采訪：Ruonan、Vera、七七、Weavy
撰文：Weavy

引言：

2021年被稱為“元宇宙元年”，元宇宙概念股Roblox在美國(guó)上市，扎克伯格宣布公司改名Meta開始all in元宇宙，自此，一陣虛擬浪潮踏著時(shí)代的列車，呼嘯而來(lái)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年1月1日-2022年4月26日，紅杉資本以每周一家的投資速度，共投資了17家Web3.0公司。而投資機(jī)構(gòu)Coinbase Ventures在2022年第一季度，就投資了71家公司，除去休息日，幾乎一日一投。資本接連入局，各大科技巨頭也爭(zhēng)相布局元宇宙賽道。

然而如今，熱度逐漸退去。一邊是融資金額和筆數(shù)大幅下降，資本明顯轉(zhuǎn)冷，一邊是Meta、Roblox等幾家公司股價(jià)大跌。相比較在社會(huì)想象階段“盲目叫好”和“一味唱衰”的兩極分化，近期，大眾也開始對(duì)元宇宙撇除浮沫，回歸理性思考。

2022年天與空創(chuàng)意節(jié)以元宇宙為主題，我們也借機(jī)與5位演講嘉賓聊了聊。他們是元宇宙商業(yè)運(yùn)營(yíng)的開發(fā)者、元宇宙營(yíng)銷的內(nèi)容創(chuàng)作者或數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)意人。

調(diào)起太高，容易破音，元宇宙亦是如此。我們摘取了一些犀利評(píng)論，對(duì)他們即時(shí)問答：

• 面對(duì)“不想被元宇宙割韭菜”的調(diào)侃，他們毫不避諱，指出了幾點(diǎn)根本原因，比如產(chǎn)品形態(tài)無(wú)法匹配關(guān)注度、科技體驗(yàn)的滯后，還有基礎(chǔ)設(shè)施的未完成；
  提及“元宇宙營(yíng)銷”，他們不否認(rèn)有些是借勢(shì)炒作，但要讓用戶認(rèn)可，還是取決于有趣的內(nèi)容、巔峰的體驗(yàn)、完整的故事體系、現(xiàn)實(shí)權(quán)益的放大等。

我們也并不總是這么咄咄逼人，還問了一些更本質(zhì)的問題。

• 比如“元宇宙與人的關(guān)系”，有人認(rèn)為是精神層級(jí)的躍升、人性更大的野望，也有人覺得對(duì)00后而言，虛擬世界反而是現(xiàn)實(shí)；
  比如“元宇宙的實(shí)現(xiàn)”，他們跳出了營(yíng)銷圈子，進(jìn)入更大的社會(huì)層面去探討，提出要上下游各司其職、協(xié)同并進(jìn)，并給到了對(duì)應(yīng)的角色定位——“工具制造者”、“新內(nèi)容玩家”……泡沫之下，他們反而保持著冷靜，看得清來(lái)路和前路。

幾輪對(duì)談后
最終累計(jì)5小時(shí)實(shí)錄，凝結(jié)成8000字精華
諸多犀利而有趣的觀點(diǎn)
都在這5個(gè)問題中

1.你眼中的元宇宙是什么？
2.對(duì)品牌而言，元宇宙只是一場(chǎng)營(yíng)銷炒作嗎？
3.元宇宙是人們精神空虛的填補(bǔ)嗎？
4.當(dāng)下人們不看好元宇宙，是件壞事嗎？
5.最后，元宇宙的故事要如何講下去？

問題：1
你眼中的元宇宙是什么？

如果你去搜索“元宇宙是什么？”，答案五花八門。看完之后仿佛懂了，讓你再?gòu)?fù)述一遍，可能依舊沒懂。

所以采訪開始，我們先問了一個(gè)問題：元宇宙是什么？嘉賓們表現(xiàn)出相同的嚴(yán)謹(jǐn)，“真正的元宇宙還沒有到來(lái)，目前還處于一個(gè)早期萌芽的階段”，同時(shí)也給出了各自的理解。雖然角度各異，但無(wú)一例外地提到了“虛擬與現(xiàn)實(shí)的貫通”，小到身份、社交行為、衣食住行，大到經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、人類的終極體驗(yàn)。 

將這些拼圖組合到一起，或許能看到元宇宙的真實(shí)面貌。

丁武萍：一個(gè)龐大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系，衣食住行都在里面發(fā)生

元宇宙，可能是純虛擬的數(shù)字化空間，也可能是虛實(shí)結(jié)合的，但是在未來(lái)會(huì)發(fā)展成一個(gè)龐大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系。不只是社交、娛樂，所有的衣食住行都會(huì)在里面發(fā)生，與現(xiàn)實(shí)生活完全交融滲透。

李星冶：是一個(gè)全新的沉浸式的世界，不受本體約束，天馬行空

大家理解的元宇宙，底層概念上是接近的，它既可以是一個(gè)現(xiàn)實(shí)孿生的線上空間，也可完全憑空創(chuàng)造，是一個(gè)全新的沉浸式的世界。

一定程度上，它會(huì)讓社交形態(tài)更加豐富。比如現(xiàn)實(shí)生活中，你即使是很二次元的裝扮，也要依托本體。但在元宇宙，你既可以變成奧特曼，也可以變成一只恐龍，不受現(xiàn)實(shí)約束，完全打破時(shí)空限制和身份形態(tài)，獲得更自由、更多維度的交流方式。

王凝：不會(huì)像頭號(hào)玩家那樣出現(xiàn)，而是以類似大屏的載體呈現(xiàn)

元宇宙就是一個(gè)純代碼數(shù)字化的宇宙，因?yàn)檫€沒到來(lái)，所以我的理解不重要。不過，我不認(rèn)為元宇宙會(huì)像頭號(hào)玩家那樣以穿戴設(shè)備的形式呈現(xiàn)，更可能是以類似大屏的載體在現(xiàn)實(shí)世界中出現(xiàn)，現(xiàn)在加速進(jìn)化的是全息數(shù)字內(nèi)容的圖像化信息，這是一個(gè)可預(yù)見的方向。

陳益茵：另一個(gè)人性世界，現(xiàn)在只是模擬接近于元宇宙屬性的體驗(yàn)

科技和人性的盡頭都是浪漫的，虛擬現(xiàn)實(shí)的一個(gè)好處就是，安放人的浪漫主義。

元宇宙像是另一個(gè)人性的世界，以另一種方式存在，即使肉體消亡，那些與你相關(guān)的數(shù)據(jù)依然可以在另一個(gè)空間永存。不過這樣無(wú)邊界的元宇宙空間還沒真正成立，現(xiàn)在只是模擬接近元宇宙屬性的體驗(yàn)。

吳凡：不一定都是宏觀上的星辰大海，柴米油鹽也可以用新媒介形式重建

元宇宙更像是平臺(tái)，一個(gè)可以自由創(chuàng)作的虛擬平臺(tái)，一個(gè)包含了各種技術(shù)形式的媒介平臺(tái)。沒有人能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)元宇宙未來(lái)的模樣，但元宇宙的發(fā)展不一定都是宏觀上的星辰大海，小到柴米油鹽，這些生活方式也可以用新的媒介形式來(lái)重新構(gòu)建。

我相信未來(lái)，元宇宙會(huì)跟技術(shù)更好地結(jié)合，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、AR、生態(tài)硬件的層面上做出細(xì)節(jié)的改變，提升我們的生活體驗(yàn)。

問題：2
對(duì)品牌而言，元宇宙只是一場(chǎng)營(yíng)銷炒作嗎？

數(shù)英網(wǎng)友評(píng)論——

“噱頭罷了，營(yíng)銷需要熱度，藝術(shù)家需要噱頭，每一波營(yíng)銷后面都跟著藝術(shù)家，就是怕沒有藝術(shù)家，仿佛這個(gè)元宇宙就是做給普通人觀賞的一天，普通人對(duì)這個(gè)元宇宙構(gòu)成的世界毫無(wú)感知能力……”

元宇宙熱潮下，新的營(yíng)銷形式被催生出來(lái)。虛擬主播帶貨、虛擬人代言、數(shù)字藏品，這些形式穿插在一場(chǎng)campaign中，產(chǎn)生了新鮮感，卻并沒有帶來(lái)想象中的顛覆體驗(yàn)。早年藏身于QQ炫舞里的社區(qū)游戲，改個(gè)名字、換個(gè)包裝就成了“元宇宙新玩法”。這是品牌嘗鮮的途徑，但也反映出一個(gè)問題：元宇宙營(yíng)銷只是割裂般的“展示”，并沒能自然融入到品牌體系中。

或許，品牌需要弄清楚的是，沉浸式體驗(yàn)只是表象，各種前沿的技術(shù)也只是輔助手段，“精準(zhǔn)而連貫的內(nèi)容”才是讓元宇宙營(yíng)銷有別于其他營(yíng)銷形式的內(nèi)核。

王凝：對(duì)品牌來(lái)說，元宇宙目前就是廣告炒作營(yíng)銷的價(jià)值

品牌可以用最低的成本做一場(chǎng)營(yíng)銷事件，放大聲量，也是對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的一種提前布局，以便更好地踩住時(shí)代風(fēng)口。即使最后不能實(shí)現(xiàn)元宇宙，品牌也沒有任何損失，因?yàn)閺倪@兩個(gè)維度看，怎么樣都是賺的。

吳凡：元宇宙脫離了有趣內(nèi)容，只是沒有靈魂的空殼

元宇宙營(yíng)銷的每個(gè)動(dòng)作都需要“對(duì)癥下藥”，對(duì)品牌來(lái)說，與用戶的溝通也會(huì)變得更高效，從而帶來(lái)精準(zhǔn)的營(yíng)銷效果。

但需要注意的是，虛擬人和NFT已不再是先聲奪人的未來(lái)技術(shù)，想要打造出具有差異性、有辨識(shí)度、能夠真正吸引到目標(biāo)用戶的元宇宙內(nèi)容，需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙?duì)待內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，尊重用戶的喜好與選擇。畢竟脫離了有趣內(nèi)容，元宇宙只是一具沒有靈魂的空殼。

李星冶：搶占認(rèn)知之外，為品牌與用戶的互動(dòng)找到一個(gè)新的社交形態(tài)

在元宇宙的空間里，大家還是一個(gè)搶占認(rèn)知的過程。面對(duì)新型的目標(biāo)人群，品牌也需要用更新的交互方式，找到跟用戶互動(dòng)的全新社交形態(tài)，以便保持或創(chuàng)建品牌調(diào)性。

當(dāng)前這些品牌想要去擁抱元宇宙，或者嘗試這種新型的網(wǎng)絡(luò)形式，還得是從自己品牌打造和營(yíng)銷的概念出發(fā)。

陳益茵：所有的虛擬都是為了更真實(shí)地感受

無(wú)論如何，品牌營(yíng)銷都繞不開跟用戶真實(shí)互動(dòng)這條路。都說數(shù)字體驗(yàn)是種新潮流，坦白講，它就是用數(shù)字化的外殼來(lái)完成用戶新潮流體驗(yàn)的塑造。當(dāng)用戶的實(shí)際感知在虛擬空間里被進(jìn)一步放大，元宇宙營(yíng)銷才是真正有價(jià)值的。

比如我們做FILA KIDS的空中數(shù)字秀場(chǎng)，通常在現(xiàn)實(shí)秀場(chǎng)，只有大咖才可以被邀請(qǐng)到第一排或是特權(quán)club，但是在虛擬秀場(chǎng)，用戶權(quán)利被放大，不僅能近距離觀賞，還能實(shí)際解鎖限量的大牌同款。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

虛擬和現(xiàn)實(shí)用戶權(quán)益是打通的，用戶收獲到的比現(xiàn)實(shí)中的權(quán)益還要大，這也是我強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)”的原因，所有的虛擬都是為了更真實(shí)地感受。

丁武萍：還停留在展示階段，沒有納入一個(gè)完整的商業(yè)體系

現(xiàn)在絕大部分都還停留在展示階段，比如造個(gè)虛擬人，直觀地告訴大眾“我們品牌做元宇宙了”，或者做一場(chǎng)活動(dòng)，用戶拿到NFT就結(jié)束了，內(nèi)容和消費(fèi)是零散分開的。對(duì)加入元宇宙的消費(fèi)者來(lái)講，他們更希望看到自己能在品牌體系里長(zhǎng)期參與，而非是一次性的消耗品。

在未來(lái)，品牌會(huì)從營(yíng)銷體系上做一些變化。它會(huì)有一個(gè)完整的故事體系，里面有虛擬的形象、可流通的獎(jiǎng)勵(lì)，品牌整個(gè)展品的銷售策略也會(huì)融入其中。用戶通過社交、游戲、娛樂、消費(fèi)等，在里面與品牌進(jìn)行全方位的交互，持續(xù)創(chuàng)造收益、獲取價(jià)值。當(dāng)用戶愿意花費(fèi)心力沉浸其中時(shí)，品牌的目的也達(dá)到了，既有關(guān)注度又有消費(fèi)力。

比如去年奈雪的茶6周年活動(dòng)，他們的理念、體系還是挺有意思的。不止是做了一個(gè)虛擬人的“皮”，還把數(shù)字資產(chǎn)和私域流量融合進(jìn)一個(gè)體系來(lái)搭建，做了一些新的嘗試。

點(diǎn)擊查看項(xiàng)目詳情

當(dāng)然，并不是所有品牌都有必要追元宇宙的風(fēng)口，一味盲從不僅費(fèi)力不討好，還會(huì)減益品牌力。什么樣的品牌適合進(jìn)入元宇宙？對(duì)此，幾位嘉賓也給出了建議：

丁武萍：讓一些品牌先進(jìn)入元宇宙

像電商時(shí)代、直播時(shí)代，有一些品牌就是誕生在這樣的體系里，我把這類新品牌稱之為元宇宙品牌。它本身就完全是新構(gòu)建的，消費(fèi)渠道、銷售渠道體系以及營(yíng)銷體系，可以更快更深入地進(jìn)入到元宇宙空間內(nèi)。

老的品牌，因?yàn)檎谞I(yíng)銷體系、銷售渠道都已經(jīng)非常完整了，突然要去元宇宙體系中搭建，改變成本非常大?？梢韵茸鲆恍\嘗融合，降低試錯(cuò)成本。

陳益茵：沒有新老之分，只有需不需要

• 第一類，偏潮流化、未來(lái)感的品牌。它需要走在時(shí)代前面，吸引先鋒人群，所以更適合在新的場(chǎng)景和商業(yè)應(yīng)用下和消費(fèi)者互動(dòng)。

• 第二類，年輕化需求很重的品牌。核心上，品牌想吸引新消費(fèi)人群，即使是一個(gè)傳統(tǒng)品牌，也是有機(jī)會(huì)的，甚至可以做一些更新穎的反差，顛覆形象。 

• 第三類，注重用戶體系的品牌。它需要不停地給用戶創(chuàng)造價(jià)值，比如車，還有星巴克在做的“數(shù)字化第三空間”，通過線上NFT與線下會(huì)員體系打通，延展用戶的印記。 

不過，是否進(jìn)入元宇宙，品牌需要根據(jù)自我屬性、未來(lái)規(guī)劃、目標(biāo)人群來(lái)決定。是淺嘗輒止還是全局投入，考驗(yàn)的不只是品牌的敏銳度，更是清晰的自我認(rèn)知和定力。

問題：3
元宇宙是人們精神空虛的填補(bǔ)嗎？

數(shù)英網(wǎng)友評(píng)論——

“數(shù)字藏品的真正內(nèi)在價(jià)值還有待論證，現(xiàn)階段更多是對(duì)現(xiàn)實(shí)藏品的虛擬投射，復(fù)制手段極多，也就意味著無(wú)法真實(shí)地創(chuàng)造稀缺，藏品也僅僅就成為特定人群的精神慰藉?！?/span>

《頭號(hào)玩家》里有這樣一幕：“外面已經(jīng)變成城市廢土，有人為了買游戲裝備把妻子辛苦攢來(lái)的買房錢花掉，甚至負(fù)債累累?！?strong>似乎只有在虛擬世界中，人們才能獲得更大的滿足感。

往形而上的角度看，元宇宙所暢想的是一個(gè)烏托邦的世界，平等、精神自由、超現(xiàn)實(shí)主義；而往現(xiàn)實(shí)中觀察，入局元宇宙的行業(yè)，文化、娛樂、藝術(shù)創(chuàng)意這些品類占據(jù)多數(shù)。在理想追求與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)之間，二者有著緊密的關(guān)聯(lián)，這也成為了元宇宙發(fā)展的底層動(dòng)力。

陳益茵：當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界無(wú)法滿足更大的野望時(shí)，人們一定會(huì)探索更大的空間

PC時(shí)代滿足了信息流通的渴望，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代滿足了人們的社交需求，其實(shí)一定是伴隨著科技的發(fā)展，不斷解放人性的一些需求。所以元宇宙的誕生，我覺得也是被人性推動(dòng)的，當(dāng)現(xiàn)實(shí)世界滿足不了我，或者有更大的野望的時(shí)候，一定會(huì)去探索更大的空間。

王凝：物理世界內(nèi)卷到一定程度，就需要滿足空洞的精神世界

元宇宙實(shí)踐更多是集中在文娛、創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些其實(shí)都是務(wù)虛的行業(yè)，也是為了滿足空洞的精神世界。

物理世界已經(jīng)內(nèi)卷到一定程度，大家不再考慮溫飽，自然需要精神層級(jí)的躍升，那就自然會(huì)和文化、藝術(shù)、哲學(xué)有關(guān)聯(lián)，具體反映到形式上，就是超脫這個(gè)三維世界到達(dá)更高的維度。

李星冶：不只是年輕人的娛樂，老年人也很需要

當(dāng)前跟混合現(xiàn)實(shí)（XR）走得更近的，確實(shí)是一些離用戶的娛樂交互需求比較近的產(chǎn)品和行業(yè)，比如手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、文旅等，年輕人樂意去體驗(yàn)。

很好玩的一個(gè)事情是，我們的數(shù)字人應(yīng)用比較好的領(lǐng)域，在金融行業(yè)，使用頻率最高的反而是中老年人。因?yàn)樗檬謾C(jī)點(diǎn)來(lái)點(diǎn)去很麻煩，不如直接和虛擬人交流：叫什么名字，你幫我去轉(zhuǎn)一筆賬，你幫我取多少錢出來(lái)，完成了全部交互，問題也就解決了。所以只要找到了合適的切入口，植入元宇宙的部分組件或元素，也能為人們的生活提供實(shí)質(zhì)性的幫助。

丁武萍：80后在意探索新領(lǐng)域，對(duì)00后而言虛擬世界才是現(xiàn)實(shí)

針對(duì)不同人群而言，80后之前的那批人，元宇宙更多是探索新領(lǐng)域、嘗鮮的一個(gè)東西；對(duì)于00后來(lái)講，可能元宇宙就是他的現(xiàn)實(shí)社會(huì)，反而現(xiàn)實(shí)社會(huì)不愿意進(jìn)去。

問題：4
當(dāng)下人們都不看好元宇宙，是件壞事嗎？

數(shù)英網(wǎng)友評(píng)論——

“這些沒有我20年前玩的游戲角色做得好，關(guān)鍵是游戲角色還有個(gè)世界觀支撐。而這些，大概只有金錢和自嗨支撐了吧?！?/span>

沒有誰(shuí)能預(yù)言元宇宙的實(shí)現(xiàn)，會(huì)是什么時(shí)候。只不過，正如美洲大陸的淘金熱，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)所謂的元宇宙到手是一堆沙子時(shí)，失望甚至憤怒都在所難免。

但是，當(dāng)我們提及今年的熱度下降，或者大眾對(duì)元宇宙的質(zhì)疑時(shí)，幾位嘉賓反而十分平和。一方面新機(jī)會(huì)的誕生往往伴隨著泡沫，在探索中無(wú)法避免走彎路，另一方面，科技的實(shí)際落地與大眾的想象之間，會(huì)存在滯后。這些都會(huì)反向推動(dòng)著元宇宙的良性發(fā)展。

當(dāng)潮水退去，大眾的銳評(píng)裸露在沙灘上，倒逼行業(yè)正視并回歸元宇宙科技的初心。不管是什么模式，一切還是要思考：給用戶帶來(lái)了什么好的體驗(yàn)，為社會(huì)帶來(lái)了怎樣好的改變。

李星冶：大家被迅速激起興趣，需要更貼近生活的產(chǎn)品應(yīng)用

一個(gè)新的技術(shù)，最開始一定是建立認(rèn)知，激起大家的好奇心和興趣，但是在發(fā)展過程中，隨著對(duì)它的期待不斷升高，標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)相應(yīng)提升。比如說我們看綜藝節(jié)目，剛開始覺得真有意思，但到后面發(fā)現(xiàn)它好像沒有很多突破性的創(chuàng)意，不能帶來(lái)那么多驚喜了。

大家對(duì)元宇宙的關(guān)注度下降的原因也是如此，這個(gè)行業(yè)和產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展，也需要不斷地創(chuàng)新和提升。當(dāng)前主要的瓶頸，除了基礎(chǔ)層的硬門檻，可能需要基于底層的剛性需求，在一個(gè)更元宇宙形態(tài)的場(chǎng)景當(dāng)中，打造出貼近生產(chǎn)生活的產(chǎn)品應(yīng)用。

吳凡：技術(shù)實(shí)際體驗(yàn)出現(xiàn)滯后，熱度自然會(huì)下降

用戶對(duì)于概念的感知，來(lái)源于對(duì)于技術(shù)的實(shí)際體驗(yàn)。也許目前元宇宙的前沿領(lǐng)域已經(jīng)到了很高的發(fā)展程度，但用戶在使用場(chǎng)景中的體驗(yàn)，仍然需要打磨和優(yōu)化。當(dāng)技術(shù)落地的過程出現(xiàn)了停滯，對(duì)于元宇宙討論的熱度也會(huì)下降。

不過，每一項(xiàng)新熱點(diǎn)在蓬勃生長(zhǎng)的時(shí)期都會(huì)經(jīng)歷大量的試錯(cuò)，不妨回憶一下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)大家曾經(jīng)走過的彎路。每次嘗試都很有意義，只有嘗試過，才能摸索出對(duì)于元宇宙的共識(shí)。

丁武萍：元宇宙作為噱頭的時(shí)代過去了，正朝健康成熟的方向發(fā)展

新鮮事物起來(lái)一定會(huì)受到質(zhì)疑，這是正常、應(yīng)該有的聲音。雖然作為噱頭，可以獲得一些商機(jī)，但始終不是長(zhǎng)久的、可持續(xù)的，最終還是要接受商業(yè)的檢驗(yàn)，有實(shí)際效果，品牌才會(huì)買單。

用戶的批判態(tài)度，對(duì)元宇宙產(chǎn)業(yè)來(lái)說反而是個(gè)好事，說明我們正在朝向更穩(wěn)定、更健康、更成熟的方向邁進(jìn)。

王凝：概念不被看好，又不會(huì)影響科技的發(fā)展

這個(gè)概念不看好，也不會(huì)影響科技的發(fā)展，該進(jìn)步還是會(huì)進(jìn)步的。真正在鉆研科技進(jìn)化的牛人，不會(huì)在公開場(chǎng)合討論這些元宇宙的看法，反而很多理想主義者、騙子韭菜、冒險(xiǎn)家這樣的烏合之眾，更需要借事件去炒作，很多都是經(jīng)濟(jì)行為，那必然會(huì)引發(fā)輿論。

元宇宙的故事最好是去偽存真地繼續(xù)講下去，為造福全人類的方向考慮。現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的一系列動(dòng)作都是各懷自己的商業(yè)目的，對(duì)抵達(dá)元宇宙未來(lái)的實(shí)質(zhì)幫助并不大，但在這個(gè)過程中可能會(huì)喚醒一些人，讓產(chǎn)業(yè)重新洗牌。

陳益茵：回到50年前，你知道什么叫“家人們上鏈接”嗎？

這應(yīng)該是個(gè)必經(jīng)的過程，因?yàn)樗F(xiàn)在的硬件、算力、科技都還沒到一個(gè)徹底呈現(xiàn)的階段，人們無(wú)法具體地感知。 

就好比開玩笑說，回到50年前，你問一個(gè)人，他知道什么是“家人們上鏈接”嗎？同理，現(xiàn)在，我們也并不了解未來(lái)上萬(wàn)倍的算力、數(shù)字空間、XR/VR/MR這些東西是什么樣，再加上各種噱頭，關(guān)于元宇宙的想象，很容易脫離現(xiàn)實(shí)。

目前遇到的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)，都是因?yàn)樵钪娴陌l(fā)展無(wú)法依賴單一力量去實(shí)現(xiàn)，甚至需要整個(gè)社會(huì)的力量才有可能推進(jìn)。從單一層面去看，可能會(huì)覺得這件事情不可控、非常遙遠(yuǎn)。

問題：5
最后，元宇宙的故事要如何講下去？

數(shù)英網(wǎng)友評(píng)論——

"大部分談?wù)撛钪娴挠懻?，都很少討論技術(shù)的可行性。在回避技術(shù)問題的情況下，肆意暢想元宇宙其實(shí)挺不負(fù)責(zé)任。”

即使元宇宙是人類的未來(lái)，它的降臨依然是個(gè)以十年計(jì)的長(zhǎng)期過程。

在這個(gè)過程中，從底層的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、到終端設(shè)備的應(yīng)用、到內(nèi)容場(chǎng)景的填充、到體驗(yàn)感的完備，需要無(wú)數(shù)的技術(shù)進(jìn)步和社會(huì)協(xié)調(diào)，才能建立起元宇宙的雛形。這也是采訪最后，大家不約而同的回答。

所以，如何促進(jìn)元宇宙的發(fā)展？每個(gè)人都有自己的任務(wù)進(jìn)度條，同時(shí)，他們也談到了自己身處的位置，所需要扮演的角色。

李星冶：一個(gè)生產(chǎn)工具的制造者

在元宇宙的世界里，基礎(chǔ)設(shè)施層的準(zhǔn)備可能會(huì)在未來(lái)三到五年的時(shí)間里趨于成熟。進(jìn)入到下一層，便是產(chǎn)品應(yīng)用問題。

對(duì)我們來(lái)說，是站在行業(yè)專家背后的服務(wù)組織，為他們提供一些底層的賦能和支撐，像一個(gè)生產(chǎn)工具的制造者。所以我們需要打造出更多，不管是B端還是C端都可觸達(dá)可使用的產(chǎn)品，以更合適的產(chǎn)品形態(tài)去貼近用戶，幫助他們用更簡(jiǎn)便快捷、低成本的方式，打造屬于他們的元宇宙世界。

丁武萍：和線下建房子一樣，商業(yè)應(yīng)用要考慮怎么吸引人進(jìn)來(lái)住

元宇宙建設(shè)就像建房子，光蓋樓也不行，水電也得通吧。建好之后你要去想里面要設(shè)計(jì)成什么樣，要放什么樣的業(yè)態(tài)。 

我是商業(yè)應(yīng)用派的，其實(shí)商業(yè)應(yīng)用也要這么做。我要放什么樣的游戲，什么場(chǎng)景，再到怎么樣讓消費(fèi)者進(jìn)來(lái)，怎么樣做推廣讓所有消費(fèi)者愿意進(jìn)入娛樂消費(fèi)體驗(yàn)。這些東西可能跟我原來(lái)做空間的模式和邏輯一樣，只是說使用的一些工具會(huì)發(fā)生變化。

陳益茵：做一個(gè)新內(nèi)容玩家，創(chuàng)造峰值體驗(yàn)

隨著科技的進(jìn)步，各個(gè)品牌要有自己專屬的空間景觀或者互動(dòng)方法，都需要有內(nèi)容去充實(shí)，這也是現(xiàn)在廣告行業(yè)、營(yíng)銷行業(yè)可以做的。

我們介陌給自己的定位是新內(nèi)容玩家。這個(gè)角色最大的改變是，創(chuàng)意思維要變了，就是說大家都在做體驗(yàn)，什么樣的體驗(yàn)才是峰值體驗(yàn)？

舉個(gè)例子，一家酒店入住服務(wù)到位，這是正常的體驗(yàn)，但峰值體驗(yàn)是什么樣？有個(gè)小孩不小心把心愛的玩偶落在了酒店，不?？摁[。父母只好一邊聯(lián)系酒店送回，一邊哄他說“玩偶去度假了?！睕]想到幾天之后，玩偶與滿滿的一疊照片一起回了家：都是它在酒店各個(gè)角落“度假”的美照——比如在水療館里敷面膜，在酒店按摩椅上躺著，與酒店的鸚鵡玩耍。是不是有驚喜，是不是感覺酒店的服務(wù)太好了？ 

所以對(duì)新內(nèi)容玩家而言，需要去找到一個(gè)體驗(yàn)的高點(diǎn)，或者能夠刷新人的滿足感的峰值。我們做安踏冰雪靈境，穿越復(fù)雜現(xiàn)實(shí)，帶來(lái)全新感知，這就是我們想做的事情。 

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吳凡：想成為技術(shù)中最懂內(nèi)容的，內(nèi)容服務(wù)商中最懂技術(shù)的

不論形式與表象如何變化，元宇宙的出發(fā)點(diǎn)還是為了用戶服務(wù)，為品牌服務(wù)，以內(nèi)容創(chuàng)意作為地基，根據(jù)品牌不同的訴求、眼前的問題、長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮來(lái)調(diào)整元宇宙大樓里的不同部件。

在為品牌生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，我們也在探索構(gòu)建一個(gè)全新的平臺(tái)，創(chuàng)造獨(dú)有的技術(shù)體系。我們想成為所有技術(shù)服務(wù)商當(dāng)中最懂內(nèi)容的，同樣也是所有內(nèi)容服務(wù)商當(dāng)中最懂技術(shù)的。 

“19世紀(jì)，汽車最初誕生時(shí)，是比馬車跑得還要慢的，那就要否定汽車誕生的意義嗎？”同樣，我們也無(wú)法否認(rèn)元宇宙的意義，只是這個(gè)過程有些緩慢。

通往未來(lái)的路道阻且長(zhǎng)，元宇宙的任何一個(gè)可能性，或許就藏在眼下的嘗試中與挑戰(zhàn)中。正是有這些不可知的難度，才讓元宇宙變得無(wú)遠(yuǎn)弗屆，也因?yàn)檫@些無(wú)法想象的創(chuàng)新，讓元宇宙的未來(lái)變得更值得期待。

風(fēng)口起起落落，就算不在元宇宙行業(yè)，也會(huì)是在其他行業(yè)。最重要的是，時(shí)刻保持清醒和理性。

希望這些回答，也能給你帶來(lái)新的思考。