民生信用卡年度賬單：每一筆都有新成績
2019年最后幾天，幾乎每個人，都查看過一次 “年度報告、年度賬單”。當做“年度賬單、年度報告”成為APP品牌的固定節(jié)目時，民生信用卡如何成為特別的那一個呢？
CubeRights對立方作為民生信用卡的創(chuàng)意代理商，在接到民生信用卡的brief之后，首先考慮的就是：在年末海量的賬單、報告中，民生信用卡如何找到自身的差異性。
我們知道，賬單是一年的消費記錄，亦是一年的回顧。我們希望探討的，絕對不僅僅是【消費】本身，而是消費背后更重要的一些故事：我們在哪里遇到了什么人？我們用這筆錢做了什么事？我們在不同領域花費了多少心思？我們讓多少個年初的愿望變成了Flag？
基于這個想法，我們將時間拉回到2019年初，拉回到全年消費開始的地方。發(fā)現(xiàn)幾乎每個人都對2019許下了愿望，卻少有人真的實現(xiàn)它們：
我們也許希望自己變更痩更美，卻忍不住和朋友相聚大快朵頤；
我們也許希望自己背著包去世界看看，卻在繁忙的工作生活中兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)；
我們或許希望自己能早睡早起，多吃一些蔬菜、踏上幾次滑板，
可這一年還是做了個在家看書、聽音樂的資深懶宅；
我們想節(jié)省點花錢，做個理財小白
卻還是在心愛的限量款前，大肆“剁手”……
很多計劃泡湯，就意味著我們失敗嗎？不，即便背離了年初的目標，我們依舊其他層面上有了其他的收獲。計劃內(nèi)外，皆是收獲，每一筆付出，都有新成績。這就是我們想借由民生信用卡年度賬單，傳遞的品牌心智。
一、痛點動畫：每個人都有一枚許愿幣
基于這個洞察和金融品牌的特點，我們的第一個創(chuàng)意誕生了。我們決定用一枚硬幣，展現(xiàn)一個人在年初許下目標 —— 逐漸偏離計劃 —— 年末得到其他收獲的故事。用帶有反轉(zhuǎn)的完整故事線，在硬幣上上演自己和年初目標的“愛恨情仇”。
每個人的心中都有一座許愿池
期盼著在年末收獲新成績
履行計劃的時候
離夢想成真只隔著時間的距離
可計劃總是容易被現(xiàn)實打亂
于是我們及時變換了賽道
那些被改寫的愿望
雖然換了面貌
最終也成為了驚喜
觀看完整視頻
在創(chuàng)意上，我們用硬幣起伏，記錄了實現(xiàn)愿望的每個階段。在美術上，動畫采用3d建模結合MG動畫的方式進行呈現(xiàn)，也大量采用逐幀動畫方式使人物動作、場景轉(zhuǎn)換更加生動流暢。
二、年度賬單H5：領取你的新成績
相比于冰冷的【年度賬單】，我們更想把它視作一次年終回憶。賬單采用問答的形式：回憶你的消費情況 —— 選擇答案 —— 公布真實答案。這個回憶里，既有完成年初計劃者的勛章，亦有偏離計劃者的獎賞。民生信用卡參與到了你們的每一次消費，也見證了各位的成長。
能猜到你的各項消費情況嗎？答案可能和你想象的很不一樣。
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2020年，你的愿望是什么呢？
希望在新的一年，無論愿望能否實現(xiàn)，民生信用卡都能見證到你的收獲。
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