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帕薩特幽默廣告：從生活橋段切入，盡顯科技智能

創(chuàng)作背景

1、Passat Sustain Campaign 維系品牌聲量；

2、突破Passat固有品牌形象（科技感弱、老牌政商座駕）。


解決方案

了解TA關(guān)注與興趣所在，穩(wěn)中求進(jìn)的社會(huì)精英，喜歡有趣又有態(tài)度的觀點(diǎn)，關(guān)注科技，追求質(zhì)感，與時(shí)俱進(jìn)。以科技智能輔助功能為切入點(diǎn)，以詼諧幽默又不失態(tài)度的手法，從生活橋段切入，投“TA”所好。強(qiáng)化Passat是一部與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代座駕的品牌形象。


提琴篇


出門篇


傳播效果

1、改變Passat現(xiàn)有科技感不足的刻板印象，提升科技感，凸顯Passat與時(shí)俱進(jìn)的領(lǐng)先技術(shù)；

2、詼諧幽默的呈現(xiàn)方式一改以往“一板一眼”的老牌政商座駕形象；

3、強(qiáng)化Passat時(shí)代座駕的品牌態(tài)度，引導(dǎo)TA 做有態(tài)度的時(shí)代精英。

項(xiàng)目信息

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商
CCG (Cross Communication Group) 上海
CCG (Cross Communication Group) 上海

參與者

資深文案
Lip
 

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DIGITALING
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