龍湖重慶時(shí)代天街：穿越時(shí)空，夢(mèng)回大唐
原標(biāo)題：現(xiàn)在還有人逛商場(chǎng)？龍湖重慶時(shí)代天街告訴你，購(gòu)物中心還能這樣玩
如今，在電商高度活躍的數(shù)字化時(shí)代背景下，真正會(huì)經(jīng)?！赋鲩T逛商場(chǎng)購(gòu)物」的人已經(jīng)越來越少。消費(fèi)者身份漸趨多元化，不再只滿足于基本消費(fèi)需求，更重視消費(fèi)品質(zhì)、場(chǎng)景化消費(fèi)體驗(yàn)和個(gè)性化需求。
因此，線下購(gòu)物中心不得不面臨一次從「單純物質(zhì)消費(fèi)」到「營(yíng)造場(chǎng)景式體驗(yàn)」的轉(zhuǎn)型。
龍湖重慶時(shí)代天街，挑戰(zhàn)不斷變化的營(yíng)銷環(huán)境，提出「樂園化運(yùn)營(yíng)」思路。在2019年末7周年慶五天期間，營(yíng)業(yè)額突破1.65億，同比提升33%；客流突破175萬(wàn)，同比提升10%；媒體曝光亮突破2億。
作為線下實(shí)體商業(yè)，龍湖重慶時(shí)代天街營(yíng)業(yè)額卻不減反升，究竟是如何做到的？
· 天街廟會(huì) ·
線下「超級(jí)樂園」場(chǎng)景打造
在國(guó)人文化自信爆棚的當(dāng)下，國(guó)粹文化與時(shí)俱進(jìn)，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》、《妖貓傳》、《上新了·故宮》等影視綜藝作品大火，國(guó)風(fēng)盛行。而作為中華民族悠久歷史中最為輝煌的篇章之一，「大唐盛世」也已然成為國(guó)人心中一點(diǎn)即燃的驕傲。
十二月中下旬的周年慶，是時(shí)代天街的一大盛事。而契合新年的喜慶與熱鬧，重慶時(shí)代天街特打造廟會(huì)作為自身的標(biāo)志品牌文化，融民間藝術(shù)、宗教信仰、物資交流、文化娛樂為一體，呈獻(xiàn)一場(chǎng)傳統(tǒng)民俗文化盛會(huì)。
「重慶最美軌道站」——穿越時(shí)空，夢(mèng)回大唐
與國(guó)內(nèi)知名插畫師王云飛合作，以軌道站氛圍包裝作為「天街廟會(huì)」的預(yù)告前宣及搶先預(yù)覽點(diǎn)，打造獨(dú)具大唐夢(mèng)幻風(fēng)韻的慶典場(chǎng)景。
將「天街廟會(huì)」場(chǎng)景覆蓋于日均人流量高達(dá)34萬(wàn)+的兩路口站，打造「重慶最美軌道站」。形成具城市級(jí)影響力的城市層面事件營(yíng)銷。
走在站內(nèi)，仿若置身「重慶-渝州（唐朝時(shí)期重慶地名）」時(shí)空之門的入口，圓了重慶人的「大唐夢(mèng)」，引起市民熱議，形成社會(huì)化傳播。
以「天街廟會(huì)」古建筑裝置牌樓為主視覺元素，復(fù)刻嚴(yán)整莊重、壯麗宏偉的唐朝建筑印記。
通過包柱、吊頂、立體屋檐設(shè)計(jì)等整體化場(chǎng)景包裝，突破傳統(tǒng)二維視覺空間設(shè)計(jì)，打造古韻與現(xiàn)代交融的沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。
輔以仕女、燈籠、錦鯉、仙鶴、祥云等傳統(tǒng)元素，并以「山城」重慶特色山景一以貫之，營(yíng)造渝州獨(dú)有的濃濃大唐韻味。
重慶輕軌包站中首創(chuàng)的燈箱、導(dǎo)視牌互動(dòng)創(chuàng)意及燈箱全覆蓋創(chuàng)意，平衡創(chuàng)意設(shè)計(jì)與商業(yè)應(yīng)用，保留美感的同時(shí)最大程度呈現(xiàn)廟會(huì)盛景，在大場(chǎng)景、多內(nèi)容中具有更好的表現(xiàn)張力。
輕軌包站是時(shí)代天街的首次嘗試，我們不想把媒介當(dāng)成一個(gè)傳統(tǒng)的傳播渠道，而是在探尋廣告與空間的有機(jī)結(jié)合，通過極具美感的場(chǎng)景化設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者夢(mèng)回大唐，領(lǐng)略盛會(huì)之美。
「國(guó)潮打卡點(diǎn)」——五大場(chǎng)景真實(shí)復(fù)刻盛唐
12月28日，「龍湖重慶時(shí)代天街·天街廟會(huì)」正式啟動(dòng)，五大廟會(huì)裝置結(jié)合TOPO STUDIO多媒體燈光藝術(shù)團(tuán)隊(duì)，注入科技活力，打造沉浸式視聽藝術(shù)，將一朝大唐盛世壯麗重現(xiàn)。
渝州里
大氣恢弘的斗拱、屋頂、木結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，真實(shí)還原中國(guó)傳統(tǒng)標(biāo)志性建筑——牌樓。
「衡門之下，可以棲遲?！?/p>
布滿牌樓的燈籠陣列，瞬間點(diǎn)亮慶典氛圍。
齊鼓鳴
將LED D-max與鼓點(diǎn)結(jié)合，將舞獅與3D Mapping結(jié)合，演繹大唐國(guó)鼓獨(dú)有韻味，打造鼓樂齊鳴的壯麗視聽盛宴。
西廊照
以大型燈籠陣列繁光點(diǎn)綴夜色，打造沉浸式場(chǎng)景，呈現(xiàn)燈火闌珊的夜市風(fēng)姿。
沉于滿目繁華，共醉一朝盛世。
千帳燈
月光如水，千燈如山。
步入廟會(huì)，隨即置身于千燈之中，琳瑯滿目，美不勝收。
天宮賜
還原唐朝時(shí)期古建筑風(fēng)格，再現(xiàn)盛唐宮廷舞樂風(fēng)采。
「天街廟會(huì)」的超級(jí)樂園式場(chǎng)景，一場(chǎng)夢(mèng)幻視覺盛宴，讓消費(fèi)者在時(shí)代天街體驗(yàn)「夢(mèng)回大唐過新年」的穿越感。
但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
· 階段性內(nèi)容傳播 ·
線上「熱度發(fā)酵」高效引流
以「時(shí)代天街·7樂無窮」為主線貫穿7周年慶傳播主題，每周制造一個(gè)傳播熱點(diǎn)，為7周年慶持續(xù)預(yù)熱。
商家/會(huì)員/媒體KOL，UGC內(nèi)容自傳播條數(shù)高達(dá)5萬(wàn)+；媒體總曝光量1.5億；傳播手段累計(jì)儲(chǔ)備精準(zhǔn)畫像客戶2萬(wàn)。
微博預(yù)熱話題#時(shí)代天街 7樂無窮#及#我回唐朝過新年#，持續(xù)根據(jù)階段性傳播策略制作周年慶相關(guān)微博內(nèi)容，話題累計(jì)閱讀量達(dá)1500萬(wàn)+。
12月5日，重磅推出「五大禮包」線上銷售，利用「看得見的超值價(jià)格」以及50+商家品牌背后所覆蓋的所有會(huì)員，在周年慶第一周制造出10萬(wàn)+爆款推文，結(jié)合UGC原創(chuàng)內(nèi)容傳播，為周年慶預(yù)熱。
根據(jù)本次售賣后臺(tái)，可沉淀較精準(zhǔn)的對(duì)應(yīng)客戶畫像名單人數(shù)為2萬(wàn)人+，吸引消費(fèi)者到場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行多次消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)高效引流，更為今后創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)儲(chǔ)備精準(zhǔn)客戶。
12月26日，以「1條主視頻+3條魔性小視頻」形式進(jìn)行主題視頻制作，成功產(chǎn)出7周年慶第二篇10萬(wàn)+推文。
1月份，自媒體持續(xù)發(fā)力，將唐朝古韻與新潮時(shí)裝融合，呈現(xiàn)「天街十二時(shí)辰」不同時(shí)辰的唐潮時(shí)尚，將國(guó)潮玩出新花樣。
聯(lián)動(dòng)KOL資源進(jìn)行線上自媒體內(nèi)容傳播，以趣味性的素材及非廣告口吻推出美妝商品力。
「出奇制勝」——三段魔性視頻火速走紅
以“夢(mèng)回大唐”為概念，進(jìn)行預(yù)熱主視頻創(chuàng)作。
提取周年慶三大主打價(jià)值點(diǎn)，制作反套路魔性視頻。
「是什么年終獎(jiǎng)，讓后宮嬪妃不再宮斗？」
「是什么巨優(yōu)惠，讓小師妹表白被拒？」
「是哪種一招鮮，讓武林中人聞風(fēng)喪膽？」
龍湖重慶時(shí)代天街，在科技高速發(fā)展、消費(fèi)環(huán)境與營(yíng)銷環(huán)境不斷變化的時(shí)代，擺脫線下商業(yè)的單一營(yíng)銷模式，引領(lǐng)線下商業(yè)全渠道營(yíng)銷「新姿勢(shì)」。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無評(píng)論哦，快來評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）