上海 虹口區(qū)
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1989年，上海家化的研發(fā)人員敏感地觀察到痱熱燥癢是夏季最主要的皮膚問題，而傳統(tǒng)中醫(yī)藥理和藥材應(yīng)用是解決這類問題的最好手段。用來治療痱子和其它夏季疾病的傳統(tǒng)中藥六神，其中主要成分是珍珠粉和麝香。以此為基礎(chǔ)，家化科研人員將中藥古方與花露水相結(jié)合結(jié)合，推出了全新的包含有六位傳統(tǒng)中藥的六神品牌的花露水。
1990年第一瓶六神花露水上市。以“去痱止癢、提神醒腦”為明確產(chǎn)品訴求，通過“六神有主，一家無憂”的廣告，迅速占領(lǐng)了花露水市場份額。
六神品牌隨即成為上海家化夏令產(chǎn)品的主打品牌，并推出沐浴露等衍生產(chǎn)品，同樣占有非常高的市場率。
品牌定位：夏日清新，全家共享
目標(biāo)人群：20-35歲城鎮(zhèn)已婚女性，具有初中及以上教育程度，主要來自于社會一般勞動(dòng)者與初中級管理者階層，收入居于整個(gè)人群的25%和75%的分位點(diǎn)之間。
品牌業(yè)務(wù)領(lǐng)域：大眾化、夏季、個(gè)人清潔和護(hù)理領(lǐng)域。
品牌價(jià)值觀：珍視傳統(tǒng)，求真務(wù)實(shí)，崇尚和諧，追求創(chuàng)新、共享歡樂。
品牌個(gè)性：東方底蘊(yùn)，熱情友善，自然大方，豁達(dá)樂觀，積極進(jìn)取。
六神致力于讓廣大消費(fèi)者盡享快樂美好的夏日生活，提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，解決消費(fèi)者在夏季遇到的問題和困擾。夏季，中草藥，全家共享，這些都是六神密切相關(guān)的關(guān)鍵詞。經(jīng)過在中國市場上20多年的培育和發(fā)展，六神已經(jīng)成為中國消費(fèi)者夏日肌膚問題解決和個(gè)人清潔用品的首先品牌，在夏日個(gè)人護(hù)理市場上樹立了霸主的地位。
