從微信處罰網(wǎng)易頭條誘導(dǎo)分享，悟出新的玩法
原標(biāo)題：微信處罰網(wǎng)易頭條誘導(dǎo)分享解讀：測(cè)試類(lèi)H5別做了，變域名防封找“死”
昨天，微信官方發(fā)布一條名為《關(guān)于近期誘導(dǎo)違規(guī)及惡意對(duì)抗的處理公告》，通報(bào)了近期外鏈在微信朋友圈違規(guī)推廣的處罰結(jié)果。
全文的核心信息，其實(shí)就三個(gè)，前兩個(gè)是具體違規(guī)案例舉例，微信有了非常明確的指示，最后一個(gè)就是處罰內(nèi)容，也有新東西。
一、測(cè)試和紅包的分享均屬于誘導(dǎo)
滴滴和京東，以測(cè)試、紅包獎(jiǎng)勵(lì)等方式，誘導(dǎo)用戶通過(guò)微信分享給好友。具體如圖：
二、繞過(guò)對(duì)抗或反復(fù)對(duì)抗處罰更重
網(wǎng)易云音樂(lè)以測(cè)試形式傳播H5，吸引用戶參與互動(dòng)，并使用更換鏈接方式進(jìn)行對(duì)抗。
“今日頭條”以紅包形式進(jìn)行誘導(dǎo)分享拉新，使用文字鏈接、圖片二維碼方式繞過(guò)規(guī)則，截至本公告發(fā)布前變換域名多達(dá) 72 次。封禁相關(guān)域名后，再次使用文本口令進(jìn)行對(duì)抗。
三、多次違規(guī)和對(duì)抗的主體限制微信登陸入口
針對(duì)以上違規(guī)行為，微信官方給出的處理方式是：包括不限于停止鏈接內(nèi)容在朋友圈繼續(xù)傳播、停止對(duì)相關(guān)域名或IP地址進(jìn)行訪問(wèn)，封禁相關(guān)開(kāi)放平臺(tái)帳號(hào)或應(yīng)用的分享接口。
尤其是對(duì)于重復(fù)多次違規(guī)及對(duì)抗行為的違規(guī)主體，這里請(qǐng)注意，是“違規(guī)主體”哦，不是單個(gè)h5的鏈接而已，微信將采取階梯式處理機(jī)制，包括但不限于下調(diào)每日分享限額、限制使用微信登錄功能接口、永久封禁帳號(hào)、域名、IP地址或分享接口。
上面這條正好正面回應(yīng)了前幾天熱炒的抖音無(wú)法使用微信登陸一事。大叔今天不探討微信和頭條的公關(guān)戰(zhàn)，反過(guò)來(lái)回答另一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：
大叔的很多粉絲和群友都來(lái)問(wèn)，微信連自家兄弟京東都封殺，又出臺(tái)了如此嚴(yán)厲的“朋友圈禁止誘導(dǎo)分享”的規(guī)定，是不是意味著，以后所有的視頻啊、H5啊都無(wú)法在微信朋友圈刷屏了？
答案：當(dāng)然不是。
其實(shí)，如果我們仔細(xì)看一下微信的這個(gè)公告，實(shí)際上新的內(nèi)容就兩個(gè)：一個(gè)是明確將“測(cè)試”納入到了誘導(dǎo)分享的范疇內(nèi)，另一個(gè)就是對(duì)“反復(fù)對(duì)抗”的主體提出了明確和更加嚴(yán)厲的處罰規(guī)定。
而其他的誘導(dǎo)分享的規(guī)則，都是微信之前宣布過(guò)的。所以，對(duì)于企業(yè)負(fù)責(zé)營(yíng)銷(xiāo)和新媒體的人來(lái)說(shuō)，如果想要借助微信10億的月活用戶做刷屏級(jí)的傳播，大叔建議你做三件事：
1、研究透微信外鏈管理的規(guī)則
其實(shí)，微信對(duì)于外鏈的管理規(guī)則，比如“誘導(dǎo)分享”，很多H5在刷屏之后，就會(huì)因?yàn)檫@一條被封殺，但到底“誘導(dǎo)分享”的具體規(guī)則是什么？到現(xiàn)在為止，微信只給出了一個(gè)相對(duì)模糊的表述，而把決定權(quán)掌握在了自己手里。
這也是微信故意而為之的，所以，我們需要做的就是不停地研究微信新的公告，包括這次新的公告，信息量很大，如果你在2019年還希望通過(guò)做一些測(cè)試題的h5在朋友圈刷屏，那你就等于是“自殺”。
你可能會(huì)問(wèn)，為啥網(wǎng)易那些人格的測(cè)試題刷屏了啊，我就不能做了呢，因?yàn)槲⑿判略隽嗣鞔_的禁令啊。
所以，大叔建議大家仔細(xì)研究微信所有有關(guān)外鏈管理的游戲規(guī)則，不要往槍口上撞。
2、發(fā)現(xiàn)微信的“漏洞”就趕緊鉆
研究微信的游戲規(guī)則，至少有兩好處：一個(gè)是別人犯的錯(cuò)誤，你不要再犯了；另一個(gè)是有助于你發(fā)現(xiàn)微信的管理漏洞在哪里，既然微信外鏈管理的條例是模糊的，那就給創(chuàng)新者留下了可以鉆的漏洞。
所以，換個(gè)角度來(lái)看，那些最早做測(cè)試題h5、發(fā)紅包拉新、知識(shí)付費(fèi)分銷(xiāo)的刷屏案例，其實(shí)都是鉆了微信的漏洞。所以，如果你發(fā)現(xiàn)了微信的漏洞，就趕緊鉆吧。
但從歷史規(guī)律和這次的處理情況來(lái)看，漏洞鉆完一次就有可能會(huì)被微信“補(bǔ)”上，而如果你采取“對(duì)抗”而不是“對(duì)話”的方式，微信還要封了你的主體，這個(gè)代價(jià)可比一個(gè)h5要大得多。
3、把聚焦點(diǎn)從“分享機(jī)制”移到內(nèi)容本身
大叔在新書(shū)《刷屏》中有多個(gè)章節(jié)，來(lái)講解微信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代下，所特有的傳播生態(tài)。比如大叔提出，微信傳播生態(tài)有兩個(gè)現(xiàn)象：信息繭房和信息黑洞。
信息繭房不是新鮮詞，但特別適用于去中心化和以自我為中心的傳播環(huán)境，而微信的信息黑洞是大叔“發(fā)明”的，特指朋友圈傳播，比如我分享到朋友圈的鏈接，到底誰(shuí)看了，誰(shuí)又轉(zhuǎn)發(fā)了，很難得知，因?yàn)槲⑿胖钡浆F(xiàn)在都不開(kāi)放它的分享鏈路。
所以，大叔稱(chēng)之為微信的“小黑屋規(guī)則”（小黑屋規(guī)則：分享鏈路、外鏈管理和閾值是微信傳播的三大謎），比如“朋友圈閾值”更是像謎一樣的存在，但你不能不重視，因?yàn)槟阋坏┯|發(fā)閾值，就等于一次非常有希望的刷屏被終止了。
其實(shí)，微信從一開(kāi)始就不鼓勵(lì)“誘導(dǎo)分享”，張小龍也在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合說(shuō)過(guò)，他真正希望的是內(nèi)容吸引人而產(chǎn)生的主動(dòng)分享。
所以，我們?cè)?019年的刷屏策略，應(yīng)該是繼續(xù)重視內(nèi)容本身，通過(guò)激發(fā)用戶參與刷屏的7個(gè)動(dòng)力，比如優(yōu)越感和認(rèn)同感來(lái)刷屏，而不是把關(guān)注點(diǎn)聚焦在分享機(jī)制上。
比如前幾天剛剛刷屏的《啥事佩奇》，視頻素材類(lèi)的刷屏，連騰訊視頻的鏈接都不是，而是淘票票的鏈接，后者還是阿里的，但微信并沒(méi)有封殺。
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作者公眾號(hào)：萬(wàn)能的大叔（ID: wannengdedashu）
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