廣告行業(yè)每天都會(huì)涌現(xiàn)各種各樣的案例，數(shù)量眾多并且都有自己的獨(dú)特之處。但即使是關(guān)注度頗高的從業(yè)者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I(yíng)銷看點(diǎn)」精心為你挑選出那些值得一看的項(xiàng)目，并附上幾句點(diǎn)評(píng)，力求給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。

在本期的營(yíng)銷看點(diǎn)中，你將看到：斑布以可持續(xù)為視角，借文案給予大家一些心靈碰撞，任你細(xì)細(xì)感受生活本來(lái)是什么樣子；只吃飯不social，大眾點(diǎn)評(píng)重建大眾喜聞樂見的“新飯局文化”，主張新年之際的各種飯局只為奔著吃而來(lái)；冰天雪地中餓了么打響這杯我請(qǐng)第二彈，通過一杯杯奶茶、一張張明信片將哈爾濱的美介紹給更多人......

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、斑布：生活本來(lái)就這樣

品牌主：斑布
代理商：橙意機(jī)構(gòu) （I-ORANGE）

生活到底是什么樣，沒有人能告訴你。因?yàn)樯钚枰兄?，你感受到的是什么，那生活就是什么樣子。讓我們?lái)看一看，這位叫“斑布”的朋友是怎么說(shuō)的吧。城市篇中，它與綜藝內(nèi)容《你好生活》中，深圳、內(nèi)蒙、煙臺(tái)等不同城市的特點(diǎn)結(jié)合，書寫自己的見解，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。日常篇中，它汲取生活中的每一幕，起眼亦或普通至極，或許是下班時(shí)候的夕陽(yáng)，或許是一把躺椅，或許是一次徒步，畫面加以文字點(diǎn)綴，張張是生活哲學(xué)，發(fā)人深思。

社會(huì)快節(jié)奏的所帶來(lái)的壓力，有時(shí)會(huì)讓人更加向往慢生活，追求心靈的療愈。品牌抓住此點(diǎn)，深刻發(fā)掘藏在生活的片刻詩(shī)意，再以文字的形式呈現(xiàn)在每個(gè)人面前，細(xì)細(xì)品味之下，可以衍生出自己的理解，對(duì)生活又有了新的期盼與解讀，進(jìn)而釋放壓力，調(diào)整心態(tài)，找到萬(wàn)事萬(wàn)物的本色。斑布在這其中，以“竹漿本色紙”為載體，回歸到與用戶的生活場(chǎng)景，是一種“可持續(xù)”發(fā)生的故事——純粹、天然、干凈、簡(jiǎn)單、日常，不經(jīng)意間就融入了生活，成為不可分離的一部分。世界是由多彩組成，而每個(gè)人的生活，都有自己的本色。

2、大眾點(diǎn)評(píng)：讓天下沒有難吃的飯局

品牌主：大眾點(diǎn)評(píng)
代理商：The N3 Agency 上海

逢年過節(jié)，總有那么幾個(gè)不得不參加的，且通常不是單純?yōu)榱顺燥埗M的飯局，拉關(guān)系、整合資源、聯(lián)絡(luò)感情、八卦近況…有時(shí)光忙著social喝酒、揣摩潛臺(tái)詞，吃到大半夜肚子還餓著。大眾苦飯局久矣，而大眾點(diǎn)評(píng)必吃榜，就是純因?yàn)楹贸员贿x出來(lái)的餐廳榜單，所以這個(gè)春節(jié)，品牌決定挺身而出，重建大眾喜聞樂見的“新飯局文化”——聯(lián)合品牌大使李雪琴，一塊拍了一組逆轉(zhuǎn)飯局陋習(xí)、好好吃飯的示范短片。同時(shí)也狠狠拿捏住了飯局的精髓，發(fā)散出了一套吐槽海報(bào)。

別崽整一些莫名其妙的飯局了，飯局飯局，重點(diǎn)是什么？當(dāng)然是飯，大眾點(diǎn)評(píng)聽到了大眾的心聲，并且直接上手大干一場(chǎng)，推出這樣一支觀感極佳的短片，讓天下沒有難吃的飯局。此舉大膽直白，簡(jiǎn)直是擊中當(dāng)代年輕人內(nèi)心最渴望的一塊，讀懂需求，與其站在一起并肩作戰(zhàn)，輕松引發(fā)情緒共鳴，贏得好感。

3、餓了么：這杯我倩，明信片杯傳情

品牌主：餓了么
代理商：天與空

哈爾濱的美，可不止冰雪。如果這個(gè)冬天你還沒去過哈爾濱，那一定要查收這份發(fā)自冰城的明信片！繼杭州小票風(fēng)鈴傳情之后，餓了么這杯我請(qǐng)IP的第二彈，希望繼續(xù)結(jié)合城市特色打造線下事件。這不，正巧今年哈爾濱這座城因?yàn)楸岫缺?，餓了么順勢(shì)抓住機(jī)會(huì)，將其作為這杯我請(qǐng)第二彈的落地城市，希望借此機(jī)會(huì)，向更多人介紹哈爾濱更多面的美。

首先品牌聯(lián)合哈爾濱文旅局，將奶茶杯套和明信片結(jié)合——杯套展開，就是一張可以寄出的明信片。7款明信片杯套，帶著哈爾濱不同的地標(biāo)美景，用戶打開餓了么，下單奶茶即可獲得。一杯杯奶茶、一張張明信片將哈爾濱的美介紹給更多人。隨后更是直接來(lái)了場(chǎng)爾濱city walk，由人工推著一個(gè)移動(dòng)的明信片裝置環(huán)游全城，沿途框住的風(fēng)景，讓更多人看到哈爾濱的每一處、每一景，真是美得像明信片一樣。奶茶+明信片，當(dāng)代年輕人的社交密碼，餓了么精準(zhǔn)捕捉，由細(xì)微之處入手，用小想法撬動(dòng)大創(chuàng)意，帶動(dòng)傳播，達(dá)成最初的目的，并乘勝追擊，直接將大家喜歡的明信片搬到了眼前，巧妙聰明，視覺沖擊力到位，直觀爾濱的美麗，同時(shí)也借此讓大眾加深了對(duì)品牌的印象。贏得一定的好感。

4、魯南制藥：最后一位顧客

品牌主：魯南制藥
代理商：有氧 YOYA

該怎樣面對(duì)，不被命運(yùn)眷顧的身體？要怎樣堅(jiān)守，一顆搖搖欲墜的初心？以“健康世界”為己任的魯南制藥，給出了自己的答案——在真正走到山窮水盡之前，希望每個(gè)人都能繼續(xù)走下去，因?yàn)槟銖膩?lái)都不是一個(gè)人。良藥有萬(wàn)千，唯愛愈人間。一部暖心微電影，通過展現(xiàn)發(fā)型店店主老秦、凌燕這對(duì)普通夫妻之間的沖突、掙扎、理解與堅(jiān)持，講述了一個(gè)向死而生的故事?！爸灰€有下一個(gè)顧客，就永遠(yuǎn)不是最后一位顧客?！币粓?chǎng)聚焦各界關(guān)注的盛會(huì)，從影片創(chuàng)作、醫(yī)療領(lǐng)域、社會(huì)支持等層面多維度探討癌癥患者的生存現(xiàn)狀與困境，為癌癥患者的未來(lái)提供助力與支持。一次潤(rùn)物無(wú)聲的公益行動(dòng)，為癌癥病患送去溫暖，讓愛意在人與人之間流動(dòng)和傳遞。

從視頻說(shuō)起，13分鐘對(duì)于現(xiàn)在的廣告來(lái)說(shuō)，很長(zhǎng)，但劇情的發(fā)展會(huì)促使每一位觀眾看下去，這就是優(yōu)秀內(nèi)容的魅力所在。年末之際，看到這樣一支視頻，情不自禁為之淚目，有些事情有它存在的意義。這些街角不起眼的破舊店面，已經(jīng)不只是為了賺錢而營(yíng)業(yè)，也是給以一些患者以及家庭精神上的支撐。再到公益論壇與暖心小站，品牌致力于將一些想法落于實(shí)地，付諸踏實(shí)的行動(dòng)，給以患者及其家庭一定程度的幫助，同時(shí)讓普通大眾能關(guān)注到這群人，看到他們直面生死和不屈的勇氣，進(jìn)而治愈內(nèi)心，同時(shí)以“人品”見“藥品”，這些也恰好體現(xiàn)魯南制藥作為民族制藥品牌的社會(huì)責(zé)任，成功傳遞品牌的健康心智與人文關(guān)懷。

5、麥當(dāng)勞：幸福的瞬間

品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：DDB Colombia

有什么評(píng)價(jià)能比得過消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)直接表現(xiàn)出來(lái)的反應(yīng)，想來(lái)是沒有的。2023年3月，麥當(dāng)勞發(fā)起了一項(xiàng)戶外活動(dòng)——捕捉人們?cè)谑盏绞澄飼r(shí)的反應(yīng)，以推廣其送貨上門服務(wù)。這是品牌與哥倫比亞DDB合作開展的，第一個(gè)以外賣員收集真實(shí)照片為特色的活動(dòng)。通過在外賣員的帽子上安裝小型相機(jī)，捕捉消費(fèi)者在收到麥當(dāng)勞時(shí)的喜悅時(shí)刻。短片揭示了開展該項(xiàng)目的初衷，麥當(dāng)勞認(rèn)為一張讓人記憶深刻的照片，既不會(huì)提早一秒，也不會(huì)推后一秒，恰恰是在某一刻，某個(gè)瞬間，被拍照定格。

對(duì)于這種國(guó)際大品牌而言，能持續(xù)輸出一些令人拍手稱妙的創(chuàng)意，是一件值得學(xué)習(xí)的事情。它們擅長(zhǎng)化繁為簡(jiǎn)，拋開花里胡哨的技巧，找到最本質(zhì)，也是消費(fèi)者最在意與重視的東西，想要傳達(dá)的訊息一覽無(wú)余，直觀了當(dāng)，很不錯(cuò)。

6、蒙牛：開年要強(qiáng)，健康好彩頭

品牌主：Mengniu 蒙牛
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海

相比于煽情地寫一篇年終寄語(yǔ)，或是理智地做“時(shí)間的朋友”，蒙牛選擇一種“內(nèi)耗最低”的方式，來(lái)完成這場(chǎng)跨年，不去做再多的盤點(diǎn)，一切朝前看，給大家送上一波好彩頭，于是有了這支節(jié)奏拉滿、短平快的歡樂小片。在一個(gè)越來(lái)越卷的時(shí)代里，最大的好彩頭，其實(shí)就是我們的健康，身體是革命的本錢。所以這個(gè)跨年，蒙牛祝你“開年要強(qiáng)”，也為你送上“健康好彩頭”！

1分鐘的短片，內(nèi)容上，設(shè)置了6個(gè)場(chǎng)景，分別對(duì)應(yīng)品牌的6款產(chǎn)品：純牛奶主打強(qiáng)壯體魄，牛蛙來(lái)跨欄；鮮酸奶主打活力，大爺單杠翻上天；奶粉主打增強(qiáng)骨力，老頭老奶呼啦圈一周一秒變青年...拍攝手法上，以一鏡+手持感運(yùn)鏡的方式，最大程度地呈現(xiàn)出一種“紀(jì)實(shí)感”，綜合起來(lái)，讓看似離譜瘋癲的情節(jié)，也有邏輯可依，每個(gè)篇章的精彩度都更上一層樓，營(yíng)造出了一份極具“魔幻現(xiàn)實(shí)感”的視覺奇觀，也成功地借由這樣夸張的創(chuàng)意，洗腦的表現(xiàn)手法，凸顯蒙牛的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，無(wú)形中加深了受眾對(duì)于品牌的印象——產(chǎn)品品類豐富，價(jià)值過硬，與此同時(shí)又很年輕會(huì)玩。

7、vivo：種一顆太陽(yáng)，照亮你的2024

品牌主：vivo
代理商：Pre 1 極晝廣告

兒時(shí)聽《種太陽(yáng)》總是理不清要種太陽(yáng)的原由，長(zhǎng)大后才明白每輪太陽(yáng)的升起，都代表著新的希望。新年到來(lái)，vivo不搞回顧，不搞總結(jié)，直接一點(diǎn)，以童年歌謠《種太陽(yáng)》為BGM，聯(lián)合央視新聞，以真實(shí)用戶用vivo X100系列拍攝的落日樣張作為載體，給全國(guó)人民送上一段真誠(chéng)溫暖的祝福，希望在新年這天人人都種下一顆自己的太陽(yáng)，燃起。同時(shí)也希望在寒冷的冬天，能給大家心頭帶來(lái)一絲溫暖。

打開短片，會(huì)發(fā)現(xiàn)陽(yáng)光含量嚴(yán)重超標(biāo)，溫暖又治愈。太陽(yáng)東升西落，我們也從未停止腳步，看完內(nèi)心著實(shí)充滿希望，甚至有些許感動(dòng)。沒有斗志昂揚(yáng)的話語(yǔ)鼓舞，有的就是再也普通不過的日常，但卻足夠踏實(shí)，在bgm的加持下，愈發(fā)感覺到生活的美好，新的一年，也要繼續(xù)好好生活。品牌傳遞的是一種蓄勢(shì)待發(fā)的力量感，期望給予受眾一些精神補(bǔ)劑，同時(shí)也側(cè)面宣傳了自家的產(chǎn)品性能，一舉兩得。

8、香奈兒：遇見

品牌主：CHANEL 香奈兒
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

每一次遇見都關(guān)乎天意與幸運(yùn)，是屬于彼此的游戲。香奈兒為COCO CRUSH高級(jí)珠寶系列打造了一支全新影片，由韓國(guó)歌手、香奈兒品牌形象大使 JENNIE領(lǐng)銜演繹。與之前的迷幻風(fēng)格不同，這次是一場(chǎng)3分鐘的「搶凳子」游戲。JENNIE負(fù)責(zé)掌控游戲節(jié)奏，播放由 Jamie xx 特別創(chuàng)作的音樂「It’s So Good」開始游戲，而其余人則開始繞圈搶凳子。緊張氣氛下，有人因搶到椅子手指頭都是開心的，但也有人緊張到左顧右盼，在特寫鏡頭下，COCO CRUSH 高級(jí)珠寶系列作品依次展出。隨著一輪又一輪的淘汰，最終到了二人決勝時(shí)刻，但是兩人以出乎意料的方式，打破了游戲規(guī)則。一場(chǎng)關(guān)于“遇見”的故事正在上演。

全片彌漫著一種浪漫神秘的藝術(shù)氣息，大眾化的搶椅子游戲，被運(yùn)用到了奢飾品的理念演繹概念片中，有種雅俗共賞的美感，加上主角們的眼波流轉(zhuǎn)，與背景音樂的烘托，不失精彩與高級(jí)，同時(shí)又有一些恰到好處的留白，給予觀眾想象的空間，極其完美地詮釋品牌想要表達(dá)的“遇見”。

9、小紅書：吃貨馬拉松

品牌主：小紅書
代理商：嘿 巧了 上海 & 個(gè)別 THEFEW

生活不是馬拉松，但當(dāng)我們有了目標(biāo)，就會(huì)不停奔跑。這個(gè)冬天，小紅書為那些心懷好奇，腳下有風(fēng)的資深吃貨們，開啟了一場(chǎng)有趣、溫暖的吃貨馬拉松。首先是篩選出100家好味小店，以供選擇；其次考慮到吃貨的種類千千萬(wàn)，以及好吃街區(qū)的特色，又用心開發(fā)了7條跑吃線路，卡路里爆炸跑，打工人摸魚跑...總有想要的；接著為了防止吃貨們迷路，特意制作了食物形狀的創(chuàng)意地圖，也算是變相增加食欲了；最后，也準(zhǔn)備了吃貨補(bǔ)給站以及其他的裝置，營(yíng)造濃濃的氛圍，盡可能貼合真正的馬拉松比賽里，那些在路邊迎接和幫助你的小站，給予你重新出發(fā)，堅(jiān)持到最后的底氣。

小紅書的活動(dòng)總能令人眼前一亮，有著自己的顯著風(fēng)格，也趣味性十足，吸引人參與其中。它可以說(shuō)是充分利用了自身的資源以及濃厚的社區(qū)文化，將用戶從線上聚集到線下，通過好玩的活動(dòng)促使大家打卡宣傳，再?gòu)木€下反哺內(nèi)容至線上，豐富與精彩化平臺(tái)，完成一個(gè)真正的邏輯閉環(huán)。

10、宜家：2023逛 IKEA的路線

品牌主：IKEA 宜家
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

逛宜家，一般有兩種心態(tài)。第一種是主打隨便閑逛，逛到哪是哪，從頭逛到尾不在話下；第二種就是目標(biāo)明確，直奔主題，不愿意多走一點(diǎn)點(diǎn)多余的路。宜家自己也get到了這點(diǎn)，在年末之際調(diào)侃+總結(jié)，發(fā)布一系列趣味海報(bào)，總結(jié)2023年最常見的逛宜家路線，大家都能對(duì)號(hào)入座，自己到底是哪一種。最后，宜家也呼喚大家，來(lái)年再接再厲，開辟更多讓人意想不到的路線。

作為家具品牌，宜家有自己的獨(dú)特氣質(zhì)，這點(diǎn)最為直觀的表達(dá)就是在它的廣告宣傳上，一如既往的輕巧，有趣又輕松，能找到很多令人意想不到的創(chuàng)意點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上發(fā)揮，然后再自在的與更多年輕受眾玩在一起，激發(fā)參與感與好奇心，并為它的廣告之巧妙而會(huì)心一笑，這已經(jīng)算形成了一種品牌風(fēng)格，有著與眾不同的記憶點(diǎn)。