?百因必有果，2019你的健康沒(méi)煩惱

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舉報(bào) 2019-11

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#90 后不敢看體檢報(bào)告#一度登上熱搜，在各種段子滿天飛的自嘲、調(diào)侃背后，折射的是年輕人對(duì)健康無(wú)法回避的在意。

但體檢報(bào)告顯示的“沒(méi)生病”，就代表著「健康」嗎?阿里健康在雙 11 給所有年輕人上了一堂創(chuàng)意橫生的健康課，打破對(duì)「健康」的傳統(tǒng)認(rèn)知，遞出健康解憂的錦囊妙計(jì)。

雙 11，「健康」也能買(mǎi) 在滿減、打折、促銷(xiāo)叫賣(mài)聲喧天的雙 11，如何不靠“利誘”，憑借自身魅力創(chuàng)造流量?阿里健康的操作也許值得大家借鑒討論。在購(gòu)物狂歡時(shí)刻，喚醒消費(fèi)者‘渴望健康狀態(tài)”的心理，打出#何以解憂唯有健康#的走心&有趣牌，獨(dú)辟蹊徑創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

健康解憂館開(kāi)張，健康小鹿在線排憂解難

有人戲說(shuō)阿里是一個(gè)動(dòng)物園，閑魚(yú)、飛豬、天貓...當(dāng)然還有“妙手回春”的健康小鹿。

這次雙十一，阿里健康以小鹿為主角，圍繞最新大動(dòng)作——健康解憂館的開(kāi)業(yè)，懸念大電影預(yù)熱上線。形形色色的“問(wèn)題”青年出入解憂館的場(chǎng)景，是對(duì)百態(tài)痛點(diǎn)的洞察。健康小鹿忙成千手觀音，讓粉絲在趣味形象中，直觀 Get 到核心信息:身心有問(wèn)題?找健康小鹿。視頻ending，卻撩完就跑，只留下一句“更多解憂良方上天貓/手淘”。這個(gè)操作意料之中引發(fā)全網(wǎng)熱議，點(diǎn)燃粉絲好奇心——還有什么解憂良方?當(dāng)消費(fèi)者在天貓/手淘 APP 搜索框里輸寫(xiě)的時(shí)候，就把大股流量輸送到站內(nèi)。聲量與流量，這一次齊頭并進(jìn)!

http://t.cn/Ai3KIK9T

圖片1.png

健康解憂醫(yī)典，會(huì)治愈更會(huì)玩梗

健康小鹿的懸疑視頻，打破消費(fèi)者對(duì)健康行業(yè)一貫走正經(jīng)路線的刻板印象后，阿里健康乘勝追擊，講述 11 類(lèi)人群的成語(yǔ)以及對(duì)應(yīng)的品類(lèi)，打造玩味“成語(yǔ)新解”，讓所有圈層都能對(duì)號(hào)入座，收割海量用戶的同時(shí)引爆趨勢(shì)貨品。

健康小福歷，帖帖有奇效

阿里健康通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察與分析，關(guān)注當(dāng)代健康問(wèn)題，聚焦11類(lèi)最具代表性的人群健康焦慮點(diǎn)，聯(lián)合杜蕾斯、湯臣倍健、善存等50多家健康超級(jí)品牌，在為期40天的活動(dòng)期間，共發(fā)布30多份健康解決方案，打造了一場(chǎng)全民健康的狂歡節(jié)。

小二健康帶鹽官，潮流海報(bào)吸睛

潮流大片來(lái)襲，“又美又健康”是雙11的主旋律。

全網(wǎng)大爆發(fā)，達(dá)成全民健康愿景

馬云說(shuō):雙11不賺錢(qián)，只是為消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)。

阿里健康“不僅全，更安全”的平臺(tái)理念，是一家有溫度、有責(zé)任心的企業(yè)，關(guān)注「全民健康」帶著「解憂」初衷而來(lái)，這份暖心也不會(huì)被消費(fèi)者辜負(fù)，達(dá)成過(guò)億曝光量、閱讀量的爆發(fā)，將全民健康提到了更高的關(guān)注度。

預(yù)售、預(yù)熱、開(kāi)賣(mài)三波段層層共振，左手戳痛點(diǎn)，右手送福利的營(yíng)銷(xiāo)模式，無(wú)疑告訴消費(fèi)者:從身體到心理，沒(méi)有人比我更懂你。這樣的暖心攻勢(shì)，試問(wèn)哪個(gè)消費(fèi)者能把持得住?“買(mǎi)它”成為唯一答案。