美的微電影《回家吃飯》，春節(jié)暖心上線
原標(biāo)題：一場提高家電業(yè)審美的春節(jié)營銷戰(zhàn)役
作為中國人最為重視的重大節(jié)日，每一年的春節(jié)營銷都是品牌角力的修羅場。但是，在流量和數(shù)據(jù)的評價體系之外，能夠真正為品牌留下些什么的，才是有價值的營銷。
從近年的《啥是佩奇》《三分鐘》大熱開始，各大品牌爭相圈地微電影“賀歲檔”。今年有一部片子一開年便迅速在全網(wǎng)大火引起了行業(yè)的注意，它就是美的生活小家電的《回家吃飯》。
作為他們和抖音600萬級別達人“我有個朋友”的聯(lián)袂之作，該片剛剛上映便迅速在抖音和豆瓣形成了熱門話題，也同時拉開了美的生活小家電“回家吃飯”新年營銷的大幕。
聯(lián)名豆瓣從內(nèi)容到產(chǎn)品定制
聚焦中國式“回家吃飯”
美的生活小家電發(fā)現(xiàn)，長大的兒女和父母其實缺乏深刻的溝通。對于含蓄而不善表達的中國人而言，他們的關(guān)心、愛意、原諒、鼓勵等千言萬語，往往都藏在一句“回家吃飯”里?！盎丶页燥垺笔侵袊颂赜械臏贤ǚ绞?。
當(dāng)越來越多人的回家吃飯像春節(jié)一樣變成了一年一度，美的生活小家電站出來提醒用戶，不能等到過年才想起回家吃飯，普通的日子同樣值得并且必要回家吃飯。在同步上線的《食色志》電子雜志里，還通過小家電再現(xiàn)了12道大眾記憶里的經(jīng)典家常菜，用有故事的美食，喚醒“回家的誘惑”。
掃描二維碼，觀看1月《食色志》
（數(shù)英App用戶需點擊放大二維碼后，長按識別）
而與豆瓣聯(lián)名的日歷，更是巧妙地將12個美食故事延伸到了與用戶生活息息相關(guān)的周邊產(chǎn)品。在普通的366個日子里，創(chuàng)造了12個“回家吃飯日”，如同設(shè)置了回家吃飯的“鬧鐘”，也向用戶傳遞這樣一種態(tài)度：生活不只是翻過日歷，讓普通日子變得特別的定然是：?；丶页燥?。
當(dāng)每一年的新年營銷充斥眾多“人造感動”，美的生活小家電從一個“中國式”洞察出發(fā)，不僅進行內(nèi)容輸出，更把內(nèi)容延伸到了產(chǎn)品，把營銷變成了與用戶的情感互動，自然更能引發(fā)廣泛共鳴。
一組煙火氣的品宣海報
傳遞國民品牌的關(guān)照態(tài)度
當(dāng)國人一年一度的春運歸家旅途開啟時，美的生活小家電又適時發(fā)布了一組特別的春節(jié)海報。用6個場景，6 句文案，接起了一個游子歸來、回家吃飯的故事。 在這些海報里，當(dāng)街角、巷口、菜場、廚房這些具有煙火氣的場景鋪陳在我們面前時，那種想要回家吃飯的念頭，不由得從我們腦海泛起。同時也用記錄和還原的方式，再現(xiàn)了當(dāng)下中國人的市井生活，繼而傳達了“料理交給科技，時間留給生活”的品牌理念。
回家吃飯之
歸途
游子歷盡千帆
我們回家吃飯
回家吃飯之
巷口
舊味心心念念
我們回家吃飯
回家吃飯之
街角
棋局不見不散
我們回家吃飯
回家吃飯之
菜場
菜場滿載而返
我們回家吃飯
回家吃飯之
廚房
鍋里熱火朝天
我們回家吃飯
回家吃飯之
除夕
餐桌團團圓圓
我們回家吃飯
這是美的生活小家電做“回家吃飯”系列的第二年。就著兩次傳播回看品牌過去 40 年間一步步融入中國家庭的過程，它其實也是一個逐步豐富產(chǎn)品線、為中國用戶提供日常料理生活解決方案的過程，而每一年內(nèi)涵不斷豐富的“回家吃飯”，都是在為品牌資產(chǎn)做有效積累。
以用戶思維為基底
國民品牌的IP突圍捷徑
一個穩(wěn)扎穩(wěn)打的小家電品牌，憑什么可以把營銷玩出不一樣的境界？作為中國家電界的領(lǐng)軍品牌，面對不斷洗牌的市場，美的生活小家電，給出了他們的答案：用戶。 食色IP清晰定位為美的生活小家電與用戶溝通的生活方式平臺。打開食色IP就像打卡了一個高質(zhì)量的朋友圈，除了讓人期期有驚喜的線下跨界餐廳，同時打通線下、線上。線上的《食色志》電子雜志作為給年輕人的美好生活提案，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶對話。
懷著“料理交給科技，時間留給生活”的品牌初衷，2020年食色IP還能為小家電行業(yè)的營銷貢獻多少新的驚喜，著實值得期待。
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