天與空10周年，重新定義“天”與“空”。

天，澆灌著云朵，與彩色的泡沫。
空，是獨(dú)自行走，掙扎著，無(wú)形的繩索。

過(guò)去，廣告營(yíng)銷人一邊懷疑著一邊堅(jiān)持著，追尋關(guān)于“創(chuàng)意”的答案。

今天，這個(gè)答案仍未被找到，但意外地，我們有了比答案更珍貴的收獲：拋掉對(duì)“是什么”的執(zhí)著，在“做什么”中擁抱更廣闊的天空；卸掉思想的枷鎖，用足夠放空的大腦接收新奇的一切。

過(guò)去，是忙碌的、進(jìn)步的、輝煌的，滿懷熱情的廣告人用奇思妙想為商業(yè)添彩。
現(xiàn)在，是多變的、革新的、未知的，一片新土壤正在等待探索。

誰(shuí)有率先放下舊事物的勇氣，誰(shuí)就有拾起新事物的先機(jī)。

2023年11月11日至11月12日，第五屆天與空創(chuàng)意節(jié)在東華大學(xué)如期舉行。創(chuàng)意咨詢、品牌建設(shè)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑ァ?shù)字媒體、文化藝術(shù)……不同領(lǐng)域的廣告人匯聚，用20多場(chǎng)創(chuàng)意講座，洞察新時(shí)代、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷。在這里，打破邊界不是理想，是生動(dòng)上演的事實(shí)，藝術(shù)的、人文的、科技的奇妙創(chuàng)想以精彩案例、前沿洞察、行業(yè)趨勢(shì)呈現(xiàn)，給廣告行業(yè)向上向前的引力，也給更多人種下一團(tuán)“創(chuàng)意火種”，暢想廣告未來(lái)。

在此，我們將兩天的精華整理，提煉成70條金句與大家再一起分享，也邀更多人感受這份創(chuàng)意的火與熱。

以下是天與空創(chuàng)意節(jié)兩天精華回顧——

11月11日

第一場(chǎng)

演講主題：《藝術(shù)的終結(jié)是藝術(shù)的升華——走向清流的大地藝術(shù)》

王春辰
著名策展人、批評(píng)家，中央美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師
現(xiàn)任中央美院美術(shù)館副館長(zhǎng)，中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)策展委員會(huì)委員，從事現(xiàn)代美術(shù)史及當(dāng)代藝術(shù)理論與批評(píng)研究

01
在今天這個(gè)時(shí)代，若是沒(méi)有創(chuàng)意，一個(gè)城市是沒(méi)有活力的，一個(gè)國(guó)家也是沒(méi)有希望的。創(chuàng)意代表著時(shí)代的方向。

02
藝術(shù)的終結(jié)，其實(shí)是在告訴我們：人類已經(jīng)達(dá)到發(fā)展的高峰，藝術(shù)的邊界在逐漸擴(kuò)大，無(wú)所不在，無(wú)所不有；更加開(kāi)放，沒(méi)有限制。

03
非功能類的創(chuàng)意，更能激發(fā)我們的想象。

第二場(chǎng)

演講主題：《中國(guó)20年》

Nils Andersson
Stig&Xi 創(chuàng)始人，全球獲獎(jiǎng)最多的創(chuàng)意人之一，亞太地區(qū)最著名的營(yíng)銷與廣告專家

04
廣告行業(yè)永遠(yuǎn)都在變化，比如今年AI的沖擊。但行業(yè)的根本不會(huì)變，AI只是為Big idea服務(wù)的工具。

05
事件創(chuàng)意不能只有幾個(gè)觀眾，而是需要被媒體和新聞報(bào)道，確保所有人都能看見(jiàn)。

06
創(chuàng)意面臨道德、法律，或者一些原則性問(wèn)題的顧慮時(shí)，并不一定是壞事。在某種程度上，也可能意味著你已經(jīng)達(dá)到了某種創(chuàng)意的高度和邊界，這是一件好事。

第三場(chǎng)

演講主題：《創(chuàng)意的十字路口》

陳民轅
電通創(chuàng)意中國(guó)區(qū)首席創(chuàng)意官

07
好的創(chuàng)意，要能創(chuàng)造文化、改變社會(huì)、開(kāi)創(chuàng)未來(lái)。

08
以前我們都以為科技在變，人性不變，但其實(shí)人性會(huì)變。在面對(duì)氣候危機(jī)、全球疫情、通貨膨脹、區(qū)域沖突、人工智能時(shí)，全世界的年輕人都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的逃避欲望。

09
分享今年全球創(chuàng)意的八大趨勢(shì)：
一、回歸品牌的品質(zhì)。
二、發(fā)起行動(dòng)，而不是一瞬間。
三、由人工重置。
四、增強(qiáng)人性。
五、現(xiàn)代化媒體。
六、無(wú)濾鏡的反叛。
七、不同尋常的伙伴。
八、向善的當(dāng)務(wù)之急。

第四場(chǎng)

演講主題：《從AIGC到AICX》

Rogier Bikker
Media.Monks 大中華區(qū)董事總經(jīng)理

10
人的一天終究只有24小時(shí)，能消費(fèi)的內(nèi)容有限。所以當(dāng)品牌在你追我趕地創(chuàng)造更多內(nèi)容時(shí)，不要忘記人（客戶）才是最重要的。

11
客戶體驗(yàn)不止在于客戶服務(wù)，更在于堅(jiān)持將客戶至上的理念貫徹于從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到市場(chǎng)營(yíng)銷的整個(gè)業(yè)務(wù)流程，以及從線上到線下所有顧客接觸點(diǎn)。

12
AICX升級(jí)客戶體驗(yàn)，有三種方法：
一、升級(jí)品牌敘事，從宣傳品牌世界到參與品牌世界。
二、升級(jí)個(gè)性化定制，從單向內(nèi)容輸出到一對(duì)一互動(dòng)。
三、升級(jí)共同創(chuàng)造，從調(diào)動(dòng)社會(huì)參與的共同創(chuàng)造，到推動(dòng)擁護(hù)度和轉(zhuǎn)化率的共同創(chuàng)造。

第五場(chǎng)

演講主題：《SKY IS THE LIMIT》

陳幼堅(jiān)
設(shè)計(jì)師/品牌顧問(wèn)及藝術(shù)家/陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)公司創(chuàng)辦人

13
初心是無(wú)條件的，不為任何東西?；诖藙?chuàng)造出來(lái)的作品，會(huì)擁有最震撼人心的力量。

14
品牌就是區(qū)隔。

15
設(shè)計(jì)靈感沒(méi)有限制，才能永不過(guò)時(shí)。

第六場(chǎng)

演講主題：《傳播的藝術(shù)》

張晴
一條創(chuàng)始合伙人/Top級(jí)媒體人/長(zhǎng)跑達(dá)人

任天進(jìn)
藝術(shù)家/收藏家/跨國(guó)公司企業(yè)家

16
廣告類似于行為藝術(shù)：把一個(gè)在原生態(tài)狀態(tài)下，不太容易大面積自主傳播的事物，通過(guò)磨合和包裝，讓它無(wú)限接近完美狀態(tài)，再?gòu)V而告之。

17
高雅內(nèi)容說(shuō)通俗了，你看到的是質(zhì)樸的人性；通俗內(nèi)容說(shuō)高雅了，你看到的是干凈的靈魂。

第七場(chǎng)

演講主題：《真 ·善 ·美——企業(yè)社會(huì)責(zé)任在創(chuàng)意中的落地》

周駿
群玉山品牌咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人&執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)ECD

18
企業(yè)社會(huì)責(zé)任，可以理解為：品牌在商業(yè)外延之外如何認(rèn)定自己的價(jià)值。它的落地，伴隨著企業(yè)社會(huì)形象的轉(zhuǎn)變。

19
我們認(rèn)為，企業(yè)社會(huì)責(zé)任有三個(gè)落地標(biāo)準(zhǔn)：
一、為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值， 也為行業(yè)創(chuàng)造價(jià)值。
二、不只是告訴企業(yè)如何花錢，而是讓企業(yè)負(fù)責(zé)任地掙錢值。
三、有沒(méi)有真正幫助到別人，哪怕只是幫助到了一個(gè)人。

20
不要總是泡在觀點(diǎn)里，觀點(diǎn)來(lái)源于事實(shí)。你對(duì)事實(shí)尊重，才能長(zhǎng)出好觀點(diǎn)。

第八場(chǎng)

演講主題：《拍腦袋做創(chuàng)意》

張俊杰
KARMA創(chuàng)始人

21
送你7個(gè)「拍腦袋想創(chuàng)意」的操作密法：
一、快！在接單的時(shí)候就拍腦袋，接單就收工。
二、想得不順利，就撕掉brief拍腦袋，直接尋找新大陸。
三、多聽(tīng)客戶強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，這為拍腦袋指明了方向。
四、帶著B(niǎo)rief去洗澡，去浴室拍腦袋。
五、如果你為一件事情感到惱怒，趕緊拍腦袋。
六、放光自己的電量，無(wú)力思考時(shí)拍腦袋。
七、多看案例，少看案例，關(guān)掉電腦去拍腦袋。

22
你一定要在懷疑自己前，懷疑Brief的準(zhǔn)確性，站在CMO的立場(chǎng)上去思考品牌的難題。

23
最高級(jí)的能力不是推理，而是更接近真理的直覺(jué)。

第九場(chǎng)

演講主題：《除了創(chuàng)意》

范磊明
有氧YOYA 創(chuàng)始人&氧心力咨詢首席咨詢官

24
回歸本質(zhì)，與其說(shuō)是一種現(xiàn)象描摹，不如說(shuō)是關(guān)于行業(yè)底層價(jià)值預(yù)期的探討。

25
生意的本質(zhì)是打造某種稀缺性，而稀缺性的提煉，是建立在普世性的最大公約數(shù)上。即，稀缺成立的前提，是先有普適性，也就是有市場(chǎng)。這兩者看似很矛盾，但就是生意的底層邏輯。

26
即便產(chǎn)品是為了滿足人的生理和心理需求，也要有幫助人們控制欲望的能力。

第十場(chǎng)

演講主題：《讓AIGC更有營(yíng)銷洞察力》

賴曉平
因賽集團(tuán)首席技術(shù)官

27
AIGC真正的應(yīng)用落地，是在垂類行業(yè)中放大專業(yè)度。

28
AI不僅是工具，還要懂得行業(yè)精髓和營(yíng)銷靈魂。AI要知其然，更知所以然。

第十一場(chǎng)

演講主題：《智我重建》

土豆人
AIGC數(shù)字藝術(shù)家/策展人

29
在近一年的AI激進(jìn)升級(jí)中，規(guī)則、審美、技術(shù)、創(chuàng)意四個(gè)門檻被逐一拉平摧毀。

30
AIGC會(huì)替代絕大多數(shù)的傳統(tǒng)美術(shù)設(shè)計(jì)和內(nèi)容創(chuàng)作者，當(dāng)下每個(gè)人都需要重新定位，尋找新時(shí)代的有效價(jià)值。但相反，AI不會(huì)替代藝術(shù)家，創(chuàng)新的應(yīng)用工具帶來(lái)的產(chǎn)能釋放，會(huì)為藝術(shù)家?guī)?lái)更大的增益可能。

第十二場(chǎng)

演講主題：《數(shù)字時(shí)代下的元宇宙禪修》

茶燈燈
Web3媒體專欄作家/Web3品牌數(shù)字營(yíng)銷專家/獨(dú)立研究者

31
我們焦慮，是因?yàn)榇蠹乙恢痹趯ふ掖鸢负蜐M足外部的期望，忽視了內(nèi)心的聲音。

32
我們常常會(huì)把自己和外界，切割成一個(gè)個(gè)單獨(dú)存在的主體，但卻忘了這個(gè)世界的相互關(guān)系是非常緊密的。

第十三場(chǎng)

演講主題：《文案與美術(shù)年度大獎(jiǎng)》

鄧千軍
文案與美術(shù)主理人

33
文案和美術(shù)，是廣告行業(yè)最重要的兩個(gè)生產(chǎn)力。

34
一件好的作品，必定可以經(jīng)受住時(shí)光的洗禮和磨煉。

11月12日

第一場(chǎng)

演講主題：《數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)意思想》

楊燁炘
天與空董事長(zhǎng)

35
我覺(jué)得人生有瓶頸期是非常好的，但是大多數(shù)人很難越過(guò)瓶頸。一旦越過(guò)了，你就會(huì)變得更強(qiáng)大。人生就是不斷往上再往下，往下一點(diǎn)才有機(jī)會(huì)往上。

36
廣告業(yè)是很小、很狹窄的行業(yè)，只有突破廣告業(yè)的格局，超越廣告，廣告人的價(jià)值才能體現(xiàn)出來(lái)，才能提高廣告人的社會(huì)地位。

第二場(chǎng)

演講主題：《造事者天與空》

鄧斌
上海天與空首席執(zhí)行官

37
有懸念，就能夠制造話題；有懸念，就有關(guān)注；有懸念，就有吸引力。

38
我們對(duì)作品好壞的感知系統(tǒng)：項(xiàng)目做完之后會(huì)有很多客戶、朋友會(huì)過(guò)來(lái)問(wèn)“做了多少錢？”“你們是怎么做的？”“怎么想到的？”......

39
我個(gè)人對(duì)好的事件營(yíng)銷的判斷標(biāo)準(zhǔn)是：
1、有話題性和自傳播性
2、吸引眼球且有美感
3、有創(chuàng)意，且有較大影響力
4、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)，過(guò)幾年看還是很好

第三場(chǎng)

演講主題：《黃海波講黃海波》

黃海波
上海天與空首席創(chuàng)意官

40
詩(shī)意在你的身邊，萬(wàn)物皆有詩(shī)意。

41
中國(guó)的意境是什么？在中國(guó)文化中最高級(jí)的一種審美，是最高級(jí)的一種形態(tài)，所以很多奢侈品都在做跟中國(guó)文化相關(guān)的事。

42
廣告是一門說(shuō)服的藝術(shù)，強(qiáng)推是一種說(shuō)服，但我們更希望用一種感受的方式去感染消費(fèi)者。

第四場(chǎng)

演講主題：《做一個(gè)有害怕的人》

肖坤
上海天與空首席創(chuàng)意官

43
創(chuàng)意講座（包括天與空創(chuàng)意節(jié)）很難讓你變得更有創(chuàng)意，但是“害怕”可能會(huì)讓你更有創(chuàng)意。

44
有時(shí)候時(shí)間太多不是什么好事。害怕提案時(shí)間快到了創(chuàng)意還是空白，所以時(shí)間越近你就越會(huì)想創(chuàng)意。很多好創(chuàng)意都在害怕恐慌焦慮中誕生，這真的很正常，作為創(chuàng)意人要學(xué)會(huì)和害怕相處。

第五場(chǎng)

演講主題：《框架》

張軍
問(wèn)與答廣告 策略合伙人

45
我們中國(guó)市場(chǎng)有很多本土特色的商品，大家如果抓一個(gè)共性會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們背后的驅(qū)動(dòng)力都來(lái)自中國(guó)人的文化觀念。一種在中國(guó)的文化母體里才會(huì)有的購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力。

46
很多時(shí)候幫客戶去做產(chǎn)品的營(yíng)銷，我們就做兩件事情：
第一，找到產(chǎn)品的功能、差異或特點(diǎn)是什么？這個(gè)是很清楚的，一般客戶都可以很明確告訴你。
第二，找一個(gè)場(chǎng)景，因?yàn)樵谔囟ǖ膱?chǎng)景里產(chǎn)品會(huì)自帶驅(qū)動(dòng)，會(huì)創(chuàng)造一個(gè)明確的購(gòu)買誘因。這是我們主要的任務(wù)。

第六場(chǎng)

演講主題：《不要反對(duì)壞人拜佛》

陳紹團(tuán)
找馬天與空總經(jīng)理兼創(chuàng)意長(zhǎng)

47
功力第一，方法論第二。

48
我們?nèi)胄惺畮锥?，大家基本每一家公司每一個(gè)人都在琢磨方法論。我看來(lái)看去，基本上沒(méi)有看到什么特別出挑的方法論。大部分方法論都是基于自己擅長(zhǎng)的，然后把經(jīng)典方法論跟自己擅長(zhǎng)的鏈接起來(lái)再包裝。

第七場(chǎng)

演講主題：《我在天與空十年》

陳偉鈴
上海天與空創(chuàng)意合伙人兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

49
創(chuàng)意自由，我覺(jué)得這個(gè)好重要。因?yàn)樵谟邢拗频臅r(shí)候，你沒(méi)辦法闡述一個(gè)偉大的創(chuàng)意。

50
我們要帶領(lǐng)品牌進(jìn)入三大現(xiàn)場(chǎng)：一個(gè)是消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)是情感發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，一個(gè)是社會(huì)觀念流變的現(xiàn)場(chǎng)。

51
從產(chǎn)品的功能價(jià)值到深一步的情感價(jià)值，以及再深一步的社會(huì)價(jià)值，我們需要進(jìn)行全場(chǎng)景洞察，然后把品牌植入到更深度的現(xiàn)場(chǎng)。

第八場(chǎng)

演講主題：《YOU ARE WHAT YOU PRESENT》

郝崎
上海天與空?qǐng)?zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

52
很多朋友們會(huì)問(wèn)，我服務(wù)的品牌并不是特別厲害的品牌，我也不是特別牛的人，要怎么做差異化？

其實(shí)有一種方法叫包裝賦能。這是營(yíng)銷人、創(chuàng)意人的本質(zhì)，我們要讓可能平淡無(wú)奇的商品或者品牌變得性感起來(lái)，要讓它變得有內(nèi)容，有戲劇化。

53
Present時(shí)的內(nèi)容，說(shuō)話的神態(tài)語(yǔ)氣，以及想表達(dá)的東西，其實(shí)都在代表你自己，也都會(huì)打造出不一樣的自己。

第九場(chǎng)

演講主題：《生成式人工智能的馴化》

趙道臨
上海天與空創(chuàng)意合伙人

54
如果不能好好控制、使用你的AIGC，Midjourney可能只是另一個(gè)美圖秀秀。

55
科技永遠(yuǎn)會(huì)像浪潮一樣不斷沖刷我們，它不會(huì)毀掉任何一個(gè)行業(yè)，它只會(huì)釋放我們的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力。

第十場(chǎng)

演講主題：《那些年我在天與空給老板填過(guò)的坑》

曾洵
上海天與空廣告品牌合伙人

56
我們?cè)谔炜战?jīng)常聽(tīng)到一句話：創(chuàng)意一時(shí)爽，執(zhí)行火葬場(chǎng)。

57
跟行業(yè)不同的人聊的時(shí)候，你不要聊他理解的事情，你要聊能夠?qū)δ愕膬r(jià)值觀產(chǎn)生認(rèn)同的事情。

58
一個(gè)好的創(chuàng)意，在你還沒(méi)跟別人溝通之前，就已經(jīng)成功一半了。

第十一場(chǎng)

演講主題：《一個(gè)文案的習(xí)慣》

石頭
上海天與空資深創(chuàng)意總監(jiān)

59
無(wú)從下筆，往往不是因?yàn)槲淖直旧?，而是因?yàn)樯袩o(wú)過(guò)人的見(jiàn)解，所以得不斷提醒自己去找一個(gè)觀點(diǎn)。

60
所謂真誠(chéng)的文案，不是某種語(yǔ)氣，而在于一種分享的態(tài)度。

第十二場(chǎng)

演講主題：《條條大路通羅馬》

胡琦
上海天與空策略總監(jiān)

61
對(duì)于策略這件事情，客戶會(huì)覺(jué)得你可有可無(wú)，文案和創(chuàng)意會(huì)說(shuō)你（一個(gè)策略）憑什么來(lái)說(shuō)我們的創(chuàng)意？這兩個(gè)場(chǎng)景在我們工作中經(jīng)常存在，所以我總結(jié)了一下，這叫階級(jí)矛盾和人民內(nèi)部矛盾（哈哈）。

62
策略和創(chuàng)意的關(guān)系：我是你的路，你是我的車。

63
策略就是讓不確定變確定，讓可選擇變成唯一。策略沒(méi)Option，策略是Only。

第十三場(chǎng)

演講主題：《廣告人心中那團(tuán)火》

任勇
北京天與空創(chuàng)意合伙人

64
當(dāng)我面對(duì)甲方的高薪誘惑時(shí)，我選擇了繼續(xù)做廣告。因?yàn)槲覍?duì)廣告還有激情，我依然熱愛(ài)和享受做廣告的過(guò)程。我覺(jué)得這個(gè)熱愛(ài)就是我心中的那團(tuán)火。

65
執(zhí)行很難的項(xiàng)目時(shí)，我始終對(duì)所有團(tuán)隊(duì)都是鼓勵(lì)的，沒(méi)有任何一句抱怨，真的。我覺(jué)得如果我有一句抱怨，這個(gè)項(xiàng)目可能就沒(méi)法做出來(lái)了。

第十四場(chǎng)

演講主題：《人文主義創(chuàng)意與設(shè)計(jì)思維》

林偉軍
廣州天與空首席創(chuàng)意官

66
人文主義大創(chuàng)意里面有一個(gè)非常核心的價(jià)值觀，就是全民要參與進(jìn)來(lái)。

67
在我們身邊，設(shè)計(jì)是無(wú)處不在的，設(shè)計(jì)是富有情感和人文關(guān)懷的。人文創(chuàng)意和靈感來(lái)源于生活的情感和洞察。

第十五場(chǎng)

演講主題：《回歸常識(shí)》

孫江昆
廣州天與空首席執(zhí)行官

68
品牌說(shuō)，你們一定能夠完成以小博大這件事情。但是常識(shí)是：以小博大是一個(gè)奇跡。

69
很多時(shí)候大家會(huì)疑惑，為什么很多案例都沒(méi)有看到過(guò)？沒(méi)看到并不是說(shuō)案例不夠好，也可能是傳播體量沒(méi)有那么大。

70
時(shí)間才是品牌最大的敵人，也是品牌最大的成本。

在演講中，KARMA廣告創(chuàng)始人說(shuō)：“沒(méi)事的時(shí)候多看看別人的偉作，有具體工作的時(shí)候，誰(shuí)的大作都別理?！?/p>

Kama：想創(chuàng)意時(shí)，就該拳打數(shù)英網(wǎng)，腳踢廣告門，也別看廣告狂人

沖破桎梏，打破常規(guī)，是廣告創(chuàng)意本就有的基因。欣賞佳作，但不迷信權(quán)威，是創(chuàng)意人骨子里的叛逆。

站在新的起點(diǎn)，天與空重新出發(fā)，迎接下一個(gè)十年。

面對(duì)嶄新的天地，廣告人再啟程，輕裝出行，蓄力廣告營(yíng)銷新篇章。

不追問(wèn)，只是追尋，用踏在地上的雙腳探尋創(chuàng)意的廣度。
不彷徨，只是向前，掙脫無(wú)形的繩索，讓思想游離在自由的曠野。

期待2024天與空創(chuàng)意節(jié)！