加州樂事葡萄酒：創(chuàng)意調酒視頻教“小白”1 分鐘變“大師”！
以上視頻碎片是否勾起了你的好奇心？
別著急，這就開始為你解密。
項目背景
Project Background
中國紅酒市場競爭激烈，海外品牌如何能殺出重圍，吸引中國消費者的青睞？不妨試試拍攝創(chuàng)意短視頻！
加州樂事作為美國知名葡萄酒品牌之一，廣受世界各地歡迎。去年夏天，品牌推出創(chuàng)新的加冰樂葡萄酒用“加冰”打破傳統(tǒng)葡萄酒的品嘗方式，將其深入消費者的日常生活場景中。但在酒類競爭激烈的中國市場，該新品由于發(fā)展時間較短且宣傳力度較低，較為小眾。
加冰樂葡萄酒的潛在消費者定位為年輕的都市女性。她們一方面承受著生活壓力，另一方面又渴望精致生活。NDN Group 創(chuàng)意團隊希望通過“1-5分鐘教學系列”的短視頻創(chuàng)意來幫助品牌擴大產品知名度，吸引年輕都市女性的青睞與互動，同時刺激產品銷量增長。
項目創(chuàng)意
Project Idea
一杯精致的雞尾酒恰恰能讓都市女性在繁忙的生活中找到“小確幸”。無論是閑暇時與三五好友的歡聚，亦或是加班后撫慰心靈的深夜慰藉，加州樂事加冰樂葡萄酒都會陪伴她們經歷生活的酸甜苦辣。為了讓目標消費者更有代入感，我們將加冰樂的 3 種口味草莓、蜜桃與莓果做了擬人化處理，代表現(xiàn)代女生的不同形象。
創(chuàng)意團隊希望通過教學短視頻讓都市女性在家也能輕松調出大師級“冰紛”美酒，享受精致生活。所以我們嚴選小而精的調酒配方并選用便利店或超市中能輕松購買的食材來制作，推出簡單易學又不失專業(yè)品質的1 分鐘、3 分鐘和5 分鐘的高顏值雞尾酒教學視頻，讓都市女性們在炎炎夏日與加冰樂一起創(chuàng)造快樂！
項目制作
Project Production
視頻整體呈現(xiàn)休閑生活化的“一人食”風格，將產品與精致休閑生活的理念相結合，體現(xiàn)“想怎么喝就怎么喝”的灑脫態(tài)度，讓渴望精致生活的消費者們擺脫束縛，在家也能利用加冰樂葡萄酒輕松調制出大師級的雞尾酒。
蜜桃小姐 -- 碰撞活力檸檬
莓果小姐 -- 墜入玫瑰蜜戀
草莓小姐 -- 踏入迷幻仙境
根據三種口味的加冰樂葡萄酒，
精心挑選不同食材與之搭配，
最后都加入“靈魂”——冰塊以提升口感！
花絮
Behind the Scenes
在視頻籌備期間，我們還邀請了兩屆亞太區(qū)調酒冠軍Jackie HO做專業(yè)指導，設計了超過20款調酒配方。經過一輪試喝，團隊90 后小伙伴們最終挑選出9款可以代表年輕人口味的雞尾酒。同時，團隊成員也傾情出演，以調酒“小白”的身份全程參與視頻拍攝，拉近與消費者的距離。
為博得消費者的少女心，除了雞尾酒的教學制作，我們還準備了不同造型的創(chuàng)意冰格做出別樣花式的可愛冰塊。
視頻在官方微信公眾號發(fā)布后，粉絲可在留言區(qū)進行互動。他們選擇心怡的一款雞尾酒并附上理由，就有機會獲得獎品，活動收獲了很多酒友的熱情分享。
碎片化的多元信息時代下，有趣的短視頻的確相比圖文更吸引大眾的注意，同時也能傳達更多的品牌內容。NDN Group希望通過新奇有趣的創(chuàng)意想法結合品牌產品，為客戶提供更多軟性及有意義的營銷活動，助力品牌走進消費者的心中，開拓中國市場！
項目信息
營銷機構
參與者
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）