PP視頻×蘇寧易購(gòu)兒童節(jié)H5：致全世界最“忙”的爸爸，多陪陪孩子

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舉報(bào) 2019-06

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PP視頻×蘇寧易購(gòu)兒童節(jié)H5：致全世界最“忙”的爸爸，多陪陪孩子

這款H5是PP視頻在六一兒童節(jié)之際聯(lián)合蘇寧易購(gòu)所推出的，迎合節(jié)日氣氛，以童童為視角制作的漫畫主題H5，成為現(xiàn)象級(jí)刷屏作品。

一、H5創(chuàng)意背景分析：全世界最忙的隱形爸爸們

“爸爸很忙”，成為缺失親子陪伴的頭號(hào)理由。

在這個(gè)車水馬龍的現(xiàn)代化都市中，忙碌成為常態(tài)與共識(shí)。

爸爸去哪了？

對(duì)于孩子來(lái)說(shuō)，想見爸爸只能從手機(jī)里才能見到。

不只是小孩子，媽媽也開始吐槽：我家那位，平時(shí)忙工作，周末玩手機(jī)，就不見他陪孩子?！比欢?，明明就在家里，可是陪孩子的時(shí)候就不見人影。

孩子餓了渴了是媽媽的事，帶出門遛彎是媽媽的事，開家長(zhǎng)會(huì)也是媽媽的事！

爸爸去哪兒了？

PP視頻×蘇寧易購(gòu)兒童節(jié)H5：致全世界最“忙”的爸爸，多陪陪孩子

這些媽媽口中吐槽的爸爸們，有了一個(gè)新名字：隱形爸爸。

二、H5創(chuàng)意亮點(diǎn)分析：軟萌動(dòng)畫+煽情文案激起爸爸們共鳴

H5的主題是叫童童的生日愿望。

策劃上，整體的文案配上動(dòng)人的音樂(lè)，相當(dāng)具有沉浸感。

Loading完畢，首頁(yè)出現(xiàn)的是一個(gè)蕩著秋千的小孩子，她的名字叫童童，后面沒(méi)有給她搖曳秋千的爸爸身影，只有她一個(gè)人。

PP視頻×蘇寧易購(gòu)兒童節(jié)H5：致全世界最“忙”的爸爸，多陪陪孩子

隨著秋千的消失，第一屏漫畫出現(xiàn)的是童童眼前的一幅場(chǎng)景，一位年輕的爸爸正在陪自己的孩子玩滑梯，他們顯然玩得很開心。

PP視頻×蘇寧易購(gòu)兒童節(jié)H5：致全世界最“忙”的爸爸，多陪陪孩子

配著傷心的背景音樂(lè)，我們看到的是童童一個(gè)人孤單的身影。

童童想的是：我的爸爸不一樣，他的手機(jī)總是捧著一部手機(jī)。（扎心的文案）

用戶向上滑動(dòng)屏幕，出現(xiàn)的場(chǎng)景是童童跟爸爸手機(jī)視頻的畫面，配有文案“有時(shí)候我很喜歡爸爸的手機(jī)，因?yàn)榘职值哪樤谑謾C(jī)里，他會(huì)問(wèn)我，乖不乖，有沒(méi)有想他”；爸爸的聲音也會(huì)在手機(jī)里，他會(huì)說(shuō)，童童乖，周末爸爸好好陪陪你。

PP視頻×蘇寧易購(gòu)兒童節(jié)H5：致全世界最“忙”的爸爸，多陪陪孩子

接下來(lái)，一個(gè)過(guò)渡的畫面。文案這么寫道：可有時(shí)候，我很討厭它，看不到它的時(shí)候。

爸爸就會(huì)陪我玩一會(huì)兒，馱著我騎大馬。

又一個(gè)過(guò)渡的畫面?？墒歉鄷r(shí)候……

PP視頻×蘇寧易購(gòu)兒童節(jié)H5：致全世界最“忙”的爸爸，多陪陪孩子

它會(huì)緊緊黏在爸爸手里，聽爸爸講工作電話，打我看不懂的游戲。

我覺(jué)得手機(jī)是一個(gè)怪物，她隨時(shí)會(huì)把爸爸抓走，我很害怕它，更害怕失去爸爸。

今天是童童的生日。

爸爸送給我一個(gè)小熊娃娃，熊娃娃是爸爸從蘇寧易購(gòu)上買的，他說(shuō)小熊很強(qiáng)壯很勇敢，爸爸不在的時(shí)候會(huì)保護(hù)我。

可是童童只有一個(gè)生日愿望。

你好手機(jī)先生，請(qǐng)問(wèn)你可以把我的爸爸還給我么？

設(shè)計(jì)上，是最近很流行的黑白漫畫風(fēng)格，畫面唯美而簡(jiǎn)約，且中間的過(guò)渡漫畫很流暢，每部漫畫都是上滑前行，下滑倒退，在翻閱每段漫畫時(shí)，背景都放著對(duì)應(yīng)漫畫的BGM，大大增強(qiáng)了漫畫的代入感。

體驗(yàn)上，“童童的生日愿望”，開篇秋千的動(dòng)效以及跟其他孩子的對(duì)比，另外全篇都在講好一個(gè)故事，讓人能夠帶著疑問(wèn)不斷有興趣的去思考“童童的生日愿望”到底是什么，收到的是小熊娃娃，雖然很喜歡，但是這并不是想要的生日禮物啊，最想要的還是爸爸啊，這樣的答案讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

跨界合作上，PP視頻聯(lián)合蘇寧易購(gòu)，在H5最后也是做了一個(gè)導(dǎo)向蘇寧易購(gòu)的引導(dǎo)頁(yè)，看完H5的爸爸可以通過(guò)點(diǎn)擊“挑個(gè)禮物陪陪孩子”，以此來(lái)擴(kuò)大蘇寧易購(gòu)的品牌度及聲量。

掃描二維碼，完成童童的生日愿望
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PP視頻×蘇寧易購(gòu)兒童節(jié)H5：致全世界最“忙”的爸爸，多陪陪孩子

三、H5社會(huì)意義分析：放下手機(jī)，拿起繪本，給孩子講個(gè)故事

數(shù)據(jù)表明，中國(guó)爸爸在家庭成員陪伴孩子時(shí)長(zhǎng)排行倒數(shù)第一。

中國(guó)爸爸都去哪兒了呢？

醉心工作抽不出時(shí)間？沉迷游戲無(wú)法自拔？

另外，據(jù)《2017中國(guó)家庭陪伴白皮書》，報(bào)告顯示，越重視親子陪伴的家庭越缺乏陪伴時(shí)間，家長(zhǎng)在關(guān)心孩子身心健康時(shí)卻忽視陪伴質(zhì)量、流于形式，父親陪伴相對(duì)缺失，家長(zhǎng)普遍重視為孩子準(zhǔn)備房產(chǎn)、保險(xiǎn)等“物質(zhì)陪伴”。

在紀(jì)錄片《帝企鵝日記》里，在冰天雪地的南極，成百上千只企鵝立在風(fēng)雪中。它們不躲不閃，直挺挺地朝著同一個(gè)方向。

PP視頻×蘇寧易購(gòu)兒童節(jié)H5：致全世界最“忙”的爸爸，多陪陪孩子

它們?cè)谧鍪裁矗?br/>

它們是帝企鵝爸爸，正在孵蛋。

這些企鵝爸爸要這樣站立兩個(gè)多月，不吃不喝，直到企鵝媽媽從遠(yuǎn)方尋找食物回來(lái)。因?yàn)橹灰x開，蛋就會(huì)被凍壞。

在這期間，小企鵝被孵出，媽媽還沒(méi)回來(lái)時(shí)，企鵝爸爸則吐出自己的胃液來(lái)哺育孩子。

反觀我們?nèi)祟惿鐣?huì)，父親的角色為什么往往缺席呢？

孩子的童年只有一次，孩子的童年也本該是幸?？鞓?lè)的，不應(yīng)該只是有“小熊”的陪伴，他們更需要一個(gè)爸爸。

像“童童”這樣的生日愿望，我們不希望再看到。

所以，從現(xiàn)在開始，放下手中的手機(jī)和工作，多花時(shí)間陪陪孩子，這才是對(duì)孩子最長(zhǎng)情的告白。