夢(mèng)幻西游找王一博當(dāng)?shù)曛鳎翰粻I(yíng)業(yè)，但也不打烊

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2020-01

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原標(biāo)題：夢(mèng)幻西游三維版：為夢(mèng)一博

獨(dú)家營(yíng)業(yè) 為夢(mèng)一搏

經(jīng)典玩法、莫蘭迪配色、MMORPG、三維版再加上夢(mèng)幻西游，這么炸的游戲當(dāng)然請(qǐng)到了當(dāng)紅最炸Slash Boy - 王一博。
提到王一博，大家就會(huì)想到的讓人尖叫的顏值、還有舞蹈。王一博作為當(dāng)紅小生，不乏眾多代言，從時(shí)尚品牌到汽車，而游戲還是第一次。怎么讓王一博和夢(mèng)幻玩到一起呢？

夢(mèng)幻西游找王一博當(dāng)?shù)曛鳎翰粻I(yíng)業(yè)，但也不打烊

客戶提出這次和王一博是很“深”的一次合作，除去廣告和營(yíng)銷，在產(chǎn)品方面。也會(huì)有王一博的角色以及限時(shí)的活動(dòng)玩法。也就是說(shuō)，游戲里是真的可以和王一博深度互動(dòng)的。

所以，一開始的很多想法提案都變得很“膚淺”，諸如古風(fēng)、潮流的，畢竟，只是做一條賣代言人顏值的廣告并非我們的初衷，這樣的組合必須走心。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，除了捕獲到粉絲的眼光、還要捕獲他們的內(nèi)心。

而王一博本身是有很多故事很身份的人。真實(shí)的故事以及洞察是這次大家共同的目標(biāo)，當(dāng)一起討論到王一博自己本身的一個(gè)人設(shè)——不營(yíng)業(yè)時(shí)，結(jié)合王一博本身多種身份，一個(gè)一博有限公司的概念，既然是個(gè)不營(yíng)業(yè)的店主，那么背后是什么原因呢？

圍繞“不營(yíng)業(yè)，但也不打烊”這個(gè)概念，通過(guò)粉絲角度詮釋王一博的夢(mèng)想、堅(jiān)持和完美主義，加入一些奇幻的感覺(jué)，最后引入到夢(mèng)幻西游的世界，號(hào)召大家一起做一場(chǎng)永不打烊的夢(mèng)。

夢(mèng)幻西游找王一博當(dāng)?shù)曛鳎翰粻I(yíng)業(yè)，但也不打烊

而上線過(guò)后，效果也是不俗，我們收獲了20億閱讀，800萬(wàn)討論，再次被王一博的影響力折服，而粉絲們除了為一搏應(yīng)援，也加入到了游戲，甚至也對(duì)廣告做出了走心的評(píng)價(jià)。

1579190226995801.png夢(mèng)幻西游找王一博當(dāng)?shù)曛鳎翰粻I(yíng)業(yè)，但也不打烊
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夢(mèng)幻西游找王一博當(dāng)?shù)曛鳎翰粻I(yíng)業(yè)，但也不打烊

創(chuàng)作人員名單：

品牌夢(mèng)幻西游
導(dǎo)演齊天佐
創(chuàng)意 Fashion.Fan 樊申
剪輯趙莞兮
調(diào)色盧飛
合成徐澤文
項(xiàng)目管理朱紫玉

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明——[ a _ a ] Amused Art ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
《夢(mèng)幻西游三維版》手游的全新發(fā)布，請(qǐng)到王一博來(lái)站臺(tái)代言，作為一款頂級(jí)老ip的新演繹，除了在玩法繼承了夢(mèng)幻，在視覺(jué)、風(fēng)格都煥然一新。
【洞察與策略】
王一博本身很頂流，而代言眾多產(chǎn)品也是以顏值才華為主，畢竟是在太優(yōu)秀了，所以我們想，一款新游戲，如何和他擦出火花，除了顏值和才華，我們?cè)趺慈ソY(jié)合這個(gè)故事，我們把視角聚焦到了王一博本身，他本身夠優(yōu)秀，又是多個(gè)領(lǐng)域的佼佼者，而且有一個(gè)最有趣的人設(shè)就是不怎么賣弄自己的人設(shè)，就像王一博本身多種身份，一個(gè)“一博有限公司”的概念，既然是個(gè)不營(yíng)業(yè)的店主，那么背后是什么原因呢？
【創(chuàng)意闡述】
我們將王一博真實(shí)的社會(huì)身份出發(fā)，圍繞著“不營(yíng)業(yè)，不打烊”這一概念演繹，王一博因?yàn)槭刈o(hù)著自己這些內(nèi)心的夢(mèng)想和愛(ài)好，而不去可以“經(jīng)營(yíng)”它們，而夢(mèng)幻西游作為一個(gè)15年的老IP，因?yàn)橛袎?mèng)想，所以也不打烊，而無(wú)論是王一博的夢(mèng)想還是夢(mèng)幻西游的世界，同樣有著不營(yíng)業(yè)粉絲用戶的態(tài)度，又永遠(yuǎn)不打烊的等著你們一起進(jìn)入最具夢(mèng)幻的世界。
【結(jié)果與影響】
上線過(guò)后，效果不俗，我們收獲了20億閱讀，800萬(wàn)討論，再次被王一博的影響力折服，而粉絲們除了為一搏應(yīng)援，也加入到了游戲，甚至也對(duì)廣告做出了走心的評(píng)價(jià)。