這個(gè)雙11，Life-Space開(kāi)始解救難受青年了
今年的我們，“南上加南”。
身體多艱、屢減屢敗，也已然成為當(dāng)代青年的共性。如何將澳洲Life-Space益生菌的賣點(diǎn)，打入“難受青年”的心里，助力Life-Space在雙11實(shí)現(xiàn)中國(guó)社交本土化曝光、促進(jìn)產(chǎn)品種草及店鋪引流，成為了這波Campaign的重點(diǎn)。
產(chǎn)品主題釋出 昵稱加強(qiáng)記憶
針對(duì)當(dāng)代青年生活難、身體難、行動(dòng)難三大“難”的洞察，我們提出了“難受青年”的概念。
基于兩款主推產(chǎn)品——纖體B420和成人廣譜改善易胖體質(zhì)和亞健康體質(zhì)的功效，將“解救難受青年”作為創(chuàng)意大主題，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)促曝光，同步引流雙11電商。
為了提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與記憶度，我們基于產(chǎn)品的功能賣點(diǎn)，以直白詼諧的方式，給產(chǎn)品取了昵稱！B420取名“易胖救星”、“前任后悔丸”，成人廣譜取名“腸胃親媽”、“996續(xù)命罐”，一定程度上降低了消費(fèi)者的認(rèn)知成本。
全平臺(tái)概念傳播 曝光種草一步到位
全平臺(tái)推出#解救難受青年#概念，通過(guò)打種草、打曝光、打安利、打福利，分階段進(jìn)行傳播。
一、微博釋出海報(bào)物料 KOL種草加持曝光
在微博平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)意概念海報(bào)、報(bào)告海報(bào)和GIF海報(bào)的釋出，對(duì)Life-Space品牌進(jìn)行曝光擴(kuò)散，同時(shí)聯(lián)合KOL，對(duì)主推益生菌產(chǎn)品進(jìn)行安利推薦，同步引流電商雙十一活動(dòng)。
「難受青年」概念海報(bào)
「難受青年」報(bào)告海報(bào)
產(chǎn)品創(chuàng)意GIF海報(bào)
與此同時(shí)，部分KOL通過(guò)發(fā)布安利圖文、視頻，進(jìn)行健身、種草向的賣點(diǎn)推薦，進(jìn)一步助力了產(chǎn)品曝光；最后，通過(guò)發(fā)布九宮格福利海報(bào)，集中利益點(diǎn)輸出，助力雙十一沖刺階段。
KOL安利種草圖文/視頻
雙十一福利海報(bào)釋出
二、微信平臺(tái)輔助供熱 安利種草引流電商
此次傳播還聯(lián)合多個(gè)公眾號(hào)，發(fā)布安利圖文，進(jìn)行粉絲種草。同時(shí)，通過(guò)利益點(diǎn)及淘口令的植入，引流旗艦店，為雙11銷售助力。
KOL全產(chǎn)品種草推文
@錦鯉青年 微信長(zhǎng)圖
（掃碼閱讀 @錦鯉青年 長(zhǎng)圖文）
二、垂類平臺(tái)配合投放 加深產(chǎn)品賣點(diǎn)釋出
為了實(shí)現(xiàn)Life-Space全網(wǎng)多平臺(tái)曝光，此次傳播還選擇了垂類平臺(tái)進(jìn)行配合投放。
在小紅書(shū)、美柚這類女性平臺(tái)，通過(guò)具有個(gè)人使用感、溫度感的內(nèi)容安利產(chǎn)品，持續(xù)釋出多款益生菌產(chǎn)品；同時(shí)利用悅跑圈平臺(tái)的運(yùn)動(dòng)健身屬性，集中安利B420及成人廣譜。
小紅書(shū)平臺(tái)
美柚平臺(tái)
悅跑圈平臺(tái)
二、淘內(nèi)渠道鋪量蓄水 提前種草導(dǎo)向產(chǎn)品
淘內(nèi)渠道上，同樣通過(guò)鋪設(shè)圖文和視頻，安利Life-Space產(chǎn)品，為店鋪雙11積蓄熱度。
淘內(nèi)種草視頻/圖文
此次傳播立足于“難受青年”痛點(diǎn)，通過(guò)淘內(nèi)×淘外多平臺(tái)配合，加以多元物料的種草加持，反復(fù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與痛點(diǎn)的關(guān)聯(lián)，拉近“難受青年”與益生菌的距離，從而激發(fā)受眾“被Life-Space解救一下”的欲望。最終幫助Life-Space實(shí)現(xiàn)雙11期間 4450萬(wàn)+的全網(wǎng)曝光，為電商引流有效助力。
你呢？作為“難受青年”的一員，要不要也被解救一下？
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