京東金融App：品牌微電影《年年和有余》溫暖上映
《年年和有余》
京東金融App自2014年發(fā)布以來(lái)，品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作相對(duì)較少，更多用高額補(bǔ)貼、紅包返現(xiàn)的利益點(diǎn)完成用戶增長(zhǎng)。從2019年618到11.11，京東金融App通過(guò)邀請(qǐng)高國(guó)民度明星馬麗（618傳送門(mén)→普通馬麗vs超級(jí)馬麗，京東金融App的618這么玩）、熱播綜藝《奇葩說(shuō)》人氣選手，嘗試與用戶溝通，逐漸梳理品牌理念。這次恰逢CNY營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，京東金融App希望能夠承接產(chǎn)品向的營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)，完成品牌價(jià)值觀“簡(jiǎn)單幸福，點(diǎn)滴累積”的首次亮相。
鯨夢(mèng)受其所托，為其打造了一支微電影《年年和有余》。用小孩的視角，講述了一個(gè)通過(guò)日常微小的財(cái)富累積，為生活帶來(lái)系列“小”治愈、“小”幸福的故事。
這份“小”治愈，體現(xiàn)在年年為了小狗努力攢錢(qián)，甘愿割舍自己心愛(ài)玩具的時(shí)刻。
體現(xiàn)在年年給小狗洗澡時(shí)，明亮純粹的雙眸相對(duì)視的時(shí)刻。
體現(xiàn)在年年家人最終能夠理解孩子，相視一笑，接納流浪狗狗的時(shí)刻。
整個(gè)片子娓娓道來(lái)，用溫情故事感染用戶的同時(shí)，我們也將今年京東金融App首次啟用的營(yíng)銷(xiāo)工具“金貼”（京東購(gòu)物返利補(bǔ)貼）巧妙植入，隱喻生活里物質(zhì)上的點(diǎn)滴積累。
比如：奶奶給年年“金貼”紅包，讓年年湊滿了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的198元。
又或者年年一家人舉著“金貼”，和狗狗有余一起拍了全家福。
京東金融App希望每個(gè)人的理財(cái)生活，到最后都是從物質(zhì)有余到幸福有余，生活里能處處可見(jiàn)那些點(diǎn)滴累積后的小確幸。
看完這支微電影有打動(dòng)你嗎？年年和有余的故事，在這里就結(jié)束了。但2020年京東金融App和你的故事或許才剛剛開(kāi)始。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
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