真無(wú)語(yǔ)！喜茶聯(lián)名無(wú)語(yǔ)菩薩，把精髓搞丟了
抱一絲，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，喜茶這周新聯(lián)名的對(duì)象，不是咱們的表情包常客「無(wú)語(yǔ)菩薩」。
首先，它的本名叫沉思羅漢，無(wú)語(yǔ)菩薩是各位對(duì)它的愛(ài)稱。其次，它只是聯(lián)名中的一環(huán)。喜茶的合作對(duì)象，是今年因它驟火的景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館。
跟它一同亮相聯(lián)名的，還有館中的另外兩座羅漢瓷器作品：伏虎羅漢和歡喜羅漢。
不過(guò)得承認(rèn)，大家一窩蜂涌上去，把「佛喜」聯(lián)名周邊套餐火速掃空，多數(shù)是奔著無(wú)語(yǔ)菩薩（即：沉思羅漢）去的。
就圖它平等創(chuàng)飛所有人的不屑神情，可以替自己?jiǎn)畏矫嫦蛲?、領(lǐng)導(dǎo)、老板、甲方等人隱形宣戰(zhàn)。
它的使用場(chǎng)景，被網(wǎng)友安排得很清楚。
買好茶飲，帶進(jìn)會(huì)議室。開(kāi)會(huì)間隙，時(shí)不時(shí)舉起杯子上的一臉不屑，對(duì)準(zhǔn)滔滔不絕的領(lǐng)導(dǎo)/老板，以示自己的反抗。
喝完之后，杯子洗凈，放在工位對(duì)準(zhǔn)過(guò)道，又是對(duì)其他同事長(zhǎng)久的心智滲透：鼻涕帶火，別惹我。
圖源：小紅書(shū)@zy
這職場(chǎng)無(wú)語(yǔ)味兒，夠嗆人，醇正，濃厚，持久。
可以說(shuō)，喜茶在這波聯(lián)名中扮演的角色，就是一面鏡子：幫消費(fèi)者間接泄洪不滿情緒，也幫文物照出原本的模樣。
如果不是這次聯(lián)名，我到現(xiàn)在都不知道，原來(lái)「無(wú)語(yǔ)菩薩」本名叫沉思羅漢?？此茻o(wú)語(yǔ)，其實(shí)是在冥想中思考問(wèn)題。
被做成「統(tǒng)統(tǒng)雞嗶」表情包的伏虎羅漢，實(shí)際上很溫柔。給饑餓的猛虎喂食，用善意降服了它們。
最后一件文物叫歡喜羅漢，名字這么喜慶，是因?yàn)樗?jīng)常在演講和辯論時(shí)，滿臉笑容地跟大家聊快樂(lè)。
是不是都和我們?cè)镜恼J(rèn)知有出入。這種反差，倒和喜茶的「喜文化」很貼合。
哪怕這些文物，是因?yàn)闊o(wú)意間迎合了大家的負(fù)面情緒出圈，喜茶也能把它拐回品牌理念積極向上的道上，再借此為文物正名。
除此之外，這次聯(lián)名，還給我科普了另一個(gè)冷知識(shí)。
官方說(shuō)，這次聯(lián)名的茶飲，是喜茶推出的首款茶拿鐵。
但看完配方圖，實(shí)在很迷糊：3.8源牧甄奶，加上佰年老叢茶湯。未見(jiàn)任何咖啡元素，怎么就成拿鐵了，難道是玩概念？
去翻了下官方微博，才知道是自己無(wú)知了。拿鐵，是意大利文Latte的音譯，本意就是「牛奶」。所以茶+牛奶，名為茶拿鐵，一點(diǎn)毛病沒(méi)有。
以上這些，大概就是聯(lián)名的文化意義所在。
好了夸完了，該吐槽的還是要吐槽。
回到一個(gè)普通消費(fèi)者的視角，這次聯(lián)名，實(shí)在消磨熱情。當(dāng)你看到官宣眼前一亮，準(zhǔn)備激情下單時(shí)，喜茶會(huì)給你潑兩盆冷水。
第一盆冷水，叫限定。
這次聯(lián)名，給三座羅漢文物，各設(shè)計(jì)了一個(gè)主題杯款式。按理來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者應(yīng)該有自主選擇款式的權(quán)利。
但喜茶官方說(shuō)：因物流原因，部分門(mén)店款式有限。
如果點(diǎn)開(kāi)自己的喜茶小程序，再去小紅書(shū)、微博逛逛，會(huì)發(fā)現(xiàn)：好多城市門(mén)店都只有一個(gè)主題杯款式，我們壓根沒(méi)得選。
物流限制，本該是品牌自行規(guī)避的可控因素，現(xiàn)在卻成了造成消費(fèi)者體驗(yàn)單一化的擋箭牌。也不怪網(wǎng)友揭竿而起，在各社交平臺(tái)罵罵咧咧。
而這第二盆冷水，叫流水線作業(yè)。
這次聯(lián)名，推出的周邊只有冰箱貼（喜卡完全可以忽略不計(jì)）。沿用了以往設(shè)計(jì)周邊的思路，在官方人物阿喜的側(cè)臉上，加上三座羅漢文物的裝束元素。
我能理解喜茶的用意，是想融合雙方特點(diǎn)。但它明顯忽略了這些文物對(duì)消費(fèi)者最大的吸引力，就是它們正臉?biāo)尸F(xiàn)出來(lái)的，理直氣壯不耐煩的神情。
現(xiàn)在的側(cè)顏周邊，空有樣貌，精髓卻流失了，儼然成了喜茶聯(lián)名標(biāo)準(zhǔn)流水線作業(yè)下的產(chǎn)物。
聯(lián)名本該帶來(lái)的驚喜和新鮮感，沒(méi)了。倒是留下情緒需求被批發(fā)消費(fèi)的空洞。
類似的洞察和創(chuàng)意，另一個(gè)茶飲品牌的聯(lián)名，倒是給我?guī)?lái)了驚喜。
今年夏天，樂(lè)樂(lè)茶推出的“一拳”系列，主題杯設(shè)計(jì)和喜茶這次聯(lián)名相似，也是以人物發(fā)瘋神態(tài)為主，甚至更為狂野和外放。
但最戳中我的，是樂(lè)樂(lè)茶把“一拳”這個(gè)概念，從精神層面的宣泄抽出來(lái)，化成實(shí)體延續(xù)到了線下：走進(jìn)門(mén)店，就能看到顯眼的「一拳打爆沙袋」，哪怕不消費(fèi)也可以上去打幾拳。
圖源：小紅書(shū)@查斯威爾
好一個(gè)直白、實(shí)打?qū)嵉那榫w滿足。這味兒就對(duì)了。
防杠聲明，沒(méi)有故意抬杠和對(duì)比拉踩的意思，相反，這屬于對(duì)喜茶的愛(ài)之深責(zé)之切吧。聯(lián)名本質(zhì)上就是不同文化符號(hào)之間的鑲嵌，如果沒(méi)有帶來(lái)全新的沖擊感，那這名不聯(lián)也罷。
省得釀成消費(fèi)者癡心錯(cuò)付的尷尬。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（18條）