7喜：莫7托圣誕「醉」心酒館

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舉報(bào) 2019-12

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7喜莫7托圣誕「醉」心酒館

一、新品推薦

圣誕節(jié)作為一年一度的營(yíng)銷重季，怎么能少了ONENINE小賣部的參與？2019年圣誕，我們?yōu)?strong>7喜莫7托打造了一家神秘的圣誕小酒館?；叵胍幌拢@個(gè)圣誕它有沒(méi)有在你的朋友圈霸屏？

如果沒(méi)有，也沒(méi)有關(guān)系！小賣部店長(zhǎng)這就帶你共同回味這趟7喜莫7托圣誕特調(diào)的浪漫之旅~

二、腦暴時(shí)間

在這家圣誕小酒館開(kāi)業(yè)之前，ONENINE小賣部內(nèi)部曾出現(xiàn)了激烈的討論：產(chǎn)品本身驚喜重重，7喜莫7托口味上的突破、高顏值包裝以及多元化喝法。但到底要用什么方式，讓7喜莫7托在2019年的告別月成功出圈？

此次的圣誕營(yíng)銷是主打情感共鳴，亦或是發(fā)力顏值經(jīng)濟(jì)？ONENINE小賣部各店員在多輪腦暴后一拍即合——基于年輕人圣誕更強(qiáng)調(diào)聚會(huì)場(chǎng)景，產(chǎn)品適合做特調(diào)的屬性，打造7喜莫7托圣誕「醉」心酒館的概念，巧妙將產(chǎn)品活動(dòng)化，圍繞互動(dòng)性、社交性、沉浸感，把靜態(tài)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為高密度的爽點(diǎn)體驗(yàn)。

三、圣誕特調(diào)的浪漫之旅，快上車！

1. 線上儀式氛圍做足，
建立觸發(fā)直觀感知的娛樂(lè)情境

與其用大段修飾詞去堆砌產(chǎn)品聯(lián)想（莫7托的口味突破是一大圈粉點(diǎn)，在帶來(lái)與7喜的差異化西柚風(fēng)味的基礎(chǔ)上，還含有真正的檸檬汁與朗姆酒香，呈現(xiàn)加勒比海的莫吉托風(fēng)情。），倒不如借勢(shì)圣誕，用娛樂(lè)的方式去觸發(fā)直觀感知——打造沉浸式互動(dòng)H5，7喜莫7托圣誕「醉」心酒館，強(qiáng)化產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)傳遞7喜莫7托作為基底特調(diào)的核心信息。

7喜莫7托圣誕「醉」心酒館

聚焦當(dāng)下年輕人，他們喜歡趣味性和儀式感兼具的聚會(huì)體驗(yàn)。ONENINE小賣部此次圍繞7喜莫7托適合做特調(diào)的屬性，構(gòu)建滿滿儀式感的的特調(diào)場(chǎng)景，在巧妙烘托氣氛的視覺(jué)與音樂(lè)下，7喜莫7托圣誕「醉」心酒館H5一上線，就圈粉了大批年輕人。

看完后是不是也想親手打造一場(chǎng)“跨地域的圣誕聚會(huì)”？來(lái)尋找那杯「醉」適合你的圣誕特調(diào)吧！

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2. 創(chuàng)造生活化的互動(dòng)場(chǎng)景

單純從內(nèi)容層面上的氛圍烘托還不足以強(qiáng)化年輕人的代入感，7喜莫7托進(jìn)而將年輕人的參與欲蔓延到年輕人的生活場(chǎng)景當(dāng)中。ONENINE小賣部聯(lián)合美圖在節(jié)日期間上架3款“莫7托特調(diào)飲料互動(dòng)定制濾鏡”，運(yùn)用美拍識(shí)別技術(shù)觸發(fā)動(dòng)畫(huà)，開(kāi)啟7喜莫7托圣誕「醉」心酒館。圣誕鹿角頭飾、仙女棒特效等，滿足年輕人在社交圈子里更美、更有趣、更新潮的個(gè)性化表達(dá)。

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3. 聯(lián)動(dòng)各領(lǐng)域KOL，引爆傳播熱點(diǎn)

為了多維度溝通年輕群體，聯(lián)合知名KOL從圣誕美食和生活方式等角度切入，通過(guò)vlog的形式展現(xiàn)日常也能隨意set特調(diào)的酒吧場(chǎng)景，把圣誕氛圍推向高潮?！缸怼固貏e的圣誕節(jié)，自然少不了7喜莫7托的功勞。

7喜莫7托圣誕「醉」心酒館

4. 線下沉浸式體驗(yàn)，撬動(dòng)品牌與用戶情緒共振

當(dāng)線上情緒被充分點(diǎn)燃后，7喜莫7托圣誕「醉」心酒館從線上營(yíng)業(yè)到了線下，讓年輕人幾乎無(wú)暇喘息，便一頭扎進(jìn)這場(chǎng)年末的狂歡里。

莫7托特調(diào)圣誕樹(shù)，還不趕快拍照留念？

7喜莫7托圣誕「醉」心酒館

現(xiàn)場(chǎng)貼心設(shè)置的照片打印區(qū)，將現(xiàn)場(chǎng)美好記憶成圖。

7喜莫7托圣誕「醉」心酒館

轉(zhuǎn)頭扎進(jìn)莫7托特調(diào)吧臺(tái)，與眼前人歡度圣誕。

7喜莫7托圣誕「醉」心酒館

KOL到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，持續(xù)引發(fā)活動(dòng)曝光。

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四、店長(zhǎng)有話說(shuō)

從線上圣誕酒館H5到網(wǎng)紅莫7托圣誕特調(diào)DIY，到莫7托特調(diào)飲料互動(dòng)定制濾鏡，最終又從線上蔓延到線下，開(kāi)啟了滿足年輕人感官與情緒的沉浸式體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)——7喜莫7托圣誕「醉」心酒館，全程不廢話的高密度的爽點(diǎn)體驗(yàn)，講究的都是直接讓年輕人參與進(jìn)來(lái)。

2019年的最后一場(chǎng)節(jié)日營(yíng)銷，ONENINE小賣部幫助7喜莫7托轉(zhuǎn)化為專為年輕人群體狂歡經(jīng)營(yíng)起來(lái)的“儀式感符號(hào)”，它不僅能快速高效地被識(shí)別、引發(fā)行動(dòng)，而且還能在年輕人的腦海里刻下7喜專屬的“圣誕印記”，每年的圣誕節(jié)都能自然地激活年輕人對(duì)7喜莫7托圣誕「醉」心酒館的回憶，并萌生新的期待。