百樂88g—MR3鋼筆新策略，跨越十個世紀的浪漫風情
獲得新定義的MR3系列
被賦予“唯美”“浪漫”“活潑”“優(yōu)雅”“精致”的定義
如果要給“她們”一個現(xiàn)實意義
那一定是一副“曼妙下午茶”的場景
MR3的瓶頸期
百樂的真愛粉都知道MR3是來自88g大家庭的一個小組合，
88g家庭里的小伙伴們有著一致的輪廓，卻在色彩風格上具有鮮明的差異，
（百樂88G家族全員）
2018年中我們?yōu)榘贅?8g—MR1量身定做了“滑澀之間主題”
以及野性釋放肆意書寫的MR2“野生動物系列”
與88g家族的其他成員不同的是
MR3的色彩異常艷麗，五款顏色的花紋也十分抽象
每支筆都根據(jù)自身紋樣擁有一個略顯樸素的名字
“淺藍圓點”
“淺綠大理石”
“橙色花朵”
“紫色圓圈”
“紅色波紋”
這樣的名字讓MR3少了一些生命力，少了一些能夠打動人心的情感因素。
讓“場景”叩響“情感”
在對MR3的消費反饋信息整理中，消費者反復提到MR3的“顏值”“漂亮”“女生””禮物”等詞，結(jié)合MR3的色彩和筆身上特有的抽象紋樣，我們?yōu)閷R3的用戶畫像初步定為：
“有初步鋼筆使用需求的浪漫主義年輕女性”
——她們在意書寫感受，更注重外觀帶來的社交語言
——她們相比性冷淡的黑白灰更傾向靚麗的色彩的視覺體驗
——她們對生活充滿熱情，傾心美妙的精致的生活元素
于是我們希望搭建一個場景，它“唯美”“浪漫”“活潑”“優(yōu)雅”“精致”
它讓我們聯(lián)想到優(yōu)雅奢靡的法國王朝
其中最具有視覺記憶代表性的，就是一部盡顯法國波旁王朝末期奢靡華麗的電影《絕代艷后》影片中美輪美奐的場景讓無數(shù)女性都心馳神往
除了服飾的精美，法式甜品也總是為人稱道，于是我們將這種““唯美”“浪漫”“活潑”“優(yōu)雅”“精致”聚焦在一個“下午茶”的餐桌上：
清新甜蜜的藍綠色讓人忍不住想到電影里優(yōu)雅的少女情結(jié)，
藍白相間的小圓點仿佛餐盤里排布整齊的馬卡龍
波浪的深綠花紋讓人聯(lián)想到午后那杯抹茶拿鐵上拉花
伴隨著純凈治愈的抹茶香氣
身處城市的人好像也感受到曠野的習習涼風
交錯的十字格訴說著規(guī)則的智慧
游走在間隔的圓圈是規(guī)則下的神秘力量
嬉笑之下的那盤棋局盡睿智與秘密
來自19世紀溫莎公爵的格倫格跨越一個世界的經(jīng)典
被各大奢侈品爭相追捧的時尚元素
代表一種不不言而喻的貴族氣質(zhì)與時代名門
是劇場里緩緩掀起的幕布也是晚宴的裙擺
又或者是細膩蓬松的紅絲絨蛋糕
這種濃烈之下是張揚的情感和盛情的歡聚
完滿的假日需要陽光、鮮花和笑顏
橙色是豐碩的南瓜和餐桌上的那捧向陽花
在陽光午后，譜寫假日愜意
色彩自帶的情感屬性賦予MR3每個色彩全新的形象定位，我們用真實的道具拍攝出腦海中每個關(guān)于“曼妙下午茶”的場景
為了讓MR3更像一個送給浪漫女孩們的“禮物”，
我們將照片鑲嵌進一個“畫框”里
馬克龍色底色配以宮廷風的歐式畫框
女孩們夢想中的“曼妙下午茶”在MR3的新視覺被場景再現(xiàn)
項目小結(jié)
我們總說時尚是個圈
時尚總是在歷久彌新的變化
在滿屏禁欲系、ins風、暗黑系、極簡風的大環(huán)境下
我們借由MR3還原愜意優(yōu)雅的“浪漫主義”本質(zhì)
回歸風靡十個世紀的“浪漫美學”
讓你執(zhí)筆感受，曼妙風情
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