每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專(zhuān)業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

寒潮來(lái)襲，呈上六個(gè)暖意濃濃的創(chuàng)意，為年底沖刺添把火。

「別克」將官網(wǎng)車(chē)型圖替換成“事故車(chē)”，警醒大家注意交通安全；

「快手」走訪名不見(jiàn)經(jīng)傳的城市，將小城家鄉(xiāng)的獨(dú)有氣質(zhì)娓娓道來(lái)；

「淘寶」把店鋪首頁(yè)廣告位，讓給流浪動(dòng)物，助其被看見(jiàn)、被救助；

「網(wǎng)易云音樂(lè)」上線樂(lè)評(píng)回車(chē)日歷，按下即可彈出每日好事卡片；

「Apple」Personal Voice語(yǔ)音功能，讓失語(yǔ)父親依舊能用自己的聲音哄女兒入睡；

「臺(tái)灣勞動(dòng)部」從兒童視角講述喪俗紙?jiān)袠I(yè)的故事，為所有勞動(dòng)正名。

我們從過(guò)去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)。一起來(lái)看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、全國(guó)交通安全日，
別克官網(wǎng)出現(xiàn)破爛的“事故車(chē)”

品牌主：BUICK 別克

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推薦理由：

在全國(guó)交通安全日，別克的官網(wǎng)上，展示的不是官方車(chē)型，而是被撞壞的“事故車(chē)”。

通過(guò)真實(shí)車(chē)主講述親歷故事，讓安全一詞更加具象化，更凸顯了別克的可靠性。品牌方通過(guò)大膽的創(chuàng)意，提醒大家行車(chē)注意安全的同時(shí)，也讓別克自身的安全被看見(jiàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

瑞Ray，文案

第一眼看其實(shí)會(huì)擔(dān)心，品牌方這么大膽的呈現(xiàn)，會(huì)不會(huì)給品牌帶來(lái)負(fù)面的效果，比如一想到別克就和這些事故車(chē)聯(lián)系在一起，畢竟這些事故車(chē)的視覺(jué)沖擊力還是很大的。

看完整個(gè)案例后，反而想稱(chēng)贊品牌方的勇敢和大膽。尤其是聽(tīng)完事故親歷者的自述后，加深了對(duì)別克的好感，果然消費(fèi)者證言在任何時(shí)候都不過(guò)時(shí)啊！

李海星，品牌策劃

作為一個(gè)曾經(jīng)住在鐵軌邊的人，這個(gè)項(xiàng)目我必須夸一下，整個(gè)創(chuàng)意的度拿捏得非常好，因?yàn)樵阼F軌附近，那些安全警示用的是血淋淋的畫(huà)面，確實(shí)很有警醒作用，但是心理陰影也揮之不去。

別克這個(gè)創(chuàng)意就做到了兩者之間的平衡：呈現(xiàn)了事故的后果，但畫(huà)面不暴力，印象深刻但不是負(fù)面的印象，一下就把別克和安全鏈接在一起了。

Evelyne，資深創(chuàng)意

很久沒(méi)看到這么直擊主題的創(chuàng)意了。好的創(chuàng)意往往就是這么簡(jiǎn)單，無(wú)需過(guò)多的藻飾，只需要呈現(xiàn)真實(shí)的樣子，就足以讓人記憶猶新，別克的這則廣告，值得收藏。

2、快手第四次「500個(gè)家鄉(xiāng)」，
看見(jiàn)「500 樣中國(guó)」

品牌主：快手
代理商：快手We我們工作室

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推薦理由：

快手的第四次「500個(gè)家鄉(xiāng)」，選擇了鐵嶺、大連和許昌，并提煉了它們不同的城市氣質(zhì)：柔軟的鐵嶺、要贏的大連和不慌的許昌，從聚焦員工關(guān)懷，到轉(zhuǎn)為講述創(chuàng)作者的家鄉(xiāng)，快手正以自己的力量，讓小城家鄉(xiāng)被更多人看見(jiàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

瑞Ray，文案

很開(kāi)心，作為一個(gè)許昌人，看到朋友轉(zhuǎn)給我的快手500個(gè)家鄉(xiāng)里有許昌，還是挺驚喜的。細(xì)看短片，也把許昌的風(fēng)土人情呈現(xiàn)得比較好，看完都有點(diǎn)想家了，看得出來(lái)背后的團(tuán)隊(duì)是下了功夫的。

李海星，品牌策劃

三支短片，除了許昌讓人眼前一亮外，其他兩個(gè)城市都略微遜色了一些。正如評(píng)論區(qū)說(shuō)的，鐵嶺存在感挺強(qiáng)的，大連的特色沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)。

表現(xiàn)最好的是許昌，要不是看到快手的500個(gè)家鄉(xiāng)，我都不知道有許昌這座城市，也不會(huì)知道中國(guó)有這么多有風(fēng)土人情各具特色的城市，這也從另一方面印證，快手的500個(gè)家鄉(xiāng)系列潛力很大。

Evelyne，資深創(chuàng)意

很喜歡這種帶著煙火氣的短片。不去選擇大眾熟知的城市為主角，而是選擇一些小的城市，挺好。三個(gè)城市精神提煉得也很棒，做出了差異化，三位創(chuàng)作者也選得很棒，在他們身上濃縮了城市的精神。

3、淘寶×它基金：
特殊的「推薦寶貝」，幫小流浪過(guò)冬

品牌方：淘寶
代理商：SG勝加

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推薦理由：

“特殊的推薦寶貝”，是淘寶“寶貝”系列的長(zhǎng)期公益項(xiàng)目之一。在流浪動(dòng)物最難挨的冬季，淘寶與它基金聯(lián)動(dòng)，將救助對(duì)象選定為小流浪，把公益救助的每一個(gè)流浪動(dòng)物的故事，通過(guò)商家店鋪的推薦廣告位呈現(xiàn)出來(lái)。

從洞察到創(chuàng)意，品牌都在用人性化的善意叩擊人們的內(nèi)心；在落地執(zhí)行層面，也能看到公益的有用性與長(zhǎng)期性，讓冬天變得更加溫暖。

精彩點(diǎn)評(píng)：

王女士，海爾某部門(mén)部長(zhǎng)

創(chuàng)意比較新穎，利用淘寶這一平臺(tái)，能讓更多人關(guān)注到需要救助的毛孩子們，希望幕后策劃者們的創(chuàng)意能夠得到實(shí)際的支持。番外篇的設(shè)置，還能更大程度上引起瀏覽者的惻隱之心。

“推薦「需要你」的寶貝”，短短一句話卻能擊中內(nèi)心最柔軟的地方。文字的力量是不可估量的，宣傳中可多多撰寫(xiě)此類(lèi)標(biāo)語(yǔ)，增強(qiáng)宣傳效果。

李璐，挖藕創(chuàng)意策略組長(zhǎng)

不推薦你需要的寶貝，而推薦需要你的寶貝。這次公益活動(dòng)用溫柔的真實(shí)感，向用戶深化了淘寶品牌的價(jià)值，更像用戶講述了一個(gè)個(gè)寶貝等待救援的故事，喚起人性的善意。

傳播互動(dòng)上，設(shè)有一些巧思，聲勢(shì)上55家品牌一起推薦。

玩法上，通過(guò)推薦海報(bào)進(jìn)入自有小流浪旅社，低門(mén)檻購(gòu)入禮包即可完成一份救助，該游戲?qū)曫B(yǎng)行為和真實(shí)流浪狗身份故事結(jié)合，不止對(duì)小流浪旅社進(jìn)行了一次成功種草，也通過(guò)游戲體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。玩法的二次驚喜在于，寄送快遞箱里流浪4孩子的乞食信，俯拍的可愛(ài)大頭，再次觸動(dòng)每一個(gè)擁有愛(ài)護(hù)之心的人。

瑪女士，前owaht高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

一直有在關(guān)注淘寶的小流浪旅社，所以這一次聯(lián)合商家和救助站的公益活動(dòng)，也積極參與了一下。真的能感受到平臺(tái)和基金會(huì)，對(duì)流浪動(dòng)物救助的態(tài)度和真心，每一份力用在了需要的地方，每一份光就會(huì)從流浪寶貝們的眼中流淌出來(lái)。

看到視頻里的小流浪們有了屬于自己的名字，有了背后守護(hù)者，有了遮風(fēng)擋雨的家，他們?cè)僖膊皇菬o(wú)家可歸的流浪動(dòng)物，在關(guān)愛(ài)與呵護(hù)下它們都是閃閃發(fā)光的寶貝。希望流浪的小動(dòng)物都能在寒冬里遇到心軟的“神”。

4、網(wǎng)易云音樂(lè)：首套樂(lè)評(píng)日歷上線

品牌方：網(wǎng)易云音樂(lè)

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推薦理由：

王女士，海爾某部門(mén)部長(zhǎng)

產(chǎn)品創(chuàng)意很好，寓意積極向上，契合現(xiàn)代打工人的解壓需求。上班煩悶時(shí)，咔咔按一下，為自己來(lái)碗心靈雞湯，該喝還得喝～有收集癖的小伙伴們，還可將已彈出的卡片進(jìn)行收集，儲(chǔ)存每日的好運(yùn)與正能量。366天后，再回首24年的生活，也不全是煩惱與壓力。

建議：增加使用視頻，鍵盤(pán)音也是解壓利器～

李璐，挖藕創(chuàng)意策略組長(zhǎng)

一個(gè)將樂(lè)評(píng)玩出花兒的品牌，這次在新年又將音樂(lè)情緒“貼臉開(kāi)大”了——2024回車(chē)一下好運(yùn)發(fā)生新年日歷。一個(gè)快樂(lè)交互的設(shè)計(jì)，告訴我們，原來(lái)日歷也能這么玩。

洞察上，年輕人生活里愛(ài)上量子力學(xué)，上班還是上進(jìn)，最后都選擇了上香，包括吸引力法則的興起，都展現(xiàn)出人們對(duì)美好生活迫切的渴望；創(chuàng)意結(jié)合上，新年是美好的開(kāi)啟，回車(chē)行為給予重啟的治愈感，一個(gè)按下的交互動(dòng)作，一份份走心的治愈文字，讓開(kāi)啟美好生活的心愿有了強(qiáng)行動(dòng)力。

回車(chē)作為創(chuàng)意載體，讓概念表達(dá)直接，簡(jiǎn)潔玩法也賦予用戶使用儀式感，有意思。

瑪女士，前owaht高級(jí)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理

前有豆瓣臺(tái)詞臺(tái)歷，后有網(wǎng)易云樂(lè)評(píng)日歷，情懷這一塊屬實(shí)讓你們搞app的拿捏了。

我暗自揣測(cè)，網(wǎng)易云是想主動(dòng)宣傳正向積極的樂(lè)評(píng)，來(lái)去掉emo的標(biāo)簽？把樂(lè)評(píng)實(shí)體化，更像是試圖把內(nèi)容徹底打進(jìn)用戶的心里，而且這回車(chē)外形怎么看都像解壓玩具，一天只能打一次也太“低效”了，我感覺(jué)我一天就能把一整年的日歷都打出來(lái)，剩下的364天咋辦？自制emo樂(lè)評(píng)嗎哈哈哈。

5、蘋(píng)果暖心廣告，幫你找尋丟失的聲音

品牌方：Apple 蘋(píng)果

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推薦理由：

今年國(guó)際殘疾人日，Apple推出了一支從童話反轉(zhuǎn)至現(xiàn)實(shí)的溫暖廣告片。

短片伊始，純凈的治愈力便迎面襲來(lái)：伴著空靈的自然音，追隨一位小女孩與其同伴粉色毛絨兔的足跡，不斷翻山越嶺、乘風(fēng)破浪，去尋找內(nèi)心丟失的聲音。

是不是像極了童話書(shū)中的冒險(xiǎn)之旅？果然，畫(huà)面一轉(zhuǎn)，回到現(xiàn)實(shí)：這的確是一本童話書(shū)中的故事。剛還在冒險(xiǎn)的女孩，此刻裹在溫暖的被窩中，聽(tīng)著身旁失語(yǔ)的父親，借助iPhone的語(yǔ)音功能，為她朗讀睡前故事。

這支片子的暖心，不止在于結(jié)尾揭曉的親情故事，更在于Apple人文關(guān)懷拉滿的產(chǎn)品功能：為面臨失語(yǔ)風(fēng)險(xiǎn)的用戶，采集構(gòu)建聲音。

關(guān)注到少數(shù)弱勢(shì)群體的需求，并落到實(shí)處為其解決，便是品牌為用戶編織的最暖心的現(xiàn)實(shí)童話。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大豬，@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）

很有童話色彩的創(chuàng)意廣告片。剛開(kāi)始還想吐槽怎么沒(méi)有中英雙語(yǔ)字幕，后來(lái)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有字幕也能看懂和看下去。

有人說(shuō)這種到最后幾秒才出現(xiàn)產(chǎn)品的廣告，不符合黃金3秒定律。其實(shí)，越是強(qiáng)大和越是有自信的品牌，越是不在乎什么時(shí)候露出自己，把一個(gè)核心創(chuàng)新表達(dá)好，把一個(gè)故事講好，把產(chǎn)品帶來(lái)的價(jià)值點(diǎn)呈現(xiàn)得更有趣和更打動(dòng)人，便是最重要的任務(wù)。

潘二蛋，@廣告百貨（公號(hào)：storead）

蘋(píng)果這支廣告，向我們展示了什么叫科技人文，一個(gè)原本冰冷的科技產(chǎn)物，背后處處是對(duì)需求的捕捉、人的關(guān)懷。

廣告本身的創(chuàng)意，也是采用了一個(gè)童話般的奇幻設(shè)定，讓觀眾仿佛置身其中，真實(shí)而又美好。隨著故事的推進(jìn)，最后我們看到原來(lái)是一個(gè)失語(yǔ)的父親，在用蘋(píng)果手機(jī)給女兒講睡前故事，不僅展現(xiàn)了蘋(píng)果的強(qiáng)大功能，更是將科技帶給人的溫暖詮釋得淋漓盡致。

JoeZhou，某新能源汽車(chē)品牌，品牌推廣

檢索了下，發(fā)現(xiàn)在國(guó)際殘疾人日有動(dòng)作的品牌，屈指可數(shù)。一方面，這不是一個(gè)非常重要的節(jié)點(diǎn)（不是說(shuō)不重要）；另一方面，品牌做不好反而有風(fēng)險(xiǎn)，所以大家基本都選擇了保守路線。

看完整個(gè)廣告很暖心，依舊是蘋(píng)果熟悉的味道。講述小女孩尋找聲音的故事，夠有吸引力，產(chǎn)品元素在最后部分出現(xiàn)，給人一種“原來(lái)如此”的點(diǎn)醒。此類(lèi)提升好感度的方法，值得其他品牌學(xué)習(xí)。  

6、臺(tái)灣公益廣告，我的爸爸是一個(gè)藝術(shù)家

品牌方：臺(tái)灣勞動(dòng)部

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

推薦理由：

今年五一，臺(tái)灣勞動(dòng)部推出了一支公益廣告：為喪俗紙?jiān)鷱臉I(yè)者發(fā)聲。

短片放棄成人視角，選擇借一位普通紙?jiān)鷰煹暮⒆又?，化繁為?jiǎn)，輕巧地講述了年輕一代對(duì)該行業(yè)從持有偏見(jiàn)到走向認(rèn)同的故事。

促成他們態(tài)度轉(zhuǎn)變的原因，很簡(jiǎn)單：紙?jiān)鷰煹暮⒆优c曾經(jīng)嘲笑他父親的同學(xué)，看到了紙?jiān)o失去親人的家人帶來(lái)的精神慰藉；其他同學(xué)，則是親眼看到了紙?jiān)叱鰡仕仔袠I(yè)，變成普通玩具的“神奇”過(guò)程。

這種純粹、不摻雜利益的孩童目光，看似有些“幼稚”，或有理想化看待問(wèn)題的嫌疑，卻有效避免了短片落腳結(jié)論“勞動(dòng)萬(wàn)歲”落于窠臼。

選對(duì)講述故事的視角，有時(shí)候會(huì)是激發(fā)廣告能量的關(guān)鍵。

精彩點(diǎn)評(píng)：

大豬，@文案怪談（公號(hào)：copywriter_s）

看完其實(shí)沒(méi)有文章開(kāi)頭說(shuō)的“有笑有淚”，而是平靜中帶著淚點(diǎn)（小朋友一起哭那里）。但是，從勞動(dòng)節(jié)（而不是中元節(jié)）想到這種題材，腦洞真的不得不服。

這種與死亡“死人骨頭”有關(guān)的題材，從《入殮師》到《人生大事》很多電影都會(huì)涉及，難能可貴的是，這條片子從小朋友的視角切入，拍得自然且真實(shí)。公益廣告就是要讓人相信。

潘二蛋，@廣告百貨（公號(hào)：storead）

這是一個(gè)典型的通過(guò)消除信息差而打造的廣告。很多人其實(shí)都對(duì)紙?jiān)鷰熯@份職業(yè)有誤解，甚至是偏見(jiàn)，覺(jué)得這是一個(gè)低等的、不吉利、不入流的工作。

而這支廣告通過(guò)先抑后揚(yáng)兩個(gè)小小的故事，就點(diǎn)出了一個(gè)事實(shí)：這份不起眼的工作，有著難以取代的價(jià)值，它是生者對(duì)亡者的思念和不舍的情感載體。

另一方面，也借著兒子與同學(xué)的行為轉(zhuǎn)變，既說(shuō)明了兒子的父親確實(shí)是一名藝術(shù)家，也間接傳遞出了工作何來(lái)高低，也不分貴賤，專(zhuān)注于自己的領(lǐng)域，依然可以發(fā)光發(fā)熱。

JoeZhou，某新能源汽車(chē)品牌，品牌推廣

這則公益廣告聚焦在勞動(dòng)節(jié)的節(jié)日特性，有溫度輸出節(jié)日理念。從孩子的視角看到每一份工作的偉大，更能讓人深思。

通過(guò)對(duì)一個(gè)不是那么光鮮亮麗工作的看法轉(zhuǎn)變，來(lái)傳遞各行各業(yè)工作的人都是偉大的勞動(dòng)者，引起打工人的共情。

短片最后呼應(yīng)開(kāi)頭未讀完的《我的爸爸》作文，“我覺(jué)得很偉大”再一次對(duì)短片升華。小男孩演技真好，讓人看起來(lái)很有代入感，也為短片加分不少。

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫(kù)并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！