分享13個(gè)抖音上的短視頻廣告，真的好有趣！
抖音被稱為時(shí)間小偷，這名字可不是白起的。
自從開始愛上刷抖音，這軟件一天能分走我?guī)缀?分之一的時(shí)間（我反思）。不過(guò)這么多抖音也不是白看的，作為創(chuàng)意文字工作者，一些個(gè)別出心裁的廣告還是biu地一下給我捕捉到了，蹦出了一些小火花。
不得不感嘆現(xiàn)在雖然不是短視頻最新穎的時(shí)代，卻是發(fā)展最迅猛的時(shí)代。
廣告正以愈加巧妙又貼合大眾需求的方式進(jìn)入人們的短視頻生活——
今天，來(lái)為大家分享一些抖音上有趣又有創(chuàng)意的短視頻廣告，大家一起賞評(píng)賞評(píng)！
一
廣告即作品，作品即廣告
乍一聽，哇！抖音廣告，好像就是單純得在抖音作品中插入廣告產(chǎn)品及口播內(nèi)容，短視頻新時(shí)代才不是這么沒(méi)創(chuàng)意！從博主視頻創(chuàng)作的角度出發(fā)，實(shí)際上也細(xì)分成很多類別，有作品本身就是一支完整廣告的，也有在原本的原創(chuàng)內(nèi)容中植入廣告元素的，還有的是完全顛覆傳統(tǒng)的新形式。
首先要講的這一類，短視頻作品本身就是廣告，從作品創(chuàng)作伊始就是為產(chǎn)品量身定制和打造，無(wú)論是視覺設(shè)計(jì)、劇情植入、還是產(chǎn)品展出，每一步都讓用戶深刻獲得廣告的極佳體驗(yàn)，感受短視頻廣告的魅力。
/原創(chuàng)博主：藝術(shù)菜花
藝術(shù)菜花是一名創(chuàng)意短片博主，她的視頻擅長(zhǎng)將廣告用故事的方式來(lái)訴說(shuō)，從而表達(dá)產(chǎn)品背后的精神內(nèi)涵。
相關(guān)作品：《只為故交院中廊》《梔子花之味》《我即是風(fēng)暴》
01
《只為故交院中廊》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
“他人不知我心事，只為故交院中廊?！?/strong>
一間陳舊并有待拆卸的房子，一位懷念老宅的溫情女孩。她用她自己的方式來(lái)告別童年，和告別承載她與外婆快樂(lè)時(shí)光的老宅。男主人公幫女孩留下光影記憶的照片，以這種方式留存老宅和老宅里的記憶。這部廣告影片最妙的地方在于，很擅長(zhǎng)采用敘事型鏡頭，不只是將廣告和產(chǎn)品呈現(xiàn)，更是懂得將整個(gè)故事講圓滿，從而與觀眾建立情感鏈接。
02
《梔子花之味》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
「梔子花之味」將捐贈(zèng)柔順長(zhǎng)發(fā)作為切入點(diǎn)，圍繞極具辨識(shí)度的復(fù)古風(fēng)格和生活化的場(chǎng)景展開，通過(guò)運(yùn)用構(gòu)圖與運(yùn)鏡美學(xué)以及高級(jí)感的鏡頭語(yǔ)言，講述一位愛護(hù)頭發(fā)的領(lǐng)班最后剪去長(zhǎng)發(fā)，維護(hù)主人公的溫情故事。在劇情中自然植入新品梔子香護(hù)發(fā)精油，讓視頻內(nèi)容更有傳播性。為劇情服務(wù)的同時(shí)也將產(chǎn)品特性進(jìn)行了軟植入，從而形成獨(dú)具特色的藝術(shù)營(yíng)銷。
03
《我即是風(fēng)暴》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
一位被質(zhì)疑卻不為世俗審美的時(shí)尚設(shè)計(jì)師，一位獨(dú)具慧眼的時(shí)尚伯樂(lè)，當(dāng)她們同時(shí)掏出YSL自由之水時(shí)，似乎無(wú)需更多解釋和補(bǔ)充說(shuō)明，這一刻她們是自由的。溫暖舒適的配色，與藝術(shù)菜花一貫的藝術(shù)審美相匹配，也與時(shí)尚主題相得益彰。無(wú)論是作品標(biāo)題或是內(nèi)容，無(wú)不傳達(dá)YSL大膽突破、崇尚自由的產(chǎn)品理念，與品牌調(diào)性一致。
/原創(chuàng)博主：陶阿狗君
抖音粉絲400多萬(wàn)的短視頻博主，她的視頻風(fēng)格多樣，既有快節(jié)奏的變裝特效廣告，又有與產(chǎn)品價(jià)值貼合的故事廣告片。
相關(guān)作品：《狗仔》《我的生活法則》
04
《狗仔》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
以狗狗明星作為主角，記錄它的成長(zhǎng)之路碰到的艱難險(xiǎn)阻。用產(chǎn)品使用前后的變化來(lái)展現(xiàn)城野先生377的產(chǎn)品功效，黑料題材創(chuàng)意也與377底層斷黑、淡化黑色素的產(chǎn)品功效有關(guān)。物理上是對(duì)臉部狀態(tài)的填補(bǔ)和去黑，精神上是對(duì)黑料和惡意詆毀的凈化和升華，對(duì)現(xiàn)實(shí)也具有映射意義，起到教育和警示作用。
05
《我的生活法則》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
Z星球人類遷徙計(jì)劃，初看會(huì)覺得莫名其妙，但實(shí)際上是借此提出早c晚a生活法則。都在說(shuō)早c晚a，究竟什么是早c晚a呢？此條視頻并沒(méi)有科普性的將這些晦澀難懂的詞匯灌輸在觀眾腦袋里，而是用比較新穎的方式，生活化的展現(xiàn)在日常生活中應(yīng)該如何正確使用早c晚a法則，通俗易懂又帶到產(chǎn)品展示，從而達(dá)到產(chǎn)品及觀念教育的目的。
二
常見的是情景劇植入廣告
不常見的是貫穿始終的植入廣告
除此之外呢，還有一些是大家熟知的，在抖音的劇情賬號(hào)中插入廣告植入。隨著短視頻時(shí)代的不斷發(fā)展，將廣告深度植入到劇情當(dāng)中已經(jīng)不是什么非常新鮮的事了。越來(lái)越卷的當(dāng)下，視頻制作者們開始逐漸擅長(zhǎng)將某一件廣告產(chǎn)品作為貫穿整個(gè)劇情的重要物件，從而達(dá)到將廣告深入用戶心智的作用。
這一類廣告植入事實(shí)上現(xiàn)在在抖音也非常常見，下面選取了一些本人覺得很可取的或者比較有代表性的，來(lái)和大家一起賞評(píng)。
/原創(chuàng)博主：三金七七
定位“甜寵”，憑借拍攝戀愛劇情快速起量，用對(duì)甜美愛情的演繹獲得網(wǎng)友青睞。
相關(guān)作品：《重逢》《笨死你算了》
06
《重逢》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
一對(duì)久別重逢的情侶，在互相交疊的時(shí)間線上重疊，中間穿插了立白大師香氛洗衣液的廣子。甜美的香氛氣味與過(guò)去熟悉的愛人相勾連，回憶也不斷涌現(xiàn)在腦海。作品名字叫重逢，沒(méi)想到最后觸發(fā)重逢的竟然是熟悉的香氛洗衣液的氣味。此時(shí)可以說(shuō)這是一部帶廣子的抖音劇情片，也可以說(shuō)是帶劇情的抖音廣子，連帶著這樣的植入自然巧妙又具有劇情性，讓人難以拒絕。
07
《笨死你算了》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
衛(wèi)生巾的廣告其實(shí)很難植入到日常的劇情中，但是三金七七能夠做到。作為戀愛向少女向的劇情號(hào)，在男女主的戀愛情節(jié)中加入女生例假被男生保護(hù)的情節(jié)，自然流暢，又能給觀眾帶來(lái)甜蜜的情緒價(jià)值，帶給人極佳的戀愛體驗(yàn)。
/原創(chuàng)博主：劉文濤
憑借爹系男友人設(shè)火出圈的抖音博主劉文濤，最近在大搞特搞各種mbti人格分類，算是將他的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大嚕。
相關(guān)作品：《不同人在海底撈》
08
《不同人在海底撈》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
不同人在海底撈，很日?；趾苌罨囊粋€(gè)場(chǎng)景設(shè)定，觀眾在形形色色的人格當(dāng)中找到自己。這個(gè)短片的妙處就在于，和其他需要強(qiáng)行關(guān)聯(lián)的廣告劇情不同的是，海底撈場(chǎng)景本身就帶有生活化的標(biāo)簽，再加上海底撈本身在抖音的品牌效應(yīng)就十分優(yōu)秀，融入更多趣梗更加貼合年輕人心態(tài)，在這樣的場(chǎng)景中推出海底撈的限時(shí)新活動(dòng)就非常的順理成章，是達(dá)人與品牌之間一次非常流暢的合作。
/原創(chuàng)博主：倩沁
一位創(chuàng)意劇情類博主，靠洞察精準(zhǔn)的劇本和細(xì)膩的演繹手法，展現(xiàn)生活中會(huì)出現(xiàn)的各種問(wèn)題。劇本寫得很厲害，擅長(zhǎng)用鏡頭講故事。
擅長(zhǎng)寫愛情，寫滿遺憾的同時(shí)也給人深刻思考的空間，撫慰現(xiàn)代愛情人受傷的心靈。
相關(guān)作品：《觸及真心》
09
《觸及真心》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
童年時(shí)的一場(chǎng)誤會(huì)給女主角帶來(lái)困惑，滋生出迷茫、不安、猜疑等各種復(fù)雜的情緒。故事圍繞女主的朋友送給她的一雙球鞋展開，而這個(gè)核心物件也正是得物廣告的核心所在，自然又貼切。該作品令人印象深刻正是將目標(biāo)宣傳產(chǎn)品定為推動(dòng)劇情發(fā)展的核心，讓人一想到這個(gè)溫暖又遺憾的故事，就會(huì)想起那雙球鞋，想起得物，建立起觀眾對(duì)產(chǎn)品記憶與劇情的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
/原創(chuàng)博主：煎餅果仔
代表作是《逃出大英博物館》古風(fēng)話題為主，在各種古風(fēng)場(chǎng)景中擅長(zhǎng)將廣告滲透劇情，娓娓道來(lái)不讓人反感，達(dá)到效果。
相關(guān)作品：《今世種花，來(lái)世漂亮》
10
《今世種花，來(lái)世漂亮》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
乍一聽，頗具現(xiàn)代特征的奶茶如何能與古風(fēng)劇情相融合呢？
煎餅果仔做了個(gè)很好的示范—選取霸王茶姬新品奶茶中梔子花這一元素，將其放大，深刻融入到劇情當(dāng)中。古代人喜歡梔子花、種下梔子花，十分合理并且流暢。梔子花元素貫穿整個(gè)內(nèi)容本身，到最后的產(chǎn)品和理念展出順理成章，一氣呵成，讓人不禁在最后感嘆：我究竟是在看了一個(gè)劇情還是在看一個(gè)廣告。
/原創(chuàng)博主：圻夏夏
代表作《長(zhǎng)公主在上》，因參與拍攝古風(fēng)短片《最是人間留不住》中的回眸片段在網(wǎng)絡(luò)上走紅，被稱為最理想的古風(fēng)小說(shuō)女主。
相關(guān)作品：《救命之恩當(dāng)以身相許》
11
《救命之恩當(dāng)以身相許》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
奶茶走進(jìn)古風(fēng)劇情也就算了，眼霜也可以？
古風(fēng)劇情中如何自然植入眼霜廣告？這部短片廣告就給了很大的啟示——在劇情中做好鋪墊，即使是現(xiàn)代感十足的產(chǎn)品，最后也會(huì)為大眾接受。做到這些需要合理流暢的劇情發(fā)展：小妖陪長(zhǎng)老熬夜練功，長(zhǎng)老為小妖涂眼霜。為了弱化現(xiàn)代與古代的沖突感，還安排了從古至今更古不變的劇情，強(qiáng)調(diào)眼霜的淡黑眼圈作用。讓人在趣味橫生的劇情中獲得產(chǎn)品植入體驗(yàn)。
三
等等，連漫畫也可以打廣告了
事實(shí)上除了以上那些，還有一類非常特殊的廣告表現(xiàn)形式，這其實(shí)也與其獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)有關(guān)：漫畫！
沒(méi)想到吧！漫畫也能做廣告了。其實(shí)這也算是劇情賬號(hào)的衍生物，只不過(guò)將真人換成漫畫，將觀眾從三次元世界拖拽到二次元，帶給大家不一樣的新奇體驗(yàn)。
/原創(chuàng)博主：都市女孩vivian
擅長(zhǎng)用漫畫講述都市女孩vivian的故事。
相關(guān)作品：《高光時(shí)刻》《深夜話題》
12
《高光時(shí)刻》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
一位獨(dú)立自信的都市女孩的故事，用漫畫來(lái)描繪。當(dāng)一位精致的都市女孩坐在鏡子前用毛戈平的高光膏化妝，講述她對(duì)人生高光時(shí)刻的定義時(shí)，任何人都不會(huì)覺得突兀。將產(chǎn)品理念與作品故事結(jié)合，巧妙又生動(dòng)。
13
《深夜話題》
創(chuàng)意亮點(diǎn)：
三個(gè)女孩在深夜會(huì)聊什么？聽著vivian的戀愛故事，同時(shí)也不能忘記護(hù)膚，引出蘭芝護(hù)膚產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)努力就會(huì)有結(jié)果。再結(jié)合深夜暢聊，順勢(shì)講述蘭芝睡眠產(chǎn)品，將護(hù)膚理念融入戀愛道理當(dāng)中，角度新穎又自然貼切。
結(jié)尾
抖音短視頻廣告，在漫長(zhǎng)的廣告發(fā)展過(guò)程中聽起來(lái)是個(gè)很新的東西，撥開包裝的外殼，會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)還是內(nèi)容為王的道理。
出圈或者成功的廣告，又一個(gè)共識(shí)就是廣告內(nèi)容必須擁有有趣的靈魂——展開來(lái)說(shuō)可以是制作精良、內(nèi)容擁有戲劇性沖突感與電影質(zhì)感的畫面，以及整個(gè)內(nèi)容都保持獨(dú)特性、稀缺性、娛樂(lè)性等特征。娛樂(lè)性保證了內(nèi)容傳播的氛圍足夠的歡快，而稀缺性、獨(dú)特性與高顏值的內(nèi)容則很容易在用戶腦海中形成畫面感，完成廣告本身的傳播使命。
以上這些，短視頻廣告都完美契合，并且隨著時(shí)間流動(dòng)，相信會(huì)發(fā)展得更加精彩。
還有哪些讓你印象深刻的短視頻廣告？可以寫在評(píng)論區(qū)一同討論～
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