阿里健康2019雙11：何以解憂，唯有健康
#90 后不敢看體檢報告#一度登上熱搜，在各種段子滿天飛的自嘲、調(diào)侃背后，折射的是年輕人對健康無法回避的在意。
但體檢報告顯示的“沒生病”，就代表著「健康」嗎?阿里健康與 ACTIVATION NODEPLUS 在雙 11 給所有年輕人上了一堂創(chuàng)意橫生的健康課，打破對「健康」的傳統(tǒng)認知，遞出健康解憂的錦囊妙計。
雙 11，「健康」也能買 在滿減、打折、促銷叫賣聲喧天的雙 11，如何不靠“利誘”，憑借自身魅力創(chuàng)造流量？阿里健康的操作也許值得大家借鑒討論。在購物狂歡時刻，喚醒消費者‘渴望健康狀態(tài)”的心 理，打出#何以解憂，唯有健康#的走心&有趣牌，獨辟蹊徑創(chuàng)造營銷機會點。
健康解憂館開張，
健康小鹿在線排憂解難
有人戲說阿里是一個動物園，閑魚、飛豬、天貓...當然還有“妙手回春”的健康小鹿。
這次雙十一，阿里健康以小鹿為主角，圍繞最新大動作——健康解憂館的開業(yè)，懸念大電影預熱上線。形形色色的“問題”青年出入解憂館的場景，是對百態(tài)痛點的洞察。健康小鹿忙成千手觀音，讓粉絲在趣味形象中，直觀 Get 到核心信息：身心有問題？找健康小鹿。
視頻ending，卻撩完就跑，只留下一句“更多解憂良方上天貓/手淘”。這個操作意料之中引發(fā)全網(wǎng)熱議，點燃粉絲好奇心——還有什么解憂良方？當消費者在天貓/手淘 APP 搜索框里輸寫的時候，就把大股流量輸送到站內(nèi)。聲量與流量，這一次齊頭并進！
健康解憂醫(yī)典，
會治愈更會玩梗
健康小鹿的懸疑視頻，打破消費者對健康行業(yè)一貫走正經(jīng)路線的刻板印象后，阿里健康乘勝追擊，講述 11 類人群的成語以及對應的品類，打造玩味“成語新解”， 讓所有圈層都能對號入座，收割海量用戶的同時引爆趨勢貨品。
健康小福歷，帖帖有奇效
阿里健康通過平臺數(shù)據(jù)洞察與分析，關注當代健康問題，聚焦11類最具代表性的人群健康焦慮點，聯(lián)合杜蕾斯、湯臣倍健、善存等50多家健康超級品牌，在為期40天的活動期間，共發(fā)布30多份健康解決方案，打造了一場全民健康的狂歡節(jié)。
小二健康帶鹽官，潮流海報吸睛
潮流大片來襲，“又美又健康”是雙11的主旋律。
全網(wǎng)大爆發(fā)，
達成全民健康愿景
馬云說：雙11不賺錢，只是為消費者帶來快樂。
阿里健康“不僅全，更安全”的平臺理念，是一家有溫度、有責任心的企業(yè)，關注「全民健康」帶著「解憂」初衷而來， 這份暖心也不會被消費者辜負，達成億萬曝光量、閱讀量的爆發(fā)， 將全民健康提到了更高的關注度。
預售、預熱、開賣三波段層層共振，左手戳痛點，右手送福利的營銷模式，無疑告訴消費者：從身體到心理，沒有人比我更懂你。這樣的暖心攻勢，試問哪個消費者能把持得??？“買它”成為唯一答案。
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