美團(tuán)美食邀你共赴雙旦，60場活動拉滿過節(jié)氛圍感
當(dāng)圣誕節(jié)、跨年、元旦接踵而至，愛熱鬧的年輕人在喜悅之余，往往還會生出一些小小的憂慮：到底怎樣盛大的跨年，才配得上我這一年的顛沛流離！跨年演唱會、煙花倒數(shù)、互送平安果、圣誕夜大餐……似乎能夠第一時間想到的過節(jié)方式，都不夠犒勞這一年疲累和緊繃的精神。
幸好，洞察年輕人多元化過節(jié)需求的美團(tuán)美食“挺身而出”，攜手萬達(dá)廣場一起，橫跨29城，用60場“美味”活動，拉滿大家的過節(jié)氛圍感！讓年輕人在為圣誕、跨年、元旦專屬定制的打卡場景之中，留下一個好玩、好吃、好拍又好多福利的過節(jié)體驗(yàn)！
氛圍感年終派對，過節(jié)就要“集食”行樂
圣誕、跨年和元旦不同于指向特定人群的其他節(jié)日，它處在一個舊年結(jié)束、新年伊始的特定周期，往往是我們最希望借禮物表達(dá)心意的時刻。12月24日，美團(tuán)美食就為大家在上海、成都等七座城市的萬達(dá)廣場打造了「有禮取鬧禮物大交換」平臺，用戶可以通過許愿和交換禮物，獲得來自陌生人和美團(tuán)美食的愛意，帶著祝福和美食優(yōu)惠券，在美團(tuán)美食合作商戶享受大餐和優(yōu)惠。為商戶引流、為用戶謀福利，這波過節(jié)參與感，美團(tuán)美食又贏麻了！
上班一整年，打工人哪有不想發(fā)瘋的！12月29日-30日，美團(tuán)美食在上海、?？?、南京的萬達(dá)廣場開設(shè)“不務(wù)正業(yè)市集”，與各美食商家開啟發(fā)瘋模式，牛蛙店賣茶飲、烤肉店賣甜品、本幫菜賣粽子……統(tǒng)統(tǒng)上線，和“打工人”組成發(fā)瘋搭子盡情撒歡。反正明年還要上班，那就讓我們今天先把瘋發(fā)完！多大“市”，不著“集”！
對于平時四處奔波的都市打工人們來說，年末更是難得的外出聚餐、享受美食的好機(jī)會。12月22日到1月1日期間，美團(tuán)美食在全國39個萬達(dá)商場開設(shè)長達(dá)11天的美食集點(diǎn)，橫跨三大節(jié)日，滿足大家的嗨吃訴求！消費(fèi)者在商場消費(fèi)后可參與抽獎，利用抽獎互動和大額美食券等拉動消費(fèi)和二次復(fù)購，美團(tuán)美食為消費(fèi)者們謀取實(shí)惠的好吃福利。
在滿足儀式感之外，雙旦節(jié)日還承載著人們對于新一年的美好期待。12月26日到1月1日期間，美團(tuán)美食在太原、沈陽、北京、上海、寧波、南京、合肥、杭州、廈門、武漢、廣州的萬達(dá)廣場開設(shè)新年許愿池，用戶通過許愿獲得美團(tuán)美食優(yōu)惠券，許愿、福利兩手抓，過節(jié)的氛圍感，還得美團(tuán)美食來給！
交換禮物、新年許愿、聚餐福利、美食市集……符合人們期待的每一種雙旦玩法，美團(tuán)美食都一一在各大城市的萬達(dá)廣場呈現(xiàn)，為大家的雙旦出行謀福利、添彩蛋。
年味十足打卡點(diǎn)，新的跨年社交貨幣
線下精彩不停，美團(tuán)美食在線上也持續(xù)發(fā)力。雙旦期間，美團(tuán)美食根據(jù)線下活動周期，在微信公眾號、小紅書、微博、視頻號等多個社交平臺開啟線上宣傳，把這波過年“集食”行樂的精神狀態(tài)，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞給更多同頻的用戶。
根據(jù)不同的平臺生態(tài)，美團(tuán)美食也選擇了不同側(cè)重的投放角度。例如，在全宇宙最會生活的小紅書，美團(tuán)美食在預(yù)熱期通過本地生活博主推送活動預(yù)告進(jìn)行預(yù)熱，在爆發(fā)期號召探店、顏值等多類型達(dá)人集中打卡現(xiàn)場，通過真實(shí)的體驗(yàn)分享擴(kuò)大活動的傳播力度和知名度。
在微博則借勢節(jié)日熱度策劃團(tuán)團(tuán)換崽新聞事件，打造多話題沖擊微博熱搜，聚集傳播聲量，助力美團(tuán)美食首次出圈。用戶憑借美團(tuán)美食訂單可換取袋鼠崽崽，“換子求榮”的團(tuán)團(tuán)被路人瘋狂圍觀。對此，網(wǎng)友評論道：“前有青蛙賣崽，今有袋鼠易子”，美團(tuán)美食打造的快樂節(jié)日氛圍感瞬間出圈，在線把溫暖傳遞給更多人。
在微信端，美團(tuán)美食則選擇精準(zhǔn)引流本地人群，聚焦吃喝玩樂等假期需求，通過微信公眾號及社群，傳播雙旦期間禮物、許愿、市集等豐富內(nèi)容，吸引本地用戶線下圍觀市集活動。還向本地用戶推動一系列活動政策、抽獎福利等優(yōu)惠信息，讓“領(lǐng)福利”的腳步一刻也不能停！
在多個平臺的發(fā)力之下，美團(tuán)美食雙旦營銷實(shí)現(xiàn)了在整個傳播周期的全程發(fā)聲，為線下活動引流助力，點(diǎn)燃活動現(xiàn)場的氣氛和用戶參與熱情，這波雙旦氛圍感，又被美團(tuán)美食拿捏了！
氛圍感一站拉滿，過節(jié)搭子一站集齊
而要實(shí)現(xiàn)這個雙旦周期所有活動的持續(xù)火爆，則離不開美團(tuán)美食對于假日人群情緒需求和行為需求的精準(zhǔn)洞察。美團(tuán)美食先是洞察了人們對于戶外玩樂的渴望，又精準(zhǔn)抓住了人們互送禮物、共度新年的情緒，在雙旦這個人們集中外出就餐、消費(fèi)的高峰期，以一大波聚焦于本地商圈的活動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的有效轉(zhuǎn)化。
而美團(tuán)美食在線下推出的一系列創(chuàng)意物料，以多巴胺設(shè)計和色調(diào)為主，配上超有梗的“發(fā)瘋”文案，和大家一起狂歡過節(jié)。這一波物料炸街，直接引來圍觀人流無數(shù)，既迎合了新年人們渴望打卡、分享的心理，吸引路人們的合影留戀，又在用戶們的自發(fā)傳播中實(shí)現(xiàn)了二次擴(kuò)散，在大家的朋友圈、小紅書、微博繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱！
美團(tuán)美食用一場基本覆蓋全國一二線城市和主流社交陣地的長周期營銷，以符合節(jié)日特征的場景，營造濃烈的雙旦氛圍感，360度拉滿年輕人的過節(jié)情緒，在線上線下的聯(lián)動之中，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了本地生活消費(fèi)的轉(zhuǎn)化，也為美團(tuán)美食品牌拉足了年輕人的好感，強(qiáng)化了大眾對于美團(tuán)美食的業(yè)務(wù)認(rèn)知。
而美團(tuán)美食也始終走在玩梗整活的路上，在年輕人想“發(fā)瘋”的日子里陪他們“發(fā)瘋”，想吃大餐的時候送上優(yōu)惠福利，做他們最貼心的過節(jié)“搭子”，人生的每一個美味瞬間，都有美團(tuán)美食的“投喂”。
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