臺灣麥當(dāng)勞40周年，品牌吉祥物變像素風(fēng)
首發(fā)：GrayDesign
原標(biāo)題：麥當(dāng)勞吉祥物，變樣了～
1月28日是中國臺灣地區(qū)麥當(dāng)勞的40歲生日，為了慶祝麥當(dāng)勞在臺40周年，臺灣麥當(dāng)勞于近期聯(lián)手設(shè)計團隊Five Metal Shop以Y2K風(fēng)格重新設(shè)計了麥當(dāng)勞總部于1960年代原創(chuàng)的4個品牌吉祥物。
麥當(dāng)勞叔叔、漢堡神偷、大鳥姐姐和奶昔大哥，是60年前麥當(dāng)勞總部原創(chuàng)設(shè)計的4個品牌吉祥物。其中，除了麥當(dāng)勞叔叔多年來常常在麥當(dāng)勞餐廳和相關(guān)活動中亮相而被大眾所熟知之外，其他的3個吉祥物（漢堡神偷、大鳥姐姐和奶昔大哥）則鮮少出現(xiàn)在公眾的視野。
此次麥當(dāng)勞攜手設(shè)計團隊，以創(chuàng)意形式重新詮釋麥當(dāng)勞叔叔和他的好朋友們的外觀，運用“重新下載”的概念打造“麥當(dāng)勞叔叔與好朋友們抖陣一起”系列。
在設(shè)計上保留了吉祥物其原有的特征與輪廓，并轉(zhuǎn)譯成新世代更容易產(chǎn)生共鳴的線條，讓品牌具代表性的這4個吉祥物從過去穿越到現(xiàn)代，為經(jīng)典IP形象注入新的生命力。同時透過具有像素組成的數(shù)位變形線條結(jié)合隱喻懷舊的Y2K風(fēng)格，打造角色隊形、趣味表情與“具擁抱感”的身形比例，呈現(xiàn)慢網(wǎng)速時期下載圖片低像素“抖抖”的特色。
麥當(dāng)勞叔叔
麥當(dāng)勞叔叔是麥當(dāng)勞最廣為人知的吉祥物，他頭頂經(jīng)典的紅色爆炸頭，身穿黃色連衫褲，遇到開心的事總是歡呼，是朋友間太陽般的存在，給人留下深刻的印象。
漢堡神偷
身穿長版黑白條紋上衣的漢堡神偷是一個淘氣的孩子，身上的紅色領(lǐng)帶總是被風(fēng)吹起，最愛的食物是麥當(dāng)勞漢堡。
大鳥姐姐
樂觀活潑的大鳥姐姐是麥當(dāng)勞早餐系列中的吉祥物，最初不善于飛行，通過得到特訓(xùn)和幫助，掌握了飛行的技巧。大鳥姐姐的形象代表著自由、勇敢和獨立，給人們帶來了快樂和溫暖。
奶昔大哥
奶昔大哥的形象是一只擁有接近三角形身材的紫色茄子，時常拿著綠色彩球跳啦啦隊加油舞為朋友打氣，代表了溫暖、友善和輕松的氛圍。
據(jù)Five Metal Shop團隊負(fù)責(zé)人陳靖雯表示，“我們希望讓網(wǎng)絡(luò)原生的Z世代和吉祥物產(chǎn)生新的連接，因此在保有改變角色特征與標(biāo)志性顏色的原則下，以當(dāng)下流行的Y2K風(fēng)格，讓4大角色仿佛穿越時空，回到20多年前互聯(lián)網(wǎng)撥號連接下載物件時，由一格一格、不那么清晰的像素圖像構(gòu)成，角色新形象同時跨越了類比與數(shù)位世代。既喚起了Ｘ、Ｙ世代的美好記憶，也能引起Ｚ世代年輕族群的好奇心，進而產(chǎn)生對話與共鳴。”
據(jù)了解，本次全新設(shè)計品牌吉祥物不僅獲得了全球麥當(dāng)勞總部授權(quán)，同時也是亞洲麥當(dāng)勞首次推出限期角色。
除了重新演繹品牌經(jīng)典IP形象之外，麥當(dāng)勞還特別推出了40周年限定的“麥當(dāng)勞叔叔與好朋友們抖陣一起”系列馬克杯，更于臺北捷運板南線部分車廂內(nèi)，涂裝專屬設(shè)計圖樣。
你更喜歡以上這一系列重新設(shè)計的麥當(dāng)勞吉祥物嗎？歡迎留言討論。
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作者公眾號：GrayDesign（ID：GrayDesignHK）
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