杭州下沙奧特萊斯2020春節(jié)暖心短片：重新出發(fā)
2020春節(jié)暖心短片《重新出發(fā)》
今年的春節(jié)比以往更早，各大品牌商們的春節(jié)營銷也更努力為自己加分。如果廣告不能做到一語道破人群痛點，引發(fā)共鳴，讓人留下深刻印象，那么你的春節(jié)投放很大可能就淹沒其中。
于是，有品牌主不玩套路，不灌雞湯，不叫你“再忙也要回家看看”，也不勸你“帶父母出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”，而是無情揭露了生活真相，卻給人溫情的一擊。
一
追逐全年最大熱點
關(guān)鍵抓住當代人的痛點
追逐春節(jié)這樣一個全年最大熱點，品牌廣告獲取注意力的關(guān)鍵，在于如何抓住一種“時代情緒”。
回顧剛剛過去的2019，無論是行業(yè)盤點還是個人回憶，時常會聽到“我太難了”的聲音，“難”當選2019年度國際漢字。關(guān)于#我太難了#的話題、視頻不勝枚舉，從工作到生活，有的搞笑，有的唏噓，都冠著難的標簽。
從2018年的求職寒冬，到2019年的裁員潮不斷，職場上的難，是引發(fā)中年危機的主要因素之一，這種焦慮無時無刻不充斥在我們周圍。
都說成年人的崩潰是悄無聲息的，大家把所有的負面情緒調(diào)成了無聲，卻因為最后的“我懂你”而淚崩。
正如男主一樣，即使在職場受盡委屈，為了不讓家人擔心，選擇了隱忍，面對妻子的體諒和鼓勵時，終于忍不住淚如雨下。
大家都明白，“太難了”這句感嘆的背后，其實是成年人都不容易，工作讓你996，生活和你886。
下沙奧特萊斯把握這個社會熱點，選擇在歲末年初這個節(jié)點上推出，就是抓住了大眾心理，為感到太難的人“加油”，向拼搏的人說一聲“辛苦了”，讓大家積蓄了一整年的情緒徹底釋放，讓消費者清晰地意識到，奧萊“真的懂我”。
但主題沒有把消極情緒放大，而是轉(zhuǎn)變成妻子為丈夫“整裝出發(fā)”，在困境中給予我們力量，也和商場的屬性結(jié)合得毫不生硬。
“生活從來都不容易，但是值得為之努力?！?/strong>——這是下沙奧特萊斯在這次廣告中的品牌核心訴求。
努力生活的人，都值得被愛。
下沙奧特萊斯用一個日常敘事的方式，說出了當代中年人的壓力，并傳遞出了品牌和你一起迎難而上的陪伴。讓大家在努力的過程中，獲得一點力量，讓大家知道自己的付出并不孤獨。
二
中國版John Lewis
以情動人，以理圈粉
回顧下沙奧特萊斯過去兩年的品牌宣傳你會發(fā)現(xiàn)，這種既有情懷高度又能走進平凡人內(nèi)心的廣告，已經(jīng)成為它標志性品牌調(diào)性之一。用網(wǎng)友的評價來說，就是“要做中國版John Lewis”。
圣誕季，大家像期待圣誕禮物一樣等著John Lewis的廣告出爐，而在歲末，期待下沙奧特萊斯的暖心視頻幾乎已經(jīng)也成了春節(jié)的一個儀式。
類似于這樣的“攻心”營銷，下沙奧特萊斯還有很多經(jīng)典案例。比如《母親的高跟鞋》《未完情話》等等，都是表現(xiàn)真實的生活，以情動人，以理圈粉。《未完情話》曾獲得了中國商務(wù)廣告協(xié)會第十屆虎嘯獎、金投賞雙項提名、入圍時報金像獎，還與張大鵬導(dǎo)演的《啥是佩奇》一起入選營銷作品榜單的TOP10，得到了眾多行業(yè)大號的推介分享，也收獲了無數(shù)網(wǎng)友的自主轉(zhuǎn)發(fā)和好評。
2019年下沙奧萊春節(jié)短片《未完情話》
2018年下沙奧萊春節(jié)短片《媽媽的高跟鞋》
三
結(jié) 語
商業(yè)廣告如何打動人？很多時候都是由于它恰到好處地擊中了你，不刻意，但深刻，不過度，有溫度。
下沙奧特萊斯秉持著“折就是愛”的理念，一步步地變成那個“為消費者著想，替消費者省錢，讓消費者共鳴”的老朋友，為品牌形象的持續(xù)升級提供了很好的借鑒價值。
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