這15條有趣的短視頻創(chuàng)意，被廣告人悄悄收藏了...
繼上次盤點(diǎn)了一些抖音上的短視頻廣告，算是一波小小的試水，沒想到獲得了一眾好評。
好好好，大家都這么愛在數(shù)英刷抖音是吧（不是
為了讓咱們的短視頻廣告這個新型類別（算是吧）展現(xiàn)得更加全面且豐富一些，這次小編擴(kuò)大了所涉及的社交平臺的范圍，便有了這篇社交平臺短視頻廣告第二彈。分類還是那個大的分類框架，賬號類型也不僅限于博主。由于是第二彈嘛（沒看過第一彈的朋友可以先看看）因此在類型的介紹上也會有所精簡，咱們這次多看幾個精彩好玩的廣告。只要是那些優(yōu)秀且讓人覺得有趣又有創(chuàng)意的短視頻廣告，都可以納入這個系列，包括但不僅限于抖音、b站、小紅書...
話不多說，下面就一起來看看叭。
一
廣告即作品，作品即廣告
/原創(chuàng)博主：墊底辣孩
一件最平常不過的T恤，扎著一個略顯搞怪的朝天辮，素面朝天還要努力的擠出抬頭紋。身后是簡陋的農(nóng)村背景，手里舉著一張大品牌的名字與logo，這就是墊底辣孩的視頻開場。不管是DIOR、香奈兒、LV，還是GUCCI、PRADA、YSL...墊底辣孩用最低成本拍出最時尚的大片效果。正是他對于時尚的敏銳捕捉和對各大時尚品牌調(diào)性對精準(zhǔn)把控，讓他能在激烈的短視頻賽道競爭中脫穎而出，在抖音掀起了一波變裝熱。
這里我精選了墊底辣孩翻拍or原創(chuàng)的三支短視頻廣告，來看看他無限的創(chuàng)意會迸發(fā)怎樣的妙思。
相關(guān)作品：《當(dāng)學(xué)科變成人，你們想上哪門課》《挑戰(zhàn)翻拍一支電視廣告之OLAY》《如何成為一個品牌代言人之阿瑪尼》
01
《當(dāng)學(xué)科變成人，你們想上哪門課》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
當(dāng)學(xué)科變成人，最想上哪節(jié)課？將學(xué)科擬人化，這種變裝視頻算是墊底辣孩的拿手好戲。不過這次與以往不同的是，為了將小米watch3的時尚感表現(xiàn)得淋漓盡致，墊底辣孩選擇用各個老師都帶著小米watch3手表，將各個學(xué)科老師串聯(lián)的方式來植入廣告。手表成為整個變裝視頻不可或缺的關(guān)鍵因素，也讓小米watch3的露出符合邏輯，恰當(dāng)又貼切。
02
《挑戰(zhàn)翻拍一支電視廣告之OLAY》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
作為拍時尚模特大片起家的短視頻變裝博主，電視廣告算是墊底辣孩對大熱主題的延續(xù)。如何能夠用簡單的視覺元素達(dá)到展示產(chǎn)品功效的作用？墊底辣孩有自己的想法：白色毛衣代表olay品牌純凈、簡約的風(fēng)格，清爽大氣的轉(zhuǎn)場展現(xiàn)olay經(jīng)典小白瓶抗糖減黃氣的功效。再搭配上墊底辣孩經(jīng)典的變裝前后的視覺反差，讓人信服這真的是符合olay品牌調(diào)性的電視廣告。
03
《如何成為一個品牌代言人之阿瑪尼》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
一件普通白色內(nèi)搭，簡陋的農(nóng)村背景，變裝前后的巨大反差...這正是墊底辣孩所擅長的。紅色背景、黑色西裝，花式轉(zhuǎn)場間阿瑪尼貴氣奢典又沉穩(wěn)的特點(diǎn)立現(xiàn)。在諸多變裝博主中選擇墊底辣孩，來展現(xiàn)短視頻廣告魅力，或許更大的原因在于他本身就是通過這種巨大反差帶來巨大的流量，而這些流量也成了眾多品牌最好的廣告。
/轉(zhuǎn)載賬號：彈個廣告
除了原創(chuàng)博主之外，我們還需要關(guān)注到一些轉(zhuǎn)載博主的存在。畢竟有句老話叫做，存在即合理。
當(dāng)然出了名的轉(zhuǎn)載賬號，是很會篩選的。彈個廣告就是b站一個比較出名的轉(zhuǎn)載賬號，通過轉(zhuǎn)載全網(wǎng)已經(jīng)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)廣告片，讓網(wǎng)友把觀看廣告變成一種藝術(shù)享受。這樣用戶在獲得視覺享受的同時，又節(jié)省了在互聯(lián)網(wǎng)廣告龐大的體量下篩選的時間。
下面精心挑選了三個彈個廣告收錄的優(yōu)質(zhì)廣告，看看哪些廣告深受b站用戶的喜愛。
相關(guān)作品：《他們說，做女孩別太顯眼》《溫太醫(yī)，使不得》《世界急救日公益廣告》
04
《他們說，做女孩別太顯眼》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
年初的一則新聞讓人痛心，一位年輕女孩因為染了一頭粉紅色的頭發(fā)被持續(xù)網(wǎng)暴，后因抑郁癥去世。這也成為大家看清互聯(lián)網(wǎng)對女孩們施展更多壓力和挑戰(zhàn)的契機(jī)。丸美借此與戚薇合作拍了這部廣告片，從“最好別做第一個發(fā)言的人”，“別做拍照站在最中間人”，“別太好看”三個女孩們經(jīng)常會遇到的質(zhì)疑，通過對偏見的展現(xiàn)和破除來鼓勵女孩們重新認(rèn)識自己，大膽展現(xiàn)出自己自信、獨(dú)立的氣質(zhì)，以更多勇氣來面對現(xiàn)實(shí)。
05
《溫太醫(yī)，使不得》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
“全科圣手”溫太醫(yī)擔(dān)任中國平安家庭醫(yī)生首席推薦官，用御醫(yī)服務(wù)于現(xiàn)代家庭的概念，突出了中國平安家庭醫(yī)生的專業(yè)性和針對性。中國平安的短片還原了張曉龍在《甄嬛傳》中溫太醫(yī)的裝扮，講述昔日皇家御醫(yī)一朝穿越到現(xiàn)代再就業(yè)的故事，傳遞了平安家庭醫(yī)生專屬健康檔案、一條龍陪診服務(wù)、權(quán)威名醫(yī)團(tuán)隊等各項優(yōu)勢服務(wù)，為用戶帶來「御醫(yī)般的周全守護(hù)」。
06
《世界急救日公益廣告》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
這是騰訊SSV世界急救日的一支公益廣告。 一個人心臟驟停急救的時間只有4-6分鐘，在我國，每一分鐘就有一個人發(fā)生猝死。然而，一些悲劇本有可能避免，那些安裝在各地角落的AED，本可以救助更多的人。本片通過對三國時期的歷史故事做改編，用詼諧幽默的方式科普AED的用法。并且通過王者榮耀游戲?qū)⒐沤袢诤?，流暢自然不突兀?/p>
二
常見的是情景劇植入廣告
不常見的是貫穿始終的植入廣告
/原創(chuàng)博主：0011
作為戀愛劇情類博主，0011可以說是在這類賽道上一騎絕塵。通過甜甜的劇情內(nèi)容和恰到好處的劇本收獲500萬粉絲。
一個熱知識，0011是真情侶哦。
相關(guān)作品：《見一面，在冬天》《反差莫測的你，讓我無法避免的喜歡你！》《能互相麻煩的人，都是有好緣分的！》
07
《見一面，在冬天》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
怎么才能將圣誕產(chǎn)品禮盒和戀愛劇情完美融合？0011給你答案——那就吵個架叭～熱戀期過后該如何面對情侶之間的小尷尬？當(dāng)問題出現(xiàn)的時候，相比于吵架和冷戰(zhàn)，一個圣誕小驚喜是最好的方式。和眾多抖音劇情片一樣，0011在教會你如何面對冷淡期的同時，將圣誕禮盒融入圣誕節(jié)劇情當(dāng)中，貼切又流暢，讓人難以拒絕。
07
《反差莫測的你，讓我無法避免的喜歡你！》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
怎樣才能讓心動嘉賓記住你？一瓶反差感十足的香水，有內(nèi)味兒吧？表面高冷難搞的女同事和她甜甜奶奶的香水味形成鮮明對比，給男主角留下深刻印象。隨著日常的相處女同事的真實(shí)性格也更加立體地呈現(xiàn)出來，外表不好相處的女同事其實(shí)溫暖貼心、關(guān)心備至。整個戀愛過程，香水都貫穿其中，起到吸引男主不斷推動劇情發(fā)展的作用。最后男主表白時送的也是PRADA限定圣誕禮盒，貼切點(diǎn)題。
08
《能互相麻煩的人，都是有好緣分的！》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
一個生活中關(guān)于女生的小麻煩，在劇情里有點(diǎn)小尷尬又有點(diǎn)真實(shí)。女生不愛麻煩的性格總是會讓別人產(chǎn)生誤會，因此總是交不到好朋友。通過女主角和男主、舍友們之間關(guān)于姨媽期的小尷尬事件，讓這樣的問題輕松化解，并且強(qiáng)調(diào)了：“能互相麻煩的人，都是有好緣分的。”衛(wèi)生巾廣告其實(shí)在國內(nèi)的語境中并不好做，但是戀愛劇情賬號能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢，在劇情中融入女生姨媽期問題，從而推姨媽廣告，貼切又合理。
/原創(chuàng)博主：吳夏帆
一位從寫“弟弟”劇情起家的短視頻博主，逐漸成為了網(wǎng)劇《為你千千萬萬遍》的導(dǎo)演。吳夏帆最厲害的地方，一個是選人：她的男主角從來都是深受大家喜愛——一個是劇情：她太會寫曖昧了。
相關(guān)作品：《報告老師，我家子涵脫單了！》《不敢想，這戀愛談下去我得多開朗～》
09
《報告老師，我家子涵脫單了！》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
社團(tuán)里遇到有好感的男生要主動出擊嗎？社團(tuán)聚餐的一次小誤會讓人不覺臉紅心跳。這里將植物醫(yī)生修護(hù)面霜的舒緩功效與臉紅、見crush約會需要好狀態(tài)聯(lián)系在一起，將產(chǎn)品與劇情聯(lián)系在一起，最后靠它解開誤會。劇情流暢，產(chǎn)品植入自然，吳夏帆一如既往發(fā)揮穩(wěn)定。
10
《不敢想，這戀愛談下去我得多開朗～》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
雅詩蘭黛的智妍膠原霜要怎么做廣告呢？用加班熬夜皮膚狀態(tài)差這個點(diǎn)來切入，屬于比較常規(guī)的方式了。產(chǎn)品用完前后的變化和熬夜加班放在一起，貼切得很。雖然這個片子沒有像其他廣告植入的劇情片，將產(chǎn)品作為貫穿始終的重要介質(zhì)，但勝在劇情溫暖感人，令人怦然心動。
/原創(chuàng)博主：斯麥林
斯麥林是一位創(chuàng)意劇情類博主，靠洞察精準(zhǔn)的劇本和細(xì)膩的演繹手法，展現(xiàn)生活中會出現(xiàn)的各種問題。劇本寫得很厲害，擅長用鏡頭講故事。
擅長寫愛情，擅長寫愛情里的那些曲折和心酸。寫滿遺憾的同時也給人深刻思考的空間，撫慰現(xiàn)代愛情人受傷的心靈。
相關(guān)作品：《往事暗沉不可追》《愛要常覺虧欠》
12
《往事暗沉不可追》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
斷崖式分手后，怎么度過那一段艱難的歲月呢？一遍遍的否定，一遍遍的回憶，最后只是困在回憶的牢籠里出不來。我們都需要勇氣去面對現(xiàn)實(shí)，嘗試去接受任何事都不是一成不變。男主在講述感情道理的同時，加入洗烘套裝能夠讓免除貓毛過敏困擾，斯麥林和男主的聲音寧靜悠遠(yuǎn)，將故事娓娓道來，廣告植入也不會讓人生厭，頗有巧思。
13
《愛要常覺虧欠》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
不得不感嘆，斯麥林真的太會用鏡頭講故事了。一個女生的感情故事里，從一開始前男友忽略熱水器的事，到現(xiàn)男友買下熱水器，前后的伏筆非常明顯。而好的廣告植入，正是由于產(chǎn)品成為前后轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，這樣的植入自然又不失禮貌，很博觀眾好感。
三
等等，連漫畫也可以打廣告了
事實(shí)上除了以上那些，還有一類非常特殊的廣告表現(xiàn)形式，這其實(shí)也與其獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢有關(guān)：漫畫！
沒想到吧！漫畫也能做廣告了。其實(shí)這也算是劇情賬號的衍生物，只不過將真人換成漫畫，將觀眾從三次元世界拖拽到二次元，帶給大家不一樣的新奇體驗。
/原創(chuàng)博主：張繽智和王煥君
擅長用漫畫講述張繽智和王煥君這對情侶的故事。
相關(guān)作品：《一起去洗手間是感情好的體現(xiàn)》《人類到了冬天就會想吃火鍋》
14
《一起去洗手間是感情好的體現(xiàn)》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
寧愿頂嘴也請不要無視爸爸或媽媽！太客氣會顯得沒有邊界感——張繽智去到準(zhǔn)岳父家做客，為了緩解尷尬邀請準(zhǔn)岳父一起洗漱，在這個時候介紹電動牙刷的功能。非常溫馨的情侶日常，給準(zhǔn)岳父介紹電動牙刷，合理的劇情里加入電動牙刷非常自然，讓人不禁想立刻下單。
15
《人類到了冬天就會想吃火鍋》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
之前我們盤過一個濤子給海底撈做廣告的作品，這次是張繽智和王煥君這對情侶cp。同樣是一個情侶小日?！笥汛笸砩舷氤曰疱?，男朋友帶她去吃海底撈，多生活化啊。在嬉笑打鬧間就把海底撈的豐富菜品和牛肉特色給介紹了，邏輯合理。
結(jié)尾
短視頻廣告，聽起來是個很新的產(chǎn)品，其實(shí)上內(nèi)里是換湯不換藥的。
傳統(tǒng)廣告一般會按照一定的節(jié)奏發(fā)展，有開頭、發(fā)展、高潮和結(jié)局。但在如今的短視頻時代，很少有觀眾愿意耐心看完前半部分的鋪墊，過于冗長的廣告只會讓他們喪失觀看的欲望，因此，現(xiàn)在的很多廣告就調(diào)整了結(jié)構(gòu)，將高潮部分推向開頭，讓爆點(diǎn)直接現(xiàn)身，以此來吸引觀眾。
或許短視頻廣告的盤點(diǎn)會結(jié)束，但是短視頻廣告的發(fā)展并不會，我們更加期待未來。
還有哪些讓你印象深刻的短視頻廣告？可以寫在評論區(qū)一同討論～
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