頭條頒獎禮速遞： 為2019年的每一位普通人頒獎
先看一條預(yù)熱短視頻：
挑戰(zhàn)
每到年底，各種盤點和頒獎禮，比催婚的還多，今日頭條2019年度盛典，要怎么做才能“刷出存在感”？
解決
一直以來，頭條盛典都在強調(diào)一個主題：“我是頭條”。
每一個人都是頭條，而不止是頭條的圍觀者。這是頭條盛典的最大不同，這也是我們的解題思路。
創(chuàng)意
當所有的頒獎禮都在為大人物、大明星、大事件頒獎，為什么不做一個，為普通人頒獎的頒獎禮呢？
說出一件自己的2019頭條大事，無論是搬家、畢業(yè)、考下駕照、二胎…
然后，我們會把領(lǐng)獎臺和獎杯，給你打包送過去！
這個創(chuàng)意，被我們命名為：
這一場頒獎禮速遞，從2019年12月中旬開始內(nèi)部征集，到新一年的第4天結(jié)束。
1輛速遞車，4個頒獎人，主持、攝影、化妝、燈光一條龍服務(wù)。
跨越6個行政區(qū)，15個地點。
將從非遺老人到5歲小朋友的將近30位人物，送上領(lǐng)獎臺。
并把為他們拍攝的海報，登上北京三里屯上的戶外大屏。
除了人物的領(lǐng)獎海報，我們還邀請央視紀錄片導(dǎo)演，為其中4位最打動我們的領(lǐng)獎人，拍攝了一支小小的紀錄片。
4位人物集合紀錄片視頻
旁白文案皆為領(lǐng)獎人被采訪時真實口述——
15張人物領(lǐng)獎海報及部分花絮
海報文案由被采訪者口述，后整理而成——
領(lǐng)獎地：豐臺區(qū) 新發(fā)地市場
凌晨4點半開始頒獎，事發(fā)突然，領(lǐng)獎人孟師傅忘記了戴假發(fā)。
領(lǐng)獎地： 昌平區(qū) 中央戲劇學院
頒獎車停放在中戲門外時，很多同學還誤以為是來給四字弟弟頒獎的~
領(lǐng)獎地： 通州區(qū) 愛心棒球基地
原定是為孫教練頒獎，可他想讓自己從大涼山，帶來的彝族小姑娘們也一起領(lǐng)獎，我們說：好的！
領(lǐng)獎地 ：朝陽區(qū) 吉祥里
在提前得知要給文阿姨頒獎的消息后，小區(qū)里的老太太們還特意為文阿姨拉起了應(yīng)援橫幅，讓原以為只是拍張照了事的文阿姨更覺光榮。
領(lǐng)獎地 ：朝陽區(qū) 八里莊南里
在布置領(lǐng)獎臺時，我們將鄧師傅半年前，被拆掉的理發(fā)店老招牌”偷摸“掛了回去。
領(lǐng)獎地 ：豐臺區(qū) 莊維家園
5歲的犀犀是我們頒獎的倒數(shù)第二個人物，卻是唯一一個主動且毫不猶豫肯定自己最大成就的人。
領(lǐng)獎地 ：朝陽區(qū) 華紡新城
領(lǐng)獎地 ：海淀區(qū) 中關(guān)村大街
領(lǐng)獎地：朝陽區(qū) 青年工社
領(lǐng)獎地：朝陽區(qū) 銀河SOHO
領(lǐng)獎地：朝陽區(qū) 朝外門
領(lǐng)獎地：西城區(qū) 琉璃廠
領(lǐng)獎地：東城區(qū) 王府井 中國照相館
領(lǐng)獎地：朝陽區(qū) 米未傳媒
領(lǐng)獎地：通州區(qū) 寵物美容師培訓學院
最后，讓我們以領(lǐng)獎人之一米未女孩&男孩的采訪語錄，來為本項目收尾~
視頻vo
我一直在想讓自己成為一個不平凡的人
但是這么多年 從大學畢業(yè)那個時候
昂首挺胸地來到北京
想要完成實現(xiàn)很多很多愿望
但突然發(fā)現(xiàn)就是時間過久了之后
我的成長是在每一個小細節(jié) 每一次挫折 每一次打擊當中
每一次接受自己的平凡當中得以改變的
所以我覺得自己夠普通夠平凡
這反而是我不平凡的地方
數(shù)英獎案例展示——微觀宇宙（北京）創(chuàng)意文化有限公司，創(chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單：
微觀宇宙（北京）創(chuàng)意文化有限公司
創(chuàng)作人員名單：
周曉宇
涂螢鋒
李楊
趙穎亮
趙洪流
李貝貝
常欒
李菲菲
王依冉
數(shù)英獎參賽項目說明——微觀宇宙（北京）創(chuàng)意文化有限公司，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
年底，是各種盤點性的頒獎禮扎堆舉辦的季節(jié),各種頒獎禮你方唱罷我登場。在這種情況下，今日頭條年終盛典，該如何突圍？【洞察與策略】
一直以來，頭條盛典都在強調(diào)一個主題：“我是頭條”。每一個人都是頭條，而不止是頭條的圍觀者。這是頭條盛典的最大不同，這也是我們的解題思路。
當所有的頒獎禮都在為大人物、大明星、大事件頒獎，為什么不做一個為普通人頒獎的典禮呢？
基于此，我們推出了一項真實的城市服務(wù)：“頭條頒獎禮速遞”。我們將整個頒獎禮現(xiàn)場，全都打包速遞到用戶身邊，讓每一位普通人都能為自己頒獎。【創(chuàng)意闡述】
我們在今日頭條端內(nèi)發(fā)布頒獎禮速遞預(yù)定鏈接，每一位普通人都可以為自己預(yù)定一場頒獎禮。線下用一車，四人的執(zhí)行團隊，打造多場送到普通人身邊的頒獎禮。頭條頒獎禮速遞旨在為每一個普通人頒獎，鼓勵每個人認可、嘉獎自己的2019年個人頭條大事，讓所有人回顧2019，用不論大成就還是小成就來肯定自己，迎接新的一年。【結(jié)果與影響】
活動發(fā)布一周，征集到上千條報名和真實故事; 跨越北京6區(qū)、行駛546公里、為119位普通人頒獎; 相關(guān)話題登上微博熱榜、知乎熱榜，引發(fā) “2019我的頭條大事”的討論; 頭條盛典的認知獲得大幅提升，關(guān)注量遠超往年; 最重要的是，我們讓每個人得以肯定自己的2019，對未來滿懷信心。
項目信息
營銷機構(gòu)
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）