FILA天貓禮盒推廣：#尋找ALICE#寵粉計(jì)劃
沒(méi)有大預(yù)算，沒(méi)有重物料，既要帶貨，也要話題，要站外流量，更要站內(nèi)轉(zhuǎn)化……創(chuàng)意怎么玩？沒(méi)有不敬的意思，我們熱愛(ài)自己的客戶(hù)。但挑戰(zhàn)當(dāng)前，我們也總會(huì)想辦法站在一起去解決。
在接到FILA DISRUPTOR天貓雙十一寵粉禮盒的推廣需求時(shí)，我們打算從一個(gè)特別的產(chǎn)品定位開(kāi)始。我們發(fā)現(xiàn)雙十一特供的“芭比粉”DISRUPTOR女鞋，在FILA產(chǎn)品線中擁有相同款式的男款老爹鞋。如果是男星寵粉的推廣角度，為什么不能是一雙他的CP款呢？
而男星黃景瑜的昵稱(chēng)“鯨魚(yú)”，讓我們想起了一個(gè)關(guān)于“鯨魚(yú)Alice”的經(jīng)典故事。這只鯨魚(yú)的聲音始終在52hz的頻率，根本無(wú)法被其他鯨魚(yú)聽(tīng)見(jiàn)。但她一路從太平洋穿越到大西洋，從未停止追尋。多年以后，人類(lèi)才終于發(fā)現(xiàn)了第二支相同頻率的鯨歌。
這個(gè)浪漫的故事，讓我們決定由“鯨魚(yú)”黃景瑜和FILA共同發(fā)起一項(xiàng)#尋找Alice# 寵粉計(jì)劃。而雙十一特供的產(chǎn)品，則直接被命名為FILA DISRUPTOR“ALICE”鯨喜寵粉禮盒。
我們希望從一個(gè)昵稱(chēng)開(kāi)始，用“鯨魚(yú)”黃景瑜的聲音，放出尋找另一只鯨魚(yú)Alice的真愛(ài)（粉）鑒定信號(hào)，看看誰(shuí)是“水晶鞋”真正的幸運(yùn)公主。
我們用黃景瑜的錄音，和情感電臺(tái)主播的聲音，制作了一條用聲線發(fā)出訊號(hào)的活動(dòng)預(yù)告視頻。并在雙微平臺(tái)和天貓做了大量預(yù)熱。
活動(dòng)預(yù)告視頻
微信專(zhuān)題預(yù)熱
天貓專(zhuān)題預(yù)熱
幾經(jīng)波折，雖然我們預(yù)設(shè)的“52hz私寵頻道”膠囊電臺(tái)體驗(yàn)沒(méi)能最終實(shí)現(xiàn)。但我們還是通過(guò)站外引導(dǎo)，到站內(nèi)的互動(dòng)，發(fā)起了連續(xù)的“52hz加密頻道”互動(dòng)體驗(yàn)。我們?cè)谖⑻园l(fā)起了#尋找Alice鑒定挑戰(zhàn)#，用戶(hù)根據(jù)黃景瑜留下的線索，猜中正確的鯨魚(yú)“心聲”關(guān)鍵詞，就有機(jī)會(huì)贏得“Alice”鯨喜寵粉禮盒和黃景瑜簽名照片。
微淘站內(nèi)互動(dòng)
同時(shí)，我們?cè)谖⒉┌l(fā)起了“穿粉贏禮盒”“轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)5000”等外圍挑戰(zhàn)活動(dòng)。并通過(guò)不同style的抖音博主，以及100多位小紅書(shū)素人，時(shí)尚垂直平臺(tái)等為產(chǎn)品進(jìn)行集中性的種草和造勢(shì)。
最終，這次推廣獲得了3892666閱讀數(shù)，閱讀轉(zhuǎn)化率高達(dá)30.7%；并獲得了172536點(diǎn)贊數(shù)。更重要的是，短短3天時(shí)間，“Alice”寵粉禮盒產(chǎn)品就已全部售罄。
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