世界最大的網(wǎng)紅球，1個(gè)月就虧了7個(gè)億
作者：外灘君，來源：外灘TheBund
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超級(jí)地標(biāo)
何去何從
耗資人民幣164億元（23億美金）的拉斯維加斯“大圓球”MSG Sphere經(jīng)過5年的時(shí)間，終于在今年9月建成。
并且，很快成為全世界備受矚目的新星。
不僅是全世界最大的球體建筑，也擁有最大的LED屏幕，被譽(yù)為“地球上的太陽”。
24小時(shí)不間斷，化成各種造型，讓旁觀者無不感嘆科幻電影中的場景已經(jīng)成真。?
不久前在這里舉辦的頂級(jí)搖滾樂團(tuán)U2演唱會(huì)，好像時(shí)空穿梭一般頃刻把觀眾帶去不同場景。
上周末在加城舉辦的F1賽事，它也是宣傳主力之一。
就是這樣一座神奇的建筑，卻在最近宣布了財(cái)務(wù)告急。
內(nèi)部報(bào)告稱，在剛結(jié)束的財(cái)政季度中，它出現(xiàn)了約7億人民幣（9840萬美元）的虧損，首席財(cái)務(wù)官也因內(nèi)部不和憤而辭職。而它的運(yùn)營本身也并不順利，開業(yè)至今仍未盈利。
這座備受矚目的超級(jí)地標(biāo)建筑，到底遭遇了什么？
01、U2演唱會(huì)到F1比賽科幻走進(jìn)現(xiàn)實(shí)
上周末在拉斯維加斯舉辦的F1比賽期間，Sphere大出風(fēng)頭。
配合賽事播放各種宣傳視頻外，還承擔(dān)了成績公布榜和實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的責(zé)任。而F1官方也很“寵”它，專門為它設(shè)計(jì)了經(jīng)過時(shí)的賽道。
選手在跑道上飛馳，Sphere則化身為戴著F1“賽事帽”的emoji萌球，前排圍觀。
全世界的F1粉絲看了，都直呼“可愛”。
而它第一次出圈，是在搖滾樂團(tuán)U2的演唱會(huì)上。
演出末尾的畫面全網(wǎng)刷屏：
隨著壓軸曲目《Beautiful Day》響起，頭頂?shù)木薮蟓h(huán)型屏幕瞬間變亮，成千上萬只動(dòng)物伴隨著圣光出現(xiàn)，彷佛《圣經(jīng)》里萬物重生的場面，又好像是文藝復(fù)興時(shí)期的巨匠再生，用電子筆觸畫下賽博教堂穹頂。
令人嘆為觀止的不止這些。短短兩小時(shí)內(nèi)切換幾十幅場景，它把演唱會(huì)舞美提到了新高度。
U2樂團(tuán)自身就是一只頗具開創(chuàng)性的樂隊(duì)，在上世紀(jì)貢獻(xiàn)了多個(gè)經(jīng)典舞臺(tái)。而這次負(fù)責(zé)舞臺(tái)設(shè)計(jì)的導(dǎo)演Willie Williams和布景設(shè)計(jì)師Es Devlin，都是舞美設(shè)計(jì)界的大師，經(jīng)常與各大奢侈品牌以及巨星合作。
兩者遇上MSG Sphere，正是大顯身手的好機(jī)會(huì)。于是觀眾們便有幸看到這樣的場面：
巨型十字架高高升起，彷佛日本科幻動(dòng)畫黃金年代作品里的場景再現(xiàn)。
過一會(huì)又從十字架中間涌現(xiàn)出鋪天蓋地的圖片拼接。
數(shù)字矩陣將人包圍，好像穿越進(jìn)入《黑客帝國》。
漫天繁星搖曳，絕美人造星空。?
由加拿大藝術(shù)家 Marco Brambilla 設(shè)計(jì)，名為《King Size》的巨大拼貼動(dòng)態(tài)畫，象征著“娛樂至死”和遙不可及的美國夢。
愛爾蘭藝術(shù)家John Gerrard的標(biāo)志性作品《旗幟》，燃燒的旗幟飄揚(yáng)在內(nèi)華達(dá)沙漠，也出現(xiàn)在太平洋上空，象征著人類對于自然的無限索取。
這哪里是演唱會(huì)，根本就是一場結(jié)合了頂級(jí)視、聽體驗(yàn)的大型藝術(shù)展覽！?
做背景板都這么出色，如果用內(nèi)部屏幕專門來看電影會(huì)怎樣？獲得過奧斯卡提名和金獅獎(jiǎng)的導(dǎo)演達(dá)倫·阿羅諾夫斯基率先進(jìn)行了嘗試。
他為 Sphere專門創(chuàng)作了沉浸式電影《來自地球的明信片》，用到了所有可用的體驗(yàn)式技術(shù)，至于效果如何，看這個(gè)片段就能知曉。
觀眾一會(huì)來到草原，站在巨型大象腳底，彷佛一伸腳就能從屏幕中走出。一會(huì)來到海洋底部，成群結(jié)隊(duì)的魚從頭頂游過，比任何海洋館都要震撼。
過一會(huì)又隨著火箭上升到太空，總之飛天入海，無所不能。
雖然觀眾已經(jīng)感到無比震撼，但對于Sphere來說，這一切只是剛剛開始。接下來還有許多新的演出活動(dòng)，正在談判中。
可以說，它的出現(xiàn)，完全打破了過去所有的視覺體驗(yàn)，讓人覺得好像離科幻電影里的世界也并沒有那么遙遠(yuǎn)了。
02、造價(jià)164億2億像素的LED屏
MSG Sphere的建造，早在2018年就開始了。
最開始它的預(yù)算是71億人民幣（10億美元），后來隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)和通貨膨脹不斷上升，變成了164億，一躍成為拉斯維加斯最昂貴的娛樂場所。
外立面由高90米的球體構(gòu)成，外殼是世界上最大的LED屏，由2億6843萬像素組成，能顯示 2.56 億種不同的顏色，讓連150米以外的路人都看得清清楚楚。
內(nèi)部的屏幕稍微小一些，但也沒小到哪去，顯示面積大概是普通電影院里iMAX屏的40倍以上，不需要戴眼鏡就能享受到VR體驗(yàn)。
這也給制作團(tuán)隊(duì)帶來極高要求。
根據(jù)U2舞臺(tái)導(dǎo)演Williams的說法，他們必須以12K的屏幕分辨率為標(biāo)準(zhǔn)來制作內(nèi)容，每一幀動(dòng)畫都需要15分鐘的渲染時(shí)間?！盀镾phere制作一分鐘的內(nèi)容就相當(dāng)于一小時(shí)流媒體電視內(nèi)容?！?/p>
不過如果你覺得MSG Sphere的魅力僅限于視覺，那么，你就“小瞧”了它。
視覺之外，它在其他感官方面的體驗(yàn)，也是世界一流級(jí)別。
現(xiàn)場的裝置音響由共計(jì)167000個(gè)揚(yáng)聲器組成，無縫集成于屏幕背后。當(dāng)U2的主唱Bono在舞臺(tái)上唱歌時(shí)，坐在臺(tái)下的你會(huì)感覺好像他就在身邊演唱。
內(nèi)部還采用了被稱為“波束成形技術(shù)”的音頻技術(shù)，這種技術(shù)可以將不同的音頻流直接傳送到固定座位。
也就是說，如果是在現(xiàn)場聽演講活動(dòng)的國際聽眾，只要坐在固定的座位上，就能聽到屬于自己的本土翻譯，不需要任何工具輔助。
場館內(nèi)還有特別定制的觸覺和氣味系統(tǒng)。
特制的觸覺座椅可以根據(jù)屏幕畫面產(chǎn)生不同類型的震動(dòng)，而氣味裝置能隨著不同場景散發(fā)出不同味道，讓觀眾身臨其境。
為了更好地打造出科幻氛圍，Sphere還“雇用”了機(jī)器人作為社媒發(fā)言人。
名為Aura的機(jī)器人長相和人類相似，不過皮膚全部是藍(lán)色，有點(diǎn)像《阿凡達(dá)》里的角色。
他由最先進(jìn)的技術(shù)打造，可以做出各種生動(dòng)的表情，主要負(fù)責(zé)為參觀者講解Sphere有關(guān)的科技知識(shí)，還擔(dān)任大圓球的代言人。
當(dāng)你進(jìn)入內(nèi)部中庭時(shí)，Aura會(huì)前來迎接，并用輕柔的聲音說，“歡迎碳基生命的到來”。
03、財(cái)務(wù)危機(jī)、居民反對“巨球”路漫漫
“大圓球”的劃時(shí)代性，毋庸置疑。
但是最近，它卻遇到了不小的困難。
首先是財(cái)務(wù)危機(jī)。因?yàn)樵靸r(jià)太高，Sphere別說營利，連成本回收都成困難。
它獲取收入的方式主要有兩種，一種是內(nèi)部演出，另一種是外部屏幕上的廣告。目前后者才是重頭。
在它的外屏幕上播放一天的廣告費(fèi)就高達(dá)320萬元（45萬美元），而一周則需要463萬元（65萬美元）。即使如此，它也要連續(xù)投放5111天的廣告（大約14年）才能回本。
之前U2的演出帶來了4777萬（670萬美元）的總收入，但舞臺(tái)預(yù)算就高達(dá)7130萬（1000萬美元）。
《紐約郵報(bào)》透露，接下來，公司還在和Beyoncé、Bon Jovi、Paul McCartney以及Lady Gaga等大牌明星接洽。但是這些明星需要的舞臺(tái)預(yù)算同樣不會(huì)少。
名震全球的同時(shí)，Sphere已經(jīng)虧損了將近7億人民幣。而且內(nèi)部人員不斷離職，就連財(cái)務(wù)長Gautam Ranji也在CEO一通“大吼大叫”后，“平靜地離開了房間”，提出了辭職。
對一個(gè)正處于起步時(shí)期的項(xiàng)目來說，這是一個(gè)危險(xiǎn)的預(yù)兆。
Sphere面臨的另一層困難，是居民的反對。
本來和拉斯維加斯巨球同步建設(shè)的，還有東倫敦斯特拉特福的一顆“姐妹球”，但是因?yàn)榫用竦姆磳蛯馕廴镜目紤]，最后沒能成功立項(xiàng)。
斯特拉特福的居民給出的理由很簡單，建立新場館只會(huì)提高周圍房價(jià)，還不如直接多建造一些居住房劃算。
拉斯維加斯雖然號(hào)稱“不夜城”，但也有居住者提出LED屏幕的強(qiáng)光，對他們的睡眠造成影響。為此，“圓球”已經(jīng)在固定時(shí)間段內(nèi)把夜間光亮調(diào)低。
雖然把視覺沖擊做到了極致，但是巨球帶來的問題也是一樣不少。我們是不是真的需要這樣的超級(jí)網(wǎng)紅地標(biāo)，仍然需要思考。
作者公眾號(hào)：外灘TheBund（ID:the-Bund）
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