飛豬：別問，問就是春節(jié)快樂！

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舉報 2020-01

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又是一年春節(jié)，今年項目特別多，要數(shù)飛豬最快樂!

在春節(jié)來臨之際，我們接到了一個飛豬CNY的比稿項目，題目是：#春節(jié)不宅家，去玩找飛豬#。那么問題來了：春節(jié)為什么要不宅家？去玩又為什么要找飛豬？

這是一道挑戰(zhàn)消費者傳統(tǒng)認知的題目，在年底各大旅行品牌的品牌主張扎堆的時候，如何找到一個角度獨特又能被大眾認同的解題方式，是我們最大的挑戰(zhàn)。拿到這個題目，我們第一時間在內(nèi)部聊起了春節(jié)，一個最平常的問題，引起了我們的深思：往常的春節(jié)我們都是如何度過的？

多數(shù)人眼中的春節(jié)是：

長途跋涉回到家，想睡個懶覺，卻被媽媽一大清早喊起床。

各種親戚各類飯局，一邊說著春節(jié)快樂，一邊低頭對著手機快樂。

大年初一，接收一波群發(fā)的春節(jié)祝福，再順手轉(zhuǎn)發(fā)給別人。

年復(fù)一年、標準化、流程化的新春團聚，讓感性的年味，少了美好的回味。所以，那一句“春節(jié)快樂”是否真正的被你我所感知到，是對每一個回家過春節(jié)的人的靈魂拷問。

那么“春節(jié)快樂”在哪里？飛豬的角色又在哪里？回到我們的題目#春節(jié)不回家，去玩找飛豬#，答案似乎漸漸清晰起來。沒錯，春節(jié)快樂就是家人心底的那份最真摯的情感的流露，習(xí)慣了在家循規(guī)蹈矩的流程化春節(jié)，又怎么能領(lǐng)悟到那份真摯的春節(jié)快樂呢？

所以這時：“春節(jié)不宅家，去玩找飛豬”就變得合情合理，飛豬的角色也找到了：在旅途中去發(fā)現(xiàn)春節(jié)快樂的秘密，上飛豬，去兌現(xiàn)你的春節(jié)快樂，因為——一家人玩得開心，就是春節(jié)快樂！

我們這次就是圍繞“一家人玩得開心，就是春節(jié)快樂”核心策略概念。

講述三條關(guān)于一家人如何不宅家，通過飛豬產(chǎn)品兌現(xiàn)了屬于自己的春節(jié)快樂的溫馨短故事。

明確的策略方向，讓我們在接下來緊張的執(zhí)行時間里，得到了一個不錯的結(jié)果。

沒瞞住的深深思念，才是最大的驚喜。

我有你意想不到的團圓方式。

奶奶開心了，全家就笑開了。

看完成片，公司每一個鋼鐵直男眼眶都紅了，這怕是真的感動！

為了配合飛豬CNY的“旅行新年貨”的大策略，我們貫徹“用旅行新年貨兌現(xiàn)自己的那份春節(jié)快樂”的快樂方針，發(fā)掘了幾個常備年貨背后的旅行場景，將“旅行新年貨”的概念用實拍+插畫的形式更生動的表現(xiàn)出來。讓大家在年底忙著備年貨的同時，別忘了，旅行，也是一種必備的年貨。