Forevermark永恒印記攜手秦嵐耀你一起閃耀禮物季
全球領(lǐng)先鉆石品牌Forevermark永恒印記，隸屬于擁有超過130年專業(yè)鉆石經(jīng)驗(yàn)的De Beers戴比爾斯集團(tuán)。全球只有不到1%的天然鉆石，才有資格稱為永恒印記美鉆。每一顆美鉆均以超越4C的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行嚴(yán)格甄選，并被印記上獨(dú)一無二的編碼和品牌標(biāo)識，代表著美麗、稀有、來源可靠的承諾。
年末禮物季是一場浪漫的博弈。在許多年輕人眼里，禮物的選擇常常局限在鮮花、口紅、包包的套路里：鮮花會隨時(shí)間枯萎，口紅高頻遭遇“色號危機(jī)”、“包”治百病僅限愉悅當(dāng)下…
如何才能送出一份讓TA銘記一生的禮物？
為了幫助品牌在圣誕節(jié)營銷中實(shí)現(xiàn)突圍，氬氪集團(tuán)通過年末禮物需求洞察，和全球領(lǐng)先的鉆石品牌Forevermark永恒印記 一起，提出“這個閃耀的節(jié)日 鉆石都記得”傳播主題，給眾多“送禮等于送命”的選手，送上了一份滿分答卷。
基于對當(dāng)下消費(fèi)者行為理解，我們認(rèn)為要想在趨于同質(zhì)化的營銷環(huán)境中“突圍”， 整個戰(zhàn)役將"鉆石都記得"這一主題，直擊女性消費(fèi)者的內(nèi)心，需要尋找一個鮮明的創(chuàng)意溝通點(diǎn)，需求對比式：
鮮花、化妝品、包包=短暫快樂
送鉆石銘記這個圣誕一輩子=長久記憶鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳
品牌代言人秦嵐演繹閃耀時(shí)刻
沉浸式開屏大片盡顯全球1%品質(zhì)
在圣誕節(jié)期間，Forevermark 永恒印記在小紅書上推出一支開屏閃耀廣告大片，在影片中，品牌代言人秦嵐，優(yōu)雅演繹美鉆閃耀大片，代表萬千女性說出真實(shí)心聲。
開屏廣告 “第一眼”曝光C位，一下子抓住億萬用戶目光。緊隨其后，廣告通過鏡頭的巧妙切換和代言人儀式感的細(xì)節(jié)展示，讓觀眾緊隨畫面，獲得戴上圣誕禮物的沉浸式體驗(yàn)。
“鉆石都記得”年底閃耀大片
開屏大片將全球不足1%甄選天然美鉆的品質(zhì)感展現(xiàn)。本片投放在小紅書平臺，收獲高曝光和互動的好成績，成功將“鉆石都記得”的概念攻入消費(fèi)者心智。
小紅書達(dá)人多維度種草
驅(qū)動達(dá)成鉆石品類消費(fèi)提升
臨近圣誕，小紅書內(nèi)「圣誕禮物」成為高頻單詞，但具體到某一圣誕品類，筆記量些許，由此可見，消費(fèi)者對于圣誕禮物選購“亂且雜”。
針對這一現(xiàn)狀，F(xiàn)orevermark永恒印記洞察出大量鉆石品類消費(fèi)的潛在受眾，我們采取了“三橫三縱” 的分階種草策略，呈現(xiàn)多維度曝光。
官方自媒發(fā)聲，打造話題#圣誕禮物就要鉆石#
基于小紅書平臺的社交媒體屬性，我們將“鉆石都記得”轉(zhuǎn)化為話題#圣誕禮物就要鉆石#這一更具分享性的話題進(jìn)行傳播。
Forevermark永恒印記在官方小紅書賬號首發(fā)活動，邀請小紅薯們曬出美鉆或探店時(shí)刻。隨后，秦嵐本人發(fā)布小紅書筆記發(fā)起話題#圣誕禮物就要鉆石#，品牌代言人出演的閃耀大片在小紅書上線，引發(fā)粉絲熱情響應(yīng)。
12月19日，熱門話題#圣誕禮物就要鉆石#上線為活動持續(xù)加熱。張予曦、黃燦燦等小紅書TOP級KOL（香菱鼓瑟、ImAnnaNana、Sabrina柒、石大小姐等）以vlog和圖文等形式曬出自購的Forevermark永恒印記產(chǎn)品，加入這一活動。
品牌借節(jié)日之際，多維度啟發(fā)受眾“為所愛的人買鉆作為圣誕禮物”的消費(fèi)動機(jī)。在小紅書上，#圣誕禮物就要鉆石#的這個話題，直擊平臺上被海量搜索的“圣誕禮物”這個熱門話題。
#圣誕禮物就要鉆石#話題征集，引發(fā)受眾內(nèi)心情感共鳴，此次戰(zhàn)役被小紅書評選為年底禮物季的熱點(diǎn)品牌話題和優(yōu)秀案例。
抖音洗腦手勢舞引爆模仿風(fēng)潮
達(dá)人禮物小劇場帶動場景帶貨
在抖音上，如何有效傳播鉆石這一高端品類同時(shí)貼合品牌形象？Forevermark永恒印記以“創(chuàng)意+話題”結(jié)合鉆石產(chǎn)品特色，發(fā)起挑戰(zhàn)賽#禮物越閃我越愛#。
我們邀請抖音TOP級別手勢舞達(dá)人進(jìn)行編舞，并原創(chuàng)bgm《禮物越閃我越愛》，不僅凸顯鉆石無可比擬的閃耀性，而且簡單洗腦，易復(fù)制參與。
抖音TOP級別KOL創(chuàng)作手勢舞
TOP級優(yōu)質(zhì)PGC引爆UGC，擴(kuò)大話題聲量
章若楠、馬可等明星、TOP級流量KOL發(fā)布手勢舞視頻，吸引大量粉絲模仿卷入更多UGC，將話題#禮物越閃我越愛#聲量不斷在平臺上擴(kuò)大。
章若楠手勢舞
趣味場景劇，生活化傳遞品牌信息
同時(shí)聯(lián)合多位KOL拍攝小劇場，達(dá)成場景帶貨，讓「圣誕禮物就要鉆石」及話題#禮物越閃我越愛#的概念占據(jù)消費(fèi)者心智。
本次#禮物越閃我越愛#挑戰(zhàn)賽，以站內(nèi)開屏廣告、話題熱搜等多種優(yōu)質(zhì)資源，形成線上宣傳矩陣，也利用了KOL在粉絲中的影響力，有效調(diào)動了抖音用戶的參與熱情。
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