在慢慢來》，用一個(gè)“慢”故事，講述品牌30年來的堅(jiān)守與匠心。
在一個(gè)步伐加快的大時(shí)代，人被鞭笞著前行，“慢需要勇氣”。有句話叫做“慢慢來比較快”，那么“慢”的意義是什么？大概是是由于里面有當(dāng)代人非常稀缺的“專注力”這一寶貴品質(zhì)，1分鐘的視頻沒有耐心看，想做的事情太多但每一件事情剛開始做幾天就失去了興致，結(jié)果、速度、收益，在周遭充斥著這些聲音的時(shí)候，很多時(shí)候我們會(huì)忘記自己為什么而開始，也容易在接近成功的時(shí)候放棄。花大量時(shí)間去打磨一件事情，在這個(gè)時(shí)代不得不說是需要巨大的勇氣和堅(jiān)定的信念，但珍貴的東西從來都不是一蹴而就的，歐詩漫用30年的時(shí)間，專注“珍珠”這件小事，成為中國(guó)知名珍珠美膚品牌是時(shí)間給它的答案。未來，品牌依舊專注珍珠事業(yè)，“讓世界記住，珍珠來自中國(guó)，來自德清”成為新的愿景，等待時(shí)間給出答案。
08
換一個(gè)視角看，今天在我們面前呈現(xiàn)的也很夢(mèng)幻。
他對(duì)面的帶教老師，是一個(gè)北大世家的孩子，
其實(shí)在某種程度上他們?cè)谝粋€(gè)平臺(tái)，
一個(gè)是北大法學(xué)院畢業(yè)，一個(gè)是清華法學(xué)院畢業(yè)，
他擺脫了原生家庭對(duì)他的束縛，和北大世家的孩子在今天走到了同一個(gè)平臺(tái)。
職場(chǎng)觀察類節(jié)目《令人心動(dòng)的offer》第五季播出，在其中一期實(shí)習(xí)生黃凱與導(dǎo)師的對(duì)話中，談及自己原生家庭，徐靈菱律師發(fā)出上述感慨。
兩個(gè)人面對(duì)面坐著，一個(gè)是從小被愛包圍的北大世家，一個(gè)是從小相當(dāng)于沒有父母的寒門學(xué)生，一個(gè)幸福地分享自己習(xí)以為常的成長(zhǎng)經(jīng)歷，一個(gè)同樣平靜地陳述自己的磕磕碰碰，就像述說著別人的故事，這一刻就像是時(shí)空的交疊。忽然想起很多年前看的一篇文章《我奮斗了十八年，才和你坐在一起喝咖啡》，但是對(duì)這句話有了新的解讀。
不得不說，即便是“坐在一起喝咖啡”，還是有很大的客觀差距需要更多年去追趕或者是說永遠(yuǎn)也追不上。所以我不想把黃凱的故事當(dāng)成一個(gè)“勵(lì)志”故事，他身上最打動(dòng)我的是那股韌勁，這股在旁人眼里近乎偏執(zhí)的韌勁，讓他在經(jīng)歷各種艱辛后依然可以保持內(nèi)心的柔軟，給予自己流動(dòng)的、改變的力量。也更讓人確信，我們可以看向別人，向優(yōu)秀的人學(xué)習(xí)，但只需要和自己比，只需要超越自己。為自己創(chuàng)造更多可能性，而不是去追趕誰，這就是努力的意義吧。
本期分享結(jié)束，下期再會(huì)！
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